Men det är också en viktig fråga ur en noggrann och fullständig forskning. Om en marknadsforskare inte vet vilken forskning som uppnåtts är det inte möjligt att vara säker på slutsatserna i den aktuella forskningen.
Marknadsundersökningen grundar sig på solida sökningar i litteraturen.
Sekundär forskning är insamling och analys av data som tidigare samlats för att tjäna ett annat syfte än den nuvarande orsaken till forskningen. På så sätt skiljer sig sekundärforskningen från marknadsundersökningar , vilket är direkt insamling av information från individer för att svara på en specifik och allmänt ny forskningsfråga.
Sekundär marknadsundersökning kan bidra till att bevara företagets resurser eftersom kostnaden för att utforma och genomföra en forskningsstudie redan har ägt rum. Sekundär marknadsundersökning anses vanligtvis i form av två kategorier: Information från interna källor (innehas av ett visst företag eller byrå) och information från externa källor (hålls utanför ett visst företag, organisation eller byrå).
Sekundär marknadsundersökning från interna källor
Sekundära uppgifter kan "gömma sig i ren syn", som det kan innehålla i befintliga företagsrapporter, i studier som tidigare genomförts av företaget eller i form av direkt återkoppling från intressenter, såsom kunder, säljare, detaljister, och långvariga anställda som har företagsminne.
Sekundär marknadsundersökning från externa källor
De flesta sekundära data kommer från resurser som hittas längre bort, såsom i den populära pressen, branschtidskrifter och pressmeddelanden, kommersiella rapporter från privata forskningsorganisationer, offentliga publikationer och studier samt forskning som publicerats av branschorganisationer som fokuserar på tillståndet för en särskild bransch.
En utmaning att använda sekundärmarknadsundersökning är att information kan vara tillgänglig, men det kan inte vara i den form som marknadsforskaren eller kunden behöver. Att skryta information och data tillsammans från olika källor kan leda till felaktig tolkning eller felaktiga slutsatser om fynd och generaliserbarhet av fynd.
När denna typ av tvivel föreligger kan bättre och mer tillförlitlig marknadsundersökning uppnås genom användning av primärmarknadsundersökning. Skillnaderna mellan primär- och sekundärmarknadsundersökningen sammanfattas nedan:
Primärmarknadsundersökning
- Kan vara dyrt att utföra
- Genererar ny data
- Mest aktuell information
- Helt anpassad
- Med förbehåll för pilotprovning
- Tidskrävande
Sekundär marknadsundersökning
- Mer ekonomiskt
- Återanvändar data som redan samlats in
- Information från det förflutna
- Lättillgängligt
- Precision kan saknas
- Kan vara tidskrävande
Secondary Market Research Exempel
Den nationella konsumentstudien som utförs av Experian Simmons är en syndikerad forskningsundersökning som säljs till reklambyråer, högskolebibliotek, marknadsförare och utgivare. Databasen innehåller över 60 000 datavariabler för användarbeteende för konsumentmedier, 8000 varumärken och 450 produktkategorier. I allmänhet och aggregerade termer kan databasen ge en marknadsundersökare en konsumentprofil för en produktanvändare, kategorier av tunga användare och identifiera målmarknadspreferenser för tidningar och tv-sändningar.
Användbara webbplatser för marknadsundersökning
www.proquest.com - Den här resursen ger information om företag som kan sorteras efter bransch, plats och storlek. Denna resurs gör det möjligt för en marknadsundersökare att begära företagsprofiler, preadresserade adressetiketter och telemarketingrapporter.
www.lexisnexis.com - Den här databasen innehåller allmänt information från CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio Transcripts, The New York Times och TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Det här är en webbplats för American Marketing Association som ger användarvänlig information till medlemmarna om industrins ämnen.
källor:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marknadsföring: Verkliga människor, riktiga val (4: e kanadensiska ed.). Pearson Canada Inc.