Hur analyseras kvalitativa marknadsforskningsdata

Bestäm vilken dataanalysalternativ som passar ditt forskningsändamål

När väl kvalitativa data har samlats in står marknadssökaren vanligtvis med en stor mängd data som måste analyseras och tolkas för de ultimata användarna av marknadsundersökningsinsikten. Tre metoder för kvalitativ dataanalys diskuteras här.

Kvantitativ dataanalys

I den här metoden för analys av kvalitativ forskningsdata tabuleras de uppgifter som samlats enligt resultaten för olika variabler i datasetet.

Detta ger en omfattande bild av data och hjälper till med att identifiera mönster .

Ett vanligt sätt att visa data för att underlätta analysen är att använda en frekvensfördelning , som är en organiserad tabulering av antalet svar eller poäng enligt varje variabel kategori. Tabulering ger ett strukturerat sätt att bestämma datakontrollen, identifiera datautjämnare, mäta spridningen av poängen eller svaren och observera kategorisk frekvens .

Kvalitativ innehållsanalys

När innehållsanalys behandlas som en kvantitativ analysmetod , ger den ett sätt att systematiskt och objektivt analyserar mediainnehåll. Denna version av innehållsanalys använde standardiserade mätningar för att koda , karakterisera och jämföra texter.

När ett kvalitativt tillvägagångssätt tas till innehållsanalys ligger fokus på att analysera både en tydlig eller tydlig innehåll i en text samt tolka den latenta betydelsen av texter som kan interpoleras från texten, men det anges inte uttryckligen i den .

Betoningen av innehållsanalys är datakodning , vilket kan förklara en stor begränsning av detta tillvägagångssätt, dess oförmåga att ge en rik förståelse för betydelsen av texter

Konstant jämförande metod

Denna kvalitativa dataanalysmetod är en strukturerad iterativ process där forskare jämför varje ny bit data med data som redan har granskats i studien.

Tillämpning av analysmetod

En nyckel till framgångsrik analys av kvalitativa data är förståelse när en analysmetod ska användas och när det är bättre att välja en annan analys av data .

Presentation av bedömningar

Det sätt på vilket dataanalysfunnen eller resultaten presenteras kan göra skillnaden mellan forskning som används och forskning som sätts på hyllan. En tumregel är att presentera data på ett sätt som är begripligt och användbart för de minst sofistikerade personer som kommer att få dataanalysresultaten.

Anpassning av analysmetod med data samlad

Anpassa dataanalysmetoden till de data som samlats in och till forskningsfrågorna och det ultimata ändamålet resulterar i starkare insikter som kan användas med

källor

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Discovery of Grounded Theory: Strategier för kvalitativ forskning. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Kvalitativ innehållsanalys inom omvårdnadsforskning: Begrepp, förfaranden och åtgärder för att uppnå tillförlitlighet. Sjuksköterskans utbildningsdag 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kvalitativ intervjuering: Kunskapen om hörseldata (2: e upplagan). Tusen Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Grunderna för kvalitativ forskning: Grundade teoriprocedurer och tekniker. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Upptäcka kvalitativa metoder: Fältforskning, intervjuer och analys. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.