Låt oss börja med att titta på de grundläggande definitionerna av varje och sedan ta ett dykk djupare på hur marknadsföring och reklam skiljer sig från varandra eftersom skillnaden är signifikant.
Reklam är bara en skiva av marknadsföringskakan
Varje annons (oavsett vilket format det tar) är ett betalt, offentligt (menande icke-personligt) meddelande som är ett övertygande meddelande som görs av en identifierbar sponsor till ett företag, en organisation eller en person till befintliga (eller potentiella) kunder eller en icke- -profitmedlemsbasen.
Reklam är bara en del av den övergripande marknadsföringsprocessen. Reklam är den delen av marknadsföring som innebär att du direkt får ordet om ditt företag, din produkt eller din tjänst till de som du vill nå mest. Nästan alla annonser kommer att ha namnet på sponsorn (och ofta en igenkännbar logotyp).
Reklam omfattar placering av en annons i sådana medier som tidningar, tidskrifter, direktreklam, skyltar, TV, radio och online. I takt med att världsomspännande reklamannonsering krymper, hittar människor fler kreativa sätt att annonsera, som att visa tecken ovanpå taxibilar.
Annonsering, eftersom det innebär så många lager - inklusive konst och design, annonsplacering och frekvens - är den dyraste delen av alla marknadsplaner. PR (eftersom det är mycket arbetsintensivt) är den näst dyraste marknadsföringsdelen, och marknadsundersökningen är den tredje dyraste.
Marknadsföring har många rörliga delar
Marknadsföring är den systematiska planeringen, genomförandet och kontrollen av en blandning av aktiviteter som syftar till att samla köpare och säljare för ömsesidigt fördelaktig utbyte eller överföring av produkter eller tjänster. För våra ändamål, låt oss använda villkoren köpare och säljare löst. Även om du driver en ideell miljöorganisation måste du fortfarande sälja människor på tanken att vind är en bra kraftkälla för ren energi.
Tänk på marknadsföring som en steg-för-steg-process som börjar med ett unikt försäljningsförslag - en kort övertygande mening som beskriver ditt företag. Detta förslag (eller meddelande) fungerar som ett ledande tema som hjälper dig att identifiera målkunder som är intresserade av vad du säljer.
Om du tycker om marknadsföring som en paj kan hela marknadsföringskuret delas in i reklam, marknadsundersökning, medieplanering, PR, samhällsrelationer, kundsupport och försäljningsstrategi. Reklam, medan den mest in-your-face skiva av pajen, är fortfarande bara en skiva av marknadsföring paj.
Alla marknadsföringselement måste fungera självständigt, men de måste också arbeta tillsammans mot det större målet för en gemensam marknadsföringskampanj med ett gemensamt budskap.
Marknadsföring är en process som tar tid och kan innebära timmar av forskning för att en marknadsplan ska vara effektiv. Tänk på marknadsföring som allt som en organisation gör för att underlätta utbyte (eller samtal) mellan företaget och konsumenten.
Självklart, innan du köper annonsutrymme i något format (eller hyra en PR-pitchperson) måste du göra din marknadsundersökning för att avgöra vem din målgrupp är och det bästa sättet att nå dem. Det kan sluta att en social media-plattform som Instagram är det bästa sättet att nå din kundbas. Eller det kan sluta att din klient är bättre betjänad genom att penning en rad traditionella utskriftsmedia op-ed kolumner. Men när din forskning är klar kan du börja utveckla dina marknadsföringsstrategier, och sedan kommer alla andra dominater på plats.