Nyckelordet i denna marknadsdefinition är "process"; marknadsföring innebär att forskare, marknadsföra, sälja och distribuera dina produkter eller tjänster.
Det är ett stort ämne, varför det finns tomater skrivna på marknadsföring, och varför du kan ta en fyraårig marknadsföring grad. Men i huvudsak marknadsföring innebär allt du gör för att få dina potentiella kunder och din produkt eller tjänst tillsammans.
När du sätter ihop ett marknadsföringsprogram för ditt företag, koncentrera dig på grunderna, de fyra huvudkomponenterna i någon marknadsplan:
- produkter och tjänster
- befordran
- distribution
- prissättning.
Namnet på spelet i marknadsföring lockar och behåller en växande bas av nöjda kunder . Att skapa och genomföra en marknadsplan kommer att hålla dina marknadsinsatser inriktade och öka din försäljning.
Apple Inc. - Marketing Success Story
Startat från ett garage i Kalifornien Menlo Park 1976, har Apple Inc. vuxit till världens största företag genom marknadsvärde. Med över 100 000 anställda världen över och 233 miljarder dollar i intäkter år 2015, om Apple var ett land, skulle dess marknadsvärde göra landet till det 20: e största landet i världen.
Förutom att utveckla Apple I och Apple II-raderna av persondatorer som startade 1976, fortsatte Apple grundare Steve Jobs att utveckla ett antal unika och innovativa teknikprodukter, inklusive Mac-datorn, iPod, iPhone, iPad, Apple TV och Apple Watch.
Medan Steve Jobs minns som ett tekniskt geni var han också en lysande marknadsförare . Faktum är att Apple medgrundare Steve Wozniak en gång sa att marknadsföringen var Jobbs största kompetens. Hans inledande introduktion av iPhone på Macworld-scenen 2007 med sitt varumärke "One More Thing ..." skämt ses fortfarande som en av de bästa marknadsföringsföreställningarna någonsin.
Apples 1984 Super Bowl-annons för lanseringen av Macintosh anses allmänt vara den bästa Super Bowl-reklamen någonsin. Beslutet att fortsätta med annonsen var mycket kontroversiellt inom Apple - styrelsen var inte för annonsen, betraktade den som dyr och en slap i ansiktet till konkurrent IBM. Men Jobb älskade annonsen och erbjöd sig att betala för lufttiden. Resten är historia - inom de första 100 dagarna med att släppa annonsen registrerade Apple 150 miljoner dollar i försäljningen av Macintosh.
Jobb hade en passion för att göra innovativa, vackert utformade produkter till massmarknaden . "Jag älskar det när du kan få riktigt bra design och enkel förmåga till någonting som inte kostar mycket", sa han en gång. "Det var den ursprungliga visionen för Apple. Det var det vi försökte göra med den första Mac. Det är vad vi gjorde med iPod "(Smithsonian.com).
Skönhet och enkelhet blev Apples kärnmärkesvärden, men medan många Apple-produkter var mycket bra på marknadsföring själva, upptäckte Jobs tidigt på det som han behövde för att integrera form, funktion och bra marknadsföring för att bli riktigt framgångsrik, och därigenom driver han Apple till ett av världens mest erkända konsumentmärken.
Även när Apple inte var först ut ur porten med en revolutionerande ny produkt, var det ofta det företag som tog en befintlig produkt, omarbetade den på ett unikt sätt, utvecklat en lysande marknadsföringskampanj och gjorde den till en enorm kommersiell framgång .
IPhone är ett sådant exempel, som när det släpptes förstörde konkurrenter som Nokia och Blackberry inom några år.
Apples marknadsföring framgång handlar om att bygga och upprätthålla varumärkeslojalitet . Apple-kunder tenderar att vara extremt lojala mot varumärket och många äkta Apple-fans kommer att köpa varje ny version av en Apple-produkt - det är inte ovanligt att konsumenterna stämmer i timmar eller dagar för en ny iPhone eller annan Apple-produktutgåva. Enligt en 2014-studie från Morgan Stanley Research har Apples iPhone en 90 procent varumärkeshållningsgrad över Samsung, LG, etc.
Apple är en konsekvent vinnare av utmärkelser för marknadsföring, inklusive:
Apple Inc. "Få en Mac", namngav den mest framgångsrika marknadsföringskampanjen 2007 på Annual Effie Awards (annonsen "Få en Mac" -kampanjen var enormt framgångsrik för Apple och de upplevde 42% tillväxt på marknaden under det första året.
Serien porträtterade en ung, hip Mac-ägare jämfört med en bumbling, nerdy-looking, avgjort uncool PC-ägare.) År 2010 förklarade Adweek "Get a Mac" för att vara den bästa reklamkampanjen i decenniet.
CMO-undersökningspriset för totalvinstgivare för marknadsföring i 2012 och 2016.
Årets märke "2013" i kategorierna smartphones, tabletter och datorer genom marknadsföringsföretaget Harris Interactive.
Marknadsexempel: En av marknadsföringsgränserna är att en lönsam försäljningsvolym är önskvärtare än den maximala försäljningsvolymen.