Unga kvinnliga entreprenörer utför marknadsundersökning

by Gigi DeVault

Fallstudie: Marknadsundersökning för start-ups

Entreprenörer arbetar ofta på kulturella gränser där de introducerar störande teknik eller utmanar traditionella stereotyper som hindrar relevant marknadsföring. Marknadsundersökningar kan - eller borde - spela en viktig roll i företagsamarbetet. Ofta är pengar för marknadsundersökning knappa i dessa nya företag, en faktor som driver vissa nakna ben, gör-det-själv marknadsundersökningar .

Låt oss ta en titt på can-do attityd flera unga kvinnliga entreprenörer har uppvisat när de gick om att bedriva marknadsundersökning för sina nya idéer.

Nicole Shariat Farb:

Tidigare bankör och grundare postorder Darby Smart Craft Kit

Farb följde konventionella råd under utvecklingen av hennes nya skapande e-marknadsplats som heter Darby Smart Crafts: hon behöll sitt gamla jobb medan hon genomförde marknadsundersökningar . Farb var inte en crafter när hon tänkte på sin verksamhet. Hon berättade faktiskt Good Housekeeping's Rachel Bowie att hennes brist på finesser var en katalysator för konceptförfining. Hennes försök att replikera några tackanvisningar som hon såg på Pinterest resulterade i mindre än stjärnresultat.

"De såg ut som en 4-årig hade gjort dem." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Parkeringen av Michaels hantverksbutiker blev Farbs marknadsundersökningslaboratorium. Hon skulle stoppa Michaels kunder att fråga vad de tyckte om tanken på att köpa hantverk leveranser online. Med hjälp av den digitala åldersversionen av kallt samtal (en teknik som är bekant fortfarande till säljare), har Farb även kallade e-mailade hantverksbloggar som klämde fast sina projekt på Pinterest.

Syftet med denna marknadsundersökning var att räkna ut hur man förenar hantverksbloggers idéer med hantverk. Farms tidiga marknadsundersökningar med hantverksbloggar var grunden för indiebearbetningsprojekt som produceras i Darby Smart hantverkssatser.

Debbie Sterling:

Professionell ingenjör och uppfinnare av GoldieBlox

Debbie Sterling började tänka på varför flickor inte är mer intresserade av teknik och andra vetenskap / teknik / teknik / matematik (STEM) karriärer som en av de få kvinnliga maskiningenjörsstudenterna i hennes universitetsprogram.

Sterling gjorde några av hennes marknadsundersökningar i de rosa gångarna av leksaksaffärer. Stanford University graduate bestämde sig för att hon ville störa de rosa gångarna genom att skapa konstruktionsleksaker produkter baserade på mekaniska koncept som designades explicit för tjejer.

Sterlings marknadsundersökning med tjejer och deras familjer understrykade flera tankar om hur barnen spelar och vad de föredrar i sina leksaker. Som en startande entreprenör satte Steerling sin marknadsundersökning till stor nytta i produktdesign och marknadsföring . Här är några av hennes marknadsundersökningar om hur barnen engagerar sig med sina leksaker:

Barn lockas till de saker som de har blivit ackulturerade
Barn gillar leksaker som uppmuntrar att leka med leksakerna om och om igen
Barn gillar situationer som är roliga eller äventyrliga
Barn vill spela vad de ser på TV

Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist och grundare av PS - jag gjorde det här ...

Hjälper en vän att hålla sig från splurging på ett $ 600 halsband tryckte Erica Domesek på att bedriva marknadsundersökning för DIY crafting empire hon äntligen byggt. Hon berättade för sin vän,

"" Det är dumt. Kom igen och vi ska göra det. " Så tre av mina vänner kom över en eftermiddag och vi gjorde halsband ur fjädrar och pärlor. " ~ Erica Domesek ( PS - Jag gjorde det här ...)

Senare deltog Domesek i en modeshow på ett repkedja som hon gjorde med samma vänner. Komplimangen satte hjulen i Domeseks sinne, trots att hon bara svarade, att hon inte hade en kreativ linje, bara en hantverksklubb.

Domeseks nätverk inom modedesign och marknadsföring var ett väsentligt steg, vilket gav henne förbindelserna för att effektivt främja sitt arbete och att göra marknadsundersökningar på flyg.

"Jag förstår människor, jag förstår konsumenter. En del av detta kommer alltid att vara ett varumärkesrådgivning."

När Domeseks verksamhet växte, behöll hon vissa normer. För det första visas inga bannerannonser på hennes hemsida, som först lanserades på Tumblr.

"Kärnan i verksamheten är stil och design, och jag ville aldrig kompromissa. Så mycket av det här varumärket härstammar från min egen identitet och integritet, och jag skulle aldrig offra det ..."

Mariam Naficy:

Tidigare Eve.com Beauty Supply Pioneer och grundare av Design Marketplace: Minted

Med uppkomsten och fallet av Eve.com skönhetsutbudet bakom henne var Naficy välkänt i marknadsföring på nätet när hon fick tanken på Minted. Naficy såg unika konstverk och personligen såldes av konstnärer som reser med sin familj under hennes uppväxtår. Hennes marknadsundersökning inträffade under många år som konceptet Minted percolated. Naficys framträdande idé var en plattform för att göra indiekonst tillgängliga för konsumenterna online, men konceptet utvidgades tills Naficy undrade,

"Kunde crowd-sourcing design bygga ett e-handelsföretag som stod i linje med sin konsumentgrupp för alltid?"

Var och en av dessa kvinnliga entreprenörer följde en annan väg mot marknadsundersökningen , och varje byggde deras framgång på möjligheten att ha en bra konsumentinsikt som härrör från dessa förfrågningar.

_källor:

_{Bowie, R. (2015, juni).} _{Utarbeta ett imperium.} _{Bra städning.}

_{Sherman, L. (2012, 5 november).} _{Är DIY-evangelisten Erica Domesek den tusenåriga Martha?} _{AdAge .}

_{Lindenmayer, M. (2012, 11 oktober).} _{Inspirerande tjejer att bli ingenjörer: Träffa Goldie Blox.} _Forbes.

_{Mirikar, S. (2014, 24 december).} _{GoldieBlox försöker bevisa sig: Den här gången utan Beastie Boys.} _Mode. _{The New York Times}