Läs upp den fascinerande industrin med dessa tomes
I motsats till populär åsikt handlar marknadsföring om så mycket mer än att bara övertyga människor om att de ska köpa din produkt. De bästa marknadsföringsmagorna är inte konstnärer eller säljare: de är människor som kopplar människor med de produkter och tjänster de behöver på ett sätt som är effektivt och effektivt för alla berörda parter. Marknadsföring kräver en grundläggande förståelse för psykologi, men också för nyanser av varför människor fattar de beslut de fattar. Marknadsföring kräver förmåga att ta risker - och insikten att veta vilka risker som är värda att ta.
Marknadsföring kräver en noggrann förståelse för din produkt och konkurrenslandskapet. Marknadsföring kräver en nyanserad förståelse för och uppskattning av data och kvalitativa sätt att mäta framgångar. Marknadsföringsstrategi kräver ompositionering, eller ibland, uthyrning av ett helt nytt hav. Och för individ och företag är marknadsföring beroende av att utveckla och bibehålla en fantastisk, men trovärdig historia. Vill du ha hjälp med att skapa din? Du kommer att vara bra på väg för att behärska den subtila marknadsföringen med dessa böcker.
Bästa övergripande: Blue Ocean Shift: Beyond Competition
Denna bok är hands-down en av de bästa affärsböckerna som du någonsin kommer att läsa. W. Chan Kim och Renée Mauborgne lär dig hur man ser hela affärslandskapet som en värld av möjligheter - och hur man bäst klarar av din potential att styra ditt eget unika hav i stället för att snubbla över alla andra. Du lär dig att se marknadsföring mindre som en tävling med andra och mer av en tävling för att vara det bästa som din organisation kommer att bli. Inte bara det, men den här boken hjälper dig att övertyga ditt lag om att du inte är galen - och att detta tillvägagångssätt är en vinnande strategi. Den senaste utgåvan innehåller otroliga exempel från kraftfulla ledare på många olika områden, har använt dessa tekniker för att framhäva framgångar.
Bäst för lärande Hur man tar risker: Click-ögonblicket: Att ta tillfället i akt
Det sägs ofta att den bästa typen tur är den typ du gör för dig själv, och den här boken lutar i den motsättningen. Samtidigt som Frans Johansson illustrerar hur framgången är mycket mer slumpmässig än de flesta av oss erkänner, skisserar han också flera viktiga steg som individer kan vidta för att höja deras odds för framgång. Denna bok kommer att lära dig att luta sig in i vändpunkterna och "aha!" Stunder av vardagen. Det kommer att lära dig kraften i nätverk och att ta inspiration från världen runt dig. Men mestadels kommer den här boken att lära dig hur man integrerar höga potentiella satsningar i ditt företags marknadsföringsstrategi - och kommer att övertyga dig om att det är det bästa sättet att skapa framgång för dig.
Bästa för att förstå Affiliate Marketing: Prestationspartnerskap
Om du beställde ett fall av vin men bara fick 7 av de förväntade 12 flaskorna, skulle du förmodligen vara upprörd. Och ändå betalar marknadsförare många gånger saker som aldrig gör det för sina kunder. Ange affiliate-marknadsföring: ett koncept baserat på tanken att du bara måste betala för de kvantifierbara fördelarna du får från en marknadsföringskampanj. Tyvärr är det ett komplicerat och missförstått marknadsområde, men Robert Glazers bok är här för att hjälpa dig att förstå branschen djupgående, från sin historia om hur man bäst kan använda den för dina egna marknadsbehov. Glazer betonar inte bara de konkreta resultaten av affiliate-marknadsföring utan de ömsesidigt fördelaktiga relationerna som uppstår genom att partnerskapet på allvar tas varje gång.
Bäst för att bemästra innehållsmarknadsföring: innehållsformeln
Tillkomsten av sociala medier gjorde varje marknadsförings personals jobb oändligt mer komplicerat. Idag förväntas alla från hörnaffären till stora nationella varumärken producera fantastiska videor, viral listiklar och andra tjänster som engagerar kunder och potentiella kunder - och det kan alla känna sig mycket överväldigande. Innan du ens tänker på att börja dyka i början av det krossade universum av innehållsmarknadsföring, eller innan du utför en översyn av ditt befintliga system, ta några minuter att läsa Michael Brenner och Liz Bedors bok. Det kommer att lära dig hur marknadsföring av innehåll, hur man rättfärdigar de därmed sammanhängande utgifterna, och hur man mäter framgång - använder konkreta formuleringar i stället för abstrakta termer.
Bäst för marknadsföring själv: Alla skriver
För bättre för sämre, och om du vet det eller inte, har alla idag ett varumärke. Allt du lägger ut på sociala medier, från den Instagrammed bilden av tacosna som du hade igår för middag till den politiska briefing som du skakade om på Linkedin, är varje rörelse du gör på sociala medier i grunden en marknadsföring flyttar - och om du inte vet hur man gör Det rätt, det kan vara ganska läskigt! Den ljusaste sidan av den här boken av Ann Handley, till oss, är att det understryker att även i en värld där det vanligaste vi kommunicerar med vänner är "lol", är det bra att skriva saker. Oavsett om du är en CMO eller en liten företagare, det innehåll du posterar representerar ditt varumärke, så det är viktigt att lära sig att skriva ordentligt - och läsa den här boken är en fantastisk plats att börja.
Bästa Maverick Hot Take: 4-timmars arbetsvecka
Det finns tre anledningar till att den här boken gör vår lista, och den första är att den nästan kultlika webbplatsen Timothy Ferriss har byggt runt detta ögonblick, framgång är en skattkista för alla marknadsföringsteam. Den andra är att någon som kan övertyga sina kunder om att de tror att $ 5 / timmars assistenter har samma kvalitet på jobbet som vad de betalar honom är helt klart en personlig marknadsföringsguru. Och den tredje anledningen är, så mycket som det smärtar oss för att erkänna det, att Ferriss bara kan vara på något.
Bäst för att utnyttja kraften av stora data: Outside Insight
Vi lever i en värld där vi har mer information till hands än någonsin tidigare - och det gör det allt viktigare att förstå hur och när och varför att använda det i din marknadsföringsstrategi. Till skillnad från de gamla dagarna där vi inte hade tillgång till oder av externa data kräver dagens strategi att se bortom interna siffror och komma in i den vilda digitala datasfären. I den här boken lär Jørn Lyseggen dig hur man använder framgångar och misslyckanden hos andra - inklusive de största namnen som Apple, Facebook och till och med president Obama - för att styra din egen marknadsplan för ditt varumärke eller organisation.
Bästa karaktärstudie: PT Barnums liv
Hör oss ut på den här: även om du har sett The Greatest Showman redan finns det mycket att lära dig om marknadsföring från PT Barnums liv. I denna självbiografi delar herr Barnum sina hemligheter för hur han byggde det största personliga varumärket i historien - ja, åtminstone det största personliga varumärket i pre-Trump-eran. Från trasor till rikedomar till allt som går upp i flammor, kommer denna historia att fängsla dig, glädja dig, få dig att gråta ... och lära dig hemligheterna av personlig bildtillverkning från en av de första experterna i farkosten.