Grön marknadsföring kan vinna fler kunder om du gör det rätt
- vara äkta,
- utbilda dina kunder och
- ge dem möjlighet att delta.
Var äkta
Att vara äkta betyder det
- du gör faktiskt vad du hävdar att göra i din gröna marknadsföringskampanj och
- Resten av din affärspolitik är i överensstämmelse med vad du än gör, det är miljövänligt. Båda dessa villkor måste uppfyllas för ditt företag för att fastställa vilken typ av miljöinformation som gör det möjligt för din kampanj att lyckas.
Till exempel kommer du snabbt att förlora trovärdighet som en grön marknadsförare och företagare om dina kunder ser att du kör en gasguzzling GMC Hummer till jobbet varje dag. Behöver du hjälp med att göra din verksamhet mer miljövänlig?
Utbilda dina kunder
Det handlar inte bara om att låta folk veta att du gör vad du än gör för att skydda miljön utan också att låta dem veta varför det är viktigt. Annars, för en betydande del av din målmarknad , är det ett fall av "så vad?" och din marknadsföringskampanj går ingenstans.
Om du marknadsför din byte till återvinningsbar förpackning i ditt företag, till exempel, förklara avfallsfördelningen för dina kunder på din företagswebbplats eller på sociala medier . Eller beskriv hur din leverans av elfordon kan bidra till att minska koldioxidutsläppen som bidrar till klimatförändringen.
Uppmuntra kunder att delta
För att din kampanj ska lyckas måste du personifiera fördelarna med dina miljövänliga åtgärder, normalt genom att låta kunden delta i den positiva miljöåtgärden.
Green Marketing Campaign Exempel
Låt oss sätta de tre väsentliga delarna i en framgångsrik grön marknadsföringskampanj tillsammans genom att titta på ett exempel med hjälp av den allestädes närvarande plastpåsen som fortfarande används av en stor andel företag.
Antag att du har bestämt att ditt företag inte längre använder plastpåsar för att paketera kundköp. Du vet att den traditionella plastpåsen tar ungefär ett tusen år att sönderdela och vill göra din del för att stoppa spridningen av plastpåsar i deponier. Du tycker att det här är den typ av miljöåtgärd som kommer att vara populär hos potentiella kunder och ett bra tillfälle att göra lite grön marknadsföring.
För att vara äkta måste du se till att ingen av dina affärsmetoder motsätter dig ditt beslut att inte använda plastpåse. Vad händer om kunder som råkar gå bakom din butik ser ett överflödigt pappersfack fyllt med papper, kartong och plastflaskor? Självklart bestämmer han eller hon att du inte bryr dig lika mycket om återvinning som du säger att du gör.
Att inte använda plastpåsar verkar vara en miljöfri brainer, men du behöver fortfarande utbilda din målgrupp. Du kan nämna det faktum att en plastpåse med en gång tar 20 till ett tusen år att sönderfalla - något som ett rättvist antal annars miljömässigt medvetna människor kanske inte är medveten om. Den här lilla faktorn om plastpåsar skulle kunna användas som en del av din gröna marknadsföringskampanj - det låter allmänheten veta varför engångspåsar är miljömässigt katastrofala och att du och din företag bryr dig om miljön.
Och det tredje elementet? Genom att handla i din butik vidtar kunden åtgärder för att skydda miljön genom att förhindra att minst en engångspåse tas från en deponi. Det låter inte så mycket, men han eller hon blir nöjd med att fysiskt gör något som uppfyller deras övertygelse.
Du kan också förstärka dina kunders gröna beslut och öka deras deltagande genom att erbjuda dem ytterligare relaterade åtgärder, till exempel att köpa tygpåse som ska användas för framtida köp.
Bra för miljön och bra för företag
Ibland hoppas det bästa med en bandwagon. Du måste gå i samtalet och faktiskt genomföra gröna policyer och agera på miljövänliga sätt för att grön marknadsföring ska fungera, men om du gör det har du en stark försäljningsplats med dem som är miljömedvetna och vill agera för att göra världen en grönare plats - en marknad som fortsätter att växa exponentiellt.