Håll dig till definitionen och Green Marketing kan vara mycket kraftfull
Grön marknadsföring avser processen att sälja produkter och / eller tjänster baserat på deras miljöfördelar. En sådan produkt eller tjänst kan vara miljövänlig i sig eller producerad på ett miljövänligt sätt, såsom:
- Tillverkas på ett hållbart sätt
- Ej innehållande giftiga ämnen eller ozonnedbrytande ämnen
- Kan återvinnas och / eller tillverkas av återvunnet material
- Tillverkas av förnybara material (såsom bambu, etc.)
- Använd inte överdriven förpackning
- Att vara konstruerad för att vara repairable och inte "throwaway"
Grön marknadsföring och hållbar utveckling
Grön marknadsföring praktiseras vanligen av företag som är engagerade i hållbar utveckling och företagens sociala ansvar . Fler organisationer gör ansträngningar för att genomföra hållbara affärsmetoder eftersom de inser att de därigenom kan göra sina produkter mer attraktiva för konsumenterna och även minska kostnaderna , inklusive förpackning, transport, energi / vattenanvändning etc. Företagen upptäcker allt mer att demonstrera En hög nivå av socialt ansvar kan öka varumärkeslojaliteten bland socialt medvetna konsumenter.
Offentliga arbeten och regeringstjänster Kanada har information om principer för grön upphandling och resurser för företag. Etisk inköp har blivit viktig för både företag och konsumenter.
Är konsumenterna villiga att betala mer för gröna produkter?
Det uppenbara antagandet om grön marknadsföring är att potentiella konsumenter kommer att se en produkt eller tjänstens "greenness" som en fördel och basera sitt köpbeslut i enlighet därmed. Det inte så uppenbara antagandet är att konsumenterna är villiga att betala mer för gröna produkter än vad de skulle för en mindre grön jämförbar alternativ produkt.
Är detta sant?
Tydligen, ja. I världsundersökningen om samhällsansvar från 2014 undersöktes 30 000 konsumenter från 60 länder för att fastställa statistik över konsumentpreferenser för hållbar inköp och fann att:
- 55% av konsumenterna var villiga att betala extra för produkter och tjänster från företag som åtagit sig positiva sociala och miljömässiga konsekvenser (från 45% 2011)
- 52% har gjort minst ett köp under de senaste sex månaderna från minst ett socialt ansvarigt företag
- 52% kontrollerar produktförpackningen för att säkerställa hållbar påverkan
Intressant var att konsumenterna i Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika och Mellanöstern / Afrika visade en högre preferens (64%, 63%, 63%) för att betala extra, medan preferensen i Nordamerika och Europa var lägre (42% och 40%).
Nielsen-undersökningen tittade även på detaljhandelsköpestatistik, och enligt försäljningsdata hade varumärken som annonserade hållbarhet på förpackningar 2% fleråriga försäljningsökning under 2011 till 2014 jämfört med 1% för de som inte gjorde det.
Felaktigt presentera produkter eller tjänster som grön kan komma tillbaka
Medan den gröna marknadsföringen växer kraftigt som ett ökande antal konsumenter är villiga att återställa sina miljömedvetanden med sina dollar kan det vara farligt.
Allmänheten tenderar att vara skeptisk mot gröna påståenden till att börja med och företag kan allvarligt skada deras varumärken och deras försäljning om ett grönt påstående upptäcks vara felaktigt eller motsäget av ett företags andra produkter eller praxis. Att presentera en produkt eller tjänst som grön när den inte kallas greenwashing.
Till exempel fann en CBC Marketplace-studie år 2012 att Dawn Antibacterial dish tvål, som innehöll en etikett som visar barntätningar och ankor och påstod att "Dawn helps save wildlife" befanns innehålla Triclosan som officiellt har förklarats vara giftigt för vattenlevande livet - Miljögrupper har krävt att det ska förbjudas. Förståligen, Proctor & Gamble, maker av Dawn-produkter, vägrade en intervjuförfrågan från Marketplace.
Seaworld Orlandos introduktion av sin "Cup That Cares" 2013 var ett annat dyster exempel på grön marknadsföring som gick fel.
Koppen marknadsfördes som miljövänlig; varje gång en person fyllde på bägaren på en varuautomat i parken, skulle ett inbäddat chip visa hur mycket koldioxid han eller hon hade sparat. Tyvärr är koppen plast - liksom de 40 tillbehör som kan köpas separat för att däcka ut koppen som fördubblades som en pingvinleksak.
Exempel på Green Marketing
- Livsmedelsbutiker som marknadsför ekologiska produkter. Den ekologiska livsmedelsindustrin har ökat i språng eftersom konsumenterna uttrycker en ökad preferens för icke genetiskt modifierade livsmedel som är fria från bekämpningsmedel.
- Restauranger som främjar "lokalt kött" kött, grönsaker, fisk, viner, etc. Lokalt inköp är attraktivt för konsumenterna eftersom det utarbetar en bild av hållbarhet och villighet att investera i samhället.
- Toyota: s marknadsföring av Prius-hybrid. (Prius outsells alla andra hybridfordon, främst för att dess unika styling återspeglar den typiska ägarens passion för hållbarhet.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz marknadsföring av sina fordon som "ren diesel" "Earth Friendly" fordon. Som truthinadvertising.org påpekade i sin sammanfattning av företag som anklagades för grönvatten på jorddag 2016, "det finns inget rent om dieselmotorer som spyar föroreningar på nivåer över laggränsen."
- Göra påståenden som inte är lika imponerande som de ser ut. Vissa företag försöker se grönt genom att göra miljövänliga påståenden som i grunden är meningslösa. Exempelvis visar Worldwatch ett exempel på en Coopertone solskyddsmedel med "CFC-märkning". Att vara en klorfluorkarbonfri produkt låter bra (du kan hjälpa till att rädda ozonskiktet) tills du inser att CFC-produktion i USA har blivit bannad sedan 1995.
Grön marknadsföring kan vara en mycket kraftfull marknadsföringsstrategi, men när det är gjort rätt. Se tre nycklar till framgångsrik Green Marketing .
Korporationer som omfattar en hållbar utveckling
PepsiCo är en av världens största livsmedels- och dryckesproducenter med en årlig omsättning på över 65 miljarder dollar och en produktlinje som innehåller varumärken som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola och Frito-Lay. Under det senaste decenniet har PepsiCo blivit en ledare bland företag inom vattenskydd och energianvändning. Under 2012 mottog PepsiCo Stockholms Industrivattenpris i erkännande av sina ansträngningar att minska vatten- och energianvändningen i alla sina affärsverksamheter, från leverantörskedjor till fabriker.
PepsiCo hållbarhetsarbete omfattar:
- Arbeta med jordbrukare för att övervaka vattenanvändning och koldioxidutsläpp och maximera avkastningen
- Ombyggnad av fabriker och företagskontor för att förbättra energieffektiviteten - till exempel 350-anställda Casa Grande Frito Lay-anläggningen i Arizona genererar hälften av anläggningens elkrav med solenergi, vatten återvinns till dricksstandard och avfallet återvinns där det är möjligt. Anläggningen är en av över 20 andra PepsiCo-webbplatser certifierade för LEED-hållbarhetsstandarder.
Kallas också: Miljömarknadsföring, Ekologisk marknadsföring, Eco-Marketing, Green sheen.
Exempel: Tchads gröna marknadsföringskampanj bombades för att han gjorde misstaget att förpacka sin miljövänliga produkt i styrofoam.
Se även:
10 sätt att gröna ditt företag