Gör det aktuellt, nyhetsvärt och relevantt
Och reportern gungade, svarade aldrig, eller var till och med oförskämd.
Vad gjorde du fel? Jo, de flesta av oss är inte journalister så det är svårt att ta reda på varför en berättelse kommer i pressen och en annan inte.
Det kan hjälpa till att veta att media frågar sig tre frågor när de möter en möjlig historia. Dom är:
- Varför nu?
- Varför är det här nyheterna?
- Vem bryr sig?
De flesta ideella ideer för idéer bryter inte ner nyheter, och kanske inte är relevanta och nyhetsvärda vid första rodnad.
Men Katya Andresen, som skrev en banbrytande bok om detta ämne för flera år sedan, föreslår följande taktik för att övervinna våra historiers brister och att göra dem tilltalande för en reporter.
- Gör det exklusivt. Om ett mediauttag först får en anmärkningsvärd berättelse, kanske den anser att det är en stor nyhet eftersom de kommer att ha en "scoop" som får dem att se bra ut.
- Gör det annorlunda eller ovanligt. Berättelser som är nya, nya eller ursprungliga är nyheter eftersom de har "gee whiz" -faktorn. Det kan landa historien på framsidan eller högst upp på timmen.
- Involvera ett stort namn. Vår kultur verkar besatt av den berömda, så att lägga en kändis till din berättelse kan göra det attraktivt för rätt media.
- Gå till det yttersta. Varje superlativ som kan användas i historien - först, största, minsta och äldsta - kan ge "gee whiz" -elementet.
- Spela upp insatserna. Konflikt eller kontrovers är nyheter. Media älskar historier med huvudpersoner. Kampen mellan de två sidorna skapar drama och känslor, förhöjer en kanske, humörfråga till en engagerande historia.
- Var en del av lösningen. Medierna hör mycket om de negativa effekterna av de problem vi försöker adressera. Om vi kan positionera vår sak som en sällsynt "god nyhet" berättelse kommer det att bli en uppmärksammande getter. Om din organisation har kommit med en lösning, låt den vara känd.
- Lägg ett ansikte på historien . Tvingande mänskliga intressen vinklar av något slag är nyheter eftersom journalister alltid letar för att lägga ett mänskligt ansikte på sina berättelser.
- Newsjack en nationell historia: Reportrar älskar en lokal vinkel på en nationell nyhetshistoria. Det hjälper dem att ge ett lokalt perspektiv på något som redan gör nyheterna. Newsjacking kräver att vara uppmärksam på att bryta nyheter och sedan spotta din anslutning. Säg att det finns en orkan som swooping i någonstans, och din organisation skickar volontärer till hjälp. Låt din lokala press veta det.
- Ge bilder . Tidningar och tidskrifter älskar bilder, och tv-reportrar måste ta in visuella för att få en historia på luften. Låt media-utloppet veta vilka fotomöjligheter som finns tillgängliga. Om du arbetar med en liten publikation, har du några egna bilder för att bidra. Du kan göra dem tillgängliga via ditt pressrum online .
Att få dina lokala medier intresserade av vad din ideella verksamhet gör är att tänka som en reporter, hitta de ämnen som kommer att vädja till ett stort antal människor, märka på att bryta nyheter på annat håll och anpassa personalen till historien.
Också, kontakta inte pressen. Se till att du har något som är troligt att överklaga innan du ber om täckning. När du har lagt fram några fantastiska historier som har blivit utspända, kommer dina mediekontakter att sitta upp och ta varsel när de hör av dig.
Resurs: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy att sälja bara orsaker , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.