Reklam var en enklare sak före Internetets tillkomst. Nu konkurrerar dina meddelanden med miljontals sociala medier uppdateringar. Så hur kan du vinna "striden mot uppmärksamhet" i en värld som alltmer splittras av sociala medier? Genom innehålls marknadsföring. Här är några tips om att skapa en plan.
01 - Content Marketing skriver inte alltid
Oroa dig inte om du inte är den litterära typen. Innehållet kan komma från många platser, inklusive:
- Skapad: Innehåll som du skapar dig själv.
- Curated: Innehållet slängs från internet till listform.
- Legacy: Innehåll dras från dina arkiv och repurposed.
- Sam skapad: Innehåll som du drar från din sociala media publik i "realtid".
Läs vidare för exempel på dessa typer av innehåll i aktion.
02 - Komma igång
För att utveckla en innehållsstrategi, börja med ett tomt pappersark, uppdelat i fyra kvadranter. Märka dem: Mål, tillgångar, kanaler och möjligheter.
Svar på dessa frågor i vart och ett av områdena:
- Mål: Vad vill du göra med din innehållsstrategi? Det kan vara försäljning, medvetenhet, aktier, bland annat.
- Tillgång: Vilka typer av innehåll har du redan? Det här kan vara fotografier du har lagt ut på Facebook, eller blogginlägg på din webbplats.
- Kanaler: Var kan du lägga in innehåll? Det här kan vara din hemsida, dina sociala medier, och även ditt nyhetsbrev.
- Möjligheter: På vilka områden vill du expandera ditt innehåll? Läs vidare för idéer.
03 - Skapa innehåll
Bilder är en snabb låghängande frukt i innehållsverksamheten.
Om du är en kaffebryggare eller en liten leksakstillverkare, överväga att ta bilder på hur processen går samman. Har du eller dina anställda intressanta historier att berätta? Var noga med att berätta för dem att använda sociala medier. Slutligen, om du deltar i att ge tillbaka, oavsett om du donerar en del av din försäljning till välgörenhet eller sponsrar det lokala Little League-laget, var noga med att utnyttja den historien i dina sociala medier.
Skapa en "önskelista" - innehåll som du vill skapa, och koda det enligt svårigheten. Det är till exempel lättare att skriva ett snabbt personligt meddelande än att skapa en video.
Mer om att skapa innehåll här.
04 - Curating Content
Kurande innehåll drar samman listor med foton, videoklipp eller idéer som är anpassade till ditt varumärkesuppdrag.
Till exempel, ett företag som heter Barkbox (som säljer presentförpackningar av godsaker för hundar) scours webben för söta bilder av hundar att sätta på deras blogg, nyhetsbrev och Facebook och Twitter sidor. Det är ett enkelt sätt att källa innehåll som exciterar människor.
05 - Få idéer från Google
Att veta hur man använder Google- sökning som ett verktyg i din innehållsstrategi är viktigt. Den första regeln med SEO-framgång är inte det enklaste eller snabbaste, men det är det mest effektiva: strävar efter att skriva högkvalitativt innehåll i en väldefinierad nisch.
Den andra regeln i SEO är att se till att du använder bra sökord. Hur bestämmer du vad ett bra nyckelord är, du börjar med gutinstinkt, men du undersöker dina instinkter. Ett bra verktyg för att börja med är Google Trends.
06 - Realtidsmarknadsföring
Men där stora varumärken som Pepsi och Ford står inför stora organisationsutmaningar i att utnyttja kraften i realtid, är entreprenörer mycket bättre placerade för att vara flexibla och kreativa.
Här är några exempel på "realtid" marknadsföring och småföretag.