Veta när du ska använda Top-Down och när du ska använda Bottom-Up Approaches
Deduktiv forskning
Deductiv resonemang är ett top-down-tillvägagångssätt som fungerar från det allmänna till det specifika. I empirisk forskning betyder det att en marknadsforskare börjar en studie genom att överväga teorier som har utvecklats i samband med ett ämne av intresse.
Denna metod låter en marknadsforskare tänka på forskning som redan har genomförts och utveckla en idé om att utvidga eller lägga till den teoretiska grunden.
Den nya hypotesen kommer att testas av marknadsundersökaren i samband med en ny studie. Specifika uppgifter som har samlats in och analyserats i den nya studien kommer att ligga till grund för hypotesen. [Det är viktigt att notera att en hypotes som inte är bekräftad inte har bevisats vara falsk.]
Deductive Research Steps
- Allmänt - Litteratur Sök & Teorier
- Ämne av intresse
- Teorirelaterad idé
- Hypotes
- Datainsamling
- Dataanalys och hypotesprovning
- Bekräfta hypotesen eller inte
- Sprida resultat
Induktiv forskning
Induktiva resonemang är en bottom-up-strategi som går från det specifika till det allmänna. I det här fallet hänvisar specifikt till en observation som gjordes av marknadsundersökaren som så småningom leder till bred generalisering och teori.
[Det kan vara viktigt att notera - för diskussioner med kollegor eller offentligt - att termen är bottom-up och inte bottoms-up . Bottoms-up är en slags toast för att dricka, något som kan tyckas helt lämpligt när forskningsstudien är klar.]
En induktiv metod för forskningsmetoder börjar med specifika observationer gjorda av en marknadsforskare som börjar en studie med en idé eller ett ämne av intresse, precis som i ett deduktivt tillvägagångssätt för forskning.
Men i ett induktivt tillvägagångssätt anser forskaren inte relaterade teorier till långt längre in i forskningen. Från dessa regelbundenheter eller mönster genererar marknadsundersökaren teman som kommer att analysera data.
Induktiva forskningssteg
- Specifik - Observationer och åtgärder
- Ämne av intresse
- Datainsamling
- Dataklyftor eller mönster
- Dataanalys
- Teman framträder
- generaliseringar
- Sprida resultat
Kvantitativ forskning och hypotesen
Om marknadsundersökaren genomför kvantitativ forskning kan teorier vid denna tidpunkt beaktas. Om marknadsundersökaren genomför kvalitativ forskning, sker emellertid inte formell hypotesprovning. Marknadsundersökaren kan i stället bilda generaliseringar utifrån styrkan hos de data och teman som har uppstått.
Datainsamling och dataanalys i kvalitativ forskning är iterativ. Det betyder att datainsamling inte händer allt på en gång och då - som om marknadsforskaren har kastat en omkopplare - börjar dataanalysen . Snarare samlas några data, som forskaren anser, och då samlas några mer data och beaktas, och så vidare. Vid en viss punkt, när tillräckliga dataklyftor eller mönster har uppstått, bestämmer marknadsundersökaren att datainsamlingen kan sakta, stoppa eller ändra riktning.
Datainsamling och dataanalys i kvantitativ forskning är olika steg. Att mingla datainsamling och dataanalys på sätt som kvalitativ forskning skulle äventyra dataens integritet. Vissa forskare skulle säga att en brist på gränser i datainsamlings- och dataanalysprocesserna gör att uppgifterna blir smittade och att undersökningen saknar noggrannhet. Resultat från sådan kompromisserad forskning skulle inte ses som robusta.
Kausalförfrågan, Exploratory Inquiry, och Allt In-Between
Undersökningsmetoderna är mer ostrukturerade, men de är inte mindre vetenskapliga än strukturerad toppforskning. Eftersom varje typ av forskningsinriktning har sina egna fördelar och nackdelar är det inte ovanligt att en studie använder blandade metoder.
En marknadsundersökare som använder blandade metoder tillämpar en deduktiv forskningsinriktning på de delar av studien som visar starka teoretiska band.
Alternativt tillämpas en induktiv forskningsinriktning på komponenterna i studien som tycks kräva en mer utforskande undersökning.
Det är en förvrängning att bilda en mental bild av deduktiva förhållningssätt och induktiva metoder som två sidor av samma mynt. I praktiken är de två ändar av ett kontinuum. Deduktiv forskning hör samman med linearitet och en sökning efter orsakssamband. Induktiv forskning hör samman med fördjupningsundersökning och beskrivningar om fenomen. Blandade metoder kan placeras vid ungefär mittpunkten på det kontinuerliga med betoning på forskningsbredd.
Denna artikel innehåller en mycket förenklad förklaring om de olika typerna av avdrag och förfrågan. Det finns många lager för marknadsundersökning. Innehållet i den här artikeln börjar bara att skrapa ytan. Om vi till exempel ser på den filosofiska grunden av deduktiv och induktiv resonemang, kan vi hänvisa till tillvägagångssätten som positivistiska och naturalistiska.