Marknadsföringsvillkor som varje marknadsforskare borde veta
Marknadsforskare som vill vara effektiva partner måste ha en god förståelse för de termer som används i marknadsföringslexikonet. Lexicon är bara ett annat namn för ordbok eller ordlista.
Vanliga användningsvillkor som är väsentliga för marknadsforskareens lexikon definieras nedan.
Marknadsföringsstrategi
En marknadsföringsstrategi är en plan för en åtgärd som innefattar ett urval kommunikationsmetoder, kundgrupper, distributionskanaler och prissättningsstrukturer. Marknadsföringsstrategin avser kombinationen av marknadsmix och målmarknader .
Marknadsföringsmix
En marknadsmix är en uppsättning kontrollerbara variabler som utgör kärnan i marknadsföringsstrategin. Marknadsföringsblandningar är speciellt utformade eller utformade för att tillgodose kundernas behov.
"8 Ps" av marknadsföringsblandningen
Traditionellt anses marknadsföringsblandningen ha åtta variabler som påverkas eller kontrolleras av marknadsförare. Dessa variabler är produkt, pris, plats, marknadsföring, förpackning, programmering, partnerskap och människor. Under åren har marknadsföringsexperter utarbetat denna ram för att lägga till ytterligare variabler som de anser vara centrala för en marknadsföringsblandning.
Marknadspositionering
Positionering sker genom utveckling av en produkt eller tjänst och en marknadsföringsblandning på ett sätt som lokaliserar denna konstellation på ett visst ställe i sinnena hos kunder från de riktade marknaderna. Positioneringsmetoder följer generellt ett eller flera av sex huvudalternativ:
- Specifika egenskaper hos produkten eller tjänsten
- Behov, fördelar eller problemlösningar
- Mot en annan produkt eller tjänst
- Särskilda tillfällen för användning av produkt eller tjänst
- Dissociation med en produktklass
"5 Ds" för positionering
Positionering anses ofta i ljuset av fem variabler, vilka var och en börjar bekvämt med bokstaven D, enligt följande:
- Dokumentation -Denna överväganden resulterar i ett företag som identifierar vilka produkt- eller servicefördelar som är viktigast för sina kunder och potentiella kunder.
- Differentiering -Denna överväganden frågar ett företag att identifiera de konkurrenter som ska vara i fokus för differentieringsstrategin och ge tydliga definitioner av vilka variabler som ska användas för att göra företaget, produkten eller tjänsten annorlunda än vad konkurrenterna erbjuder.
- Beslutande -Denna överväganden kräver att ett företag bestämmer den bild som de vill att kunder och konsumenter ska associera med sitt företag.
- Utformning - Detta övervägande fokuserar på hur positioneringsskillnader utvecklas och kommuniceras.
- Leverans -Denna överväganden undersöker hur ett företag kommer att göra bra på sina löften och hur de kommer att mäta huruvida de har levererat dem som utlovades till konsumenter och kunder.
Målmarknad
Detta avser ett visst segment på en marknad som har valts av ett företag för marknadsföring, oftast i samband med en specifik marknadsföringskampanj.
Marknadsföringsmål
Detta är det mätbara målet som ett företag strävar efter att uppnå för en viss målmarknad inom en viss tidsperiod. Marknadsföringsmål är ofta årliga, men de kan ställas in för längre perioder.
Marknadssegmentering
Övningen att identifiera och gruppera konsumenter eller kunder enligt 1) Egenskaper som de har gemensamt, och 2) Attribut som är associerade med varumärket, produkten eller tjänsten på ett visst sätt.
Otifferentierad marknadsstrategi
Denna typ av strategi har utsikt över skillnader som kan användas för segmentering och använder istället samma identiska marknadsmix för alla målmarknader som kunde identifieras men har inte varit.
Segmenterade marknadsföringsstrategier
Denna marknadsföringsmetod identifierar skillnaderna mellan olika målmarknader och erkänner dessa skillnader genom att använda individuella marknadsföringsblandningar för varje vald marknad. Dessa differentierade marknadsföringsstrategier faller i tre huvudsakliga alternativa marknadsföringskategorier:
- Enstaka målmarknadsstrategi
- Koncentrerad marknadsstrategi
- Full täckning marknadsföringsstrategi
Marknadsundersökningsvillkor är kopplade till ett antal relaterade discipliner. Att få tillgång till dessa villkor är en viktig del av att vara en professionell marknadsforskare.