Det handlar om våra ögon
Du kan bli frestad att skicka all e-post till din insamling, men gör det inte!
Direktpost (de utskrivna grejerna i din brevlåda) är fortfarande hälsosam. Mailvolymen har minskat, men svarräntorna ligger fortfarande på cirka 43 procent för kommersiella kunder och ännu högre för potentiella kunder.
Varför? Det verkar som om människor litar på tryckt marknadsföringskonto mer än online-mail. Plus, enligt USPS, tycker folk fortfarande om att få sina mail.
För fundraisers är tryckt mail ännu mer kritiskt. Direktmarknadsföringsförbundet rapporterar att 70 procent av kunderna har startat om ett förhållande som ett resultat av att få direkt brev. Det betyder att tryckta brev kan vara en bra donator retention strategi .
Direktreklam appellerar till alla, även yngre givare, men det är särskilt effektivt för äldre givare. Även dator-savvy äldre gillar deras mail. De läser ofta direktpost och går sedan till sina datorer och donerar online. (Direktpoststatistik från Direct Mail vs Email Marketing för ideella organisationer)
Men är dessa material utformade för äldre läsare? Den sorgliga sanningen är att designers, som ofta är unga, kanske inte tänker på innehållets läsbarhet för äldre ögon.
Varför ska ideella organisationer bryr sig om äldre människor?
Tänk bara på dessa fem fakta: