12 Exempel på Mission Statements och Taglines som spelar bra tillsammans
Gör taglines och uppdragsutlåtanden viktiga för ideella organisationer? Två ideella experter säger att de gör det och föreslår hur ideella organisationer kan skriva bättre.
Nancy E. Schwartz, Att få uppmärksamhet, skapade "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" för att visa upp de bästa ideella tagline. Det finns en konst till taglines, men de länkar alla tillbaka till ett starkt uppdragsförklaring.
Nancy Lublin, tidigare VD för Do Something.org, skrev i Fast Company att "Mission uttalanden behöver inte vara dumma.
Faktum är att de kan vara värdefulla, om de formulerar riktiga mål. "
Lublin säger att ideella organisationer föredrar, "... varma, fuzzy ord som har all inspirationskvalitet och ingen av själen och den verkliga saken." Hon utmanar organisationer att, "Ta ditt wonky mission statement och ripa det till strimlar. Därefter överväga dina ambitioner, och skriv och skriva om saken tills den reflekterar - i verkliga utskrivbara ord och siffror - skillnaden du vill göra."
Eftersom taglines, i sin pithy brevlighet, uttrycker essensen av en organisations uppdrag, bestämde jag mig för att jämföra taglines med deras uppdragsutlåtanden för att se hur de arbetade tillsammans.
Taglinjer, uppdrag och genomförande
Här är tolv övergångs vinnare av en av Attention Tagline Competitions. Jag har kopplat tagline med varje organisations uppdrag från sin webbplats. Hur väl korrelerar de? Är de lika välskrivna?
Stärker taglinjerna och uppdragsförklaringarna varandra? Uppfyller uppdragsuppgiften upp till Lublins höga standard? (Tagline kommentarer är av Nancy Schwartz, och uppdrag kommentarer är mina)
1. "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historical Society
Varför det fungerar:
Montana Historical Society tar sin statligaste elementära och karakteristiska egenskaper (Big Sky, Big Land) och skickar dem med sitt uppdrag på ett sätt som genererar spänning.
Resultatet är en tagline med slag och fokus. Och en stor träff med väljarna.
Uppdragsbeskrivning:
Det finns inget specifikt uppdragsförteckning på webbplatsen, men den första meningen på omsidan tjänar: "Museet samlar, bevarar och tolkar konst, historiska, arkeologiska och etnologiska artefakter som hänför sig till Montana och dess angränsande geografiska region." Direkt, aktiv, lätt att hitta, echoes tagline.
2. "Bygga gemenskapen djupt i Texans hjärtan" - TexasNonprofits
Varför det fungerar:
TexasNonprofits 'tagline tweaks titeln på en ikonisk amerikansk populär sång från 1940-talet och ansluter det briljant till medborgarnas, passion och uppdrag av statens medborgare. Ett bra exempel på hur ordspel fungerar i en tagline.
Uppdragsbeskrivning:
"TXNP stärker Texas communities genom att tillhandahålla aktuell data och andra resurser och stöd via Internet för att hjälpa till att bygga starkare och större ideella organisationer som kan utföra och driva professionellt, effektivt och med större ansvar ..." "Mission" är en länk på omsidan. Det är aktivt och spelar bra med tagline.
3. "Holding Power Accountable" - Vanlig orsak
Varför det fungerar:
Common Cause's tagline lämnar ingen tvekan om organisationens uppdrag, unikt värde och engagemang.
Det är definitivt, med en stark ekonomi av ord. Ett utmärkt exempel på tagline förtydliga ideell fokus, när organisationens namn ensam inte gör det.
Uppdragsbeskrivning:
"Gemensamma orsaken är avsedd för att återupprätta kärnvärdena för amerikansk demokrati, återuppfinna en öppen, ärlig och ansvarig regering som tjänar allmänintresset och bemyndigar vanliga människor att få sina röster att höras i den politiska processen." Detta är första stycket i en " vision statement " på sidan om. Den är tillgänglig och ansluts bra med tagline
4. "Ett sinne är en fruktansvärd sak att avfall" - UNCF - United Negro College Fund
Varför det fungerar:
Denna 38-åriga tagline från UNCF ringar fortfarande starkt. Det levererar elegant sitt raka upp, kraftfulla meddelande. När din tagline är den uppkokta essensen av ditt argument för stöd, har du uppnått tagline bliss.
Därför är den här en klassiker.
Uppdragsbeskrivning:
"Vårt uppdrag är att förbättra utbildningens kvalitet genom att ge ekonomiskt bistånd till förtjänta studenter, höja driftsmedel för medlemsskolor och universitet och öka tillgången till teknik för studenter och lärare vid historiskt svarta högskolor och universitet." Uppdraget är en underlänk på sidan om oss. Det är lite institutionellt och mer beskrivande än aktivt. Men den tagline! Det är en av de mest minnesvärda och långvariga någonsin.
5. "Eftersom jorden behöver en bra advokat" - Earthjustice
Varför det fungerar:
Jordrätten kapitaliserar på vad folk förstår - att en advokat skyddar rättigheter - och använder den ramen för att dramatiskt positionera sin roll och inverkan i miljörörelsen. Och det gör det med humor. Om din tagline gör att människor ler eller tänds, utan att förstå ditt meddelande, har du gjort en känslomässig anslutning ... Bravo.
Uppdragsbeskrivning:
"Earthjustice är ett ideellt intresse för allmännyttiga advokatbyråer för att skydda de magnifika ställena, naturresurserna och vilda djur på jorden och att försvara alla människors rätt till en hälsosam miljö." Uppdraget ligger längst upp på den ungefärliga sidan, med ett vackert djurlivsfoto.
6. "Hitta ett botemedel nu ... så våra döttrar behöver inte." © - PA Breast Cancer Coalition
Varför det fungerar:
PA-bröstcancerkalitionens tagline är både eftertrycklig och gripande. Den slår ett djupt känslomässigt ackord och förmedlar fokus och inverkan av sitt arbete utan att vara alltför sentimental. "Hitta en bot", en mycket användbar fras för hälsoorganisationer, stärks här av överklagandet att lösa ett problem nu så framtida generationer inte kommer att lida av det.
Uppdragsbeskrivning:
"PA Breast Cancer Coalition representerar, stöder och tjänar bröstcancer överlevande och deras familjer i Pennsylvania genom utbildningsprogrammering, lagstiftande förespråkande och bröstcancer forskning bidrag. PBCC är en statewide ideell organisation som skapar hoppet om en ljusare morgon genom att tillhandahålla handling och information till kvinnor med bröstcancer idag. " Uppdraget är en klickbar länk på den ungefärliga sidan. Lätt att hitta, aktivt angivet, fungerar bra med tagline. Ord som representerar, stöder, tjänar och skapar gör detta till ett starkt uttalande.
7. "Fyllning av pantries. Filling lives." - Houston Food Bank
Varför det fungerar:
Med den enkla men effektiva användningen av ordrepetition klargör Houston Food Bank sitt arbete och sin inverkan. Den levererar på två olika nivåer - den bokstavliga handlingen att lägga mat på människors hyllor och emotionella utbetalningar till givare och volontärer. Ett utmärkt exempel på en uppdragsdriven tagline.
Uppdragsbeskrivning:
En uppgift är inte identifierad som sådan, men det finns en punktlista över fakta som tjänar den funktionen. Den utmärkta tagline skulle dra nytta av ett starkt uppdragsförteckning.
8. "Skicka ett nätverk. Spara ett liv." - Inget annat än nät
Varför det fungerar:
Kort, punchig och laserskarp, förbinder Nothing But Nets tagline åtgärden med resultatet. Det är inspirerande i enkelheten av sitt budskap och dess orsak till befintliga. Den typ av tagline ideella organisationer bör modell.
Uppdragsbeskrivning:
"Nothing But Nets är en global gräsrotsaktion för att rädda liv genom att förebygga malaria, en ledande mördare för barn i Afrika." Detta är första meningen på sidan om kampanjen. Det fungerar och är lätt att hitta. Fungerar bra med tagline.
9. "Ingenting stoppar en kula som ett jobb" - Homeboy Industries
Varför det fungerar:
Homeboy Industries tagline är ett mini-mästerverk som berättar en minnesvärd historia i bara sex ord. Det stoppar dig i dina spår, gör att du vill lära dig mer och sticka med dig efteråt. Det är det starka ideella meddelandet om varje organisation önskar.
Uppdragsförklaring :
"Jobb inte fängelser: Homeboy Industries hjälper till med risker och tidigare medverkande ungdomar att bli positiva och bidragande medlemmar i samhället genom jobbplacering, utbildning och utbildning." "Mission Statement" är rätt på hemsidan, ovanför vikten och är ett bra echo av tagline.
10. "Berätta historier som gör skillnad" - Barfota Workshops
Varför det fungerar:
Om organisationsnamnet är vagt är det kritiskt att din tagline är distinkt. Barefoot Workshops tagline sammanfattar den transformativa kraften i berättelser för att skapa förändringar i människor och deras samhällen, vilket förtydligar organisationens fokus. Sparad av tagline!
Uppdragsbeskrivning:
"Vårt mål är att skapa ansvariga filmskapare som bryr sig om världen runt dem och vem gör det till en punkt att ge tillbaka till sina samhällen." Denna mening finns i beskrivningen på sidan "om oss". Det fungerar bra och binder ihop med tagline.
11. "Öppna hjärtan. Öppna tankar. Öppna dörrar." - Folk från United Methodist Church
Varför det fungerar:
Arbetet med religiösa organisationer fungerar ofta på flera plan samtidigt - en utmaning för någon organisation och dess budskap. Här levererar United Methodist Church en tagline trinity som stöder dess tillämpade tro uppdrag och är varmt, entusiastiskt och omfamna.
Uppdragsbeskrivning:
Det här är en mångfacetterad organisation, och jag kunde inte hitta ett visst uppdragsförteckning . Det finns mycket kopia. Emellertid uttrycker det allt implicit uppdraget.
12. "Ett huvud för affärer. Ett hjärta för världen." - SIFE (studenter i friföretag (nu Enactus)
Varför det fungerar:
Om en organisations identitet innehåller en distinkt kontrast mellan dess väsentliga egenskaper, är det ofta bra tagline material. Här överraskar SIFE med sin kristallklara tagline som förmedlar inte bara vad som är unikt med det utan också kapitaliserar kontrasten mellan vinst och medkänsla.
Uppdragsbeskrivning:
"Att sammanföra dagens och morgondagens ledande ledare för att skapa en bättre och mer hållbar värld genom den positiva makten i affärer." Denna uppgift är direkt på hemsidan, ovanför vikten ... otvetydig, synlig och spelar upp taglinjen vackert.
Ta vägarna
De webbplatser som fungerar bäst har tydligt angivit uppdrag direkt på hemsidan, och det här uppdraget är bra för tagline. Anmärkningsvärda i detta avseende är SIFE och Homeboy Industries. Dessa uppdrag är väl fungerande eftersom de är synliga, välskrivna, till den punkten och spelar bra med taglines.
Jag gillar att kunna hitta ett uppdragsdeklaration snabbt. Att ha uppdraget på sidan fungerar bra, särskilt när det är tydligt identifierat.
Stora uppdragsförklaringar är relativt korta, uttrycka en handling, ambition eller mål i språk som alla kan förstå, och är i aktiv röst. Till exempel hjälper "Homeboy Industries ...", "" TXNP stärker Texas communities ... "och" Museet samlar, bevarar och tolkar konst ... "är starkare eftersom de uttrycker handlingar med hjälp av aktiv röst.
De bästa taglineerna tar upp kärnan i en organisations uppdragsförklaring och gör den till en inspirationskälla.