Givare som ger automatiskt är de mest lojala
Om det finns en sak som en välgörenhet kan göra för att göra sitt insamlingsliv lättare, är det att upprätta ett program för månatliga donationer.
Det finns nästan ingen nackdel för månatlig givning och massor av fördelar. Månadsledare har högre livslängd, är mer lojala än de flesta givare, och ger ideella vinster en stabil och förutsägbar inkomst.
Donorer älskar att månatligen ge också. När de bestämmer sig för att vara en regelbunden supporter till din sak, uppskattar de bekvämligheten med månatlig uppgift och tanken på att ge stabilt stöd till sin favoritårsak.
Månatlig givning har funnits länge nu, så bästa metoder har uppstått. Här är de mest framgångsrika.
01 - Tie Månatligt Giver Särskilt Syfte.
Sponsring är förmodligen den äldsta formen av återkommande givande. Till exempel uppmuntrar Best Friends Animal Society sponsring av ett visst djur och vid Rädda Barnen kan du sponsra ett barn.
Men du kan också knyta presenten till en åtgärd eller en specifik pågående aktivitet. UNICEF erbjuder till exempel flera alternativ som att tillhandahålla 12 paket kakor för undernärda barn och stödja en behandling av anti-malarial behandling för 33 barn. Mercy Corps berättar historier om specifika människor och hur varje nivå av att ge kan hjälpa dem.
02 - Säkerställa givare att de kan sluta när som helst
Att begå en månadsavgift till ditt kreditkort eller återkalla från ett bankkonto är ett stort steg för de flesta. De vill vara säkra på att de kan komma ur det om de ändrar sig eller om deras budget går söderut. Så gör det enkelt att avbryta eller ändra beloppet.
Nature Conservancy of Canada lovar på sin donationssida att du kan avbryta, pausa eller ändra din månadsgåva när som helst genom att maila eller ringa dem. Gör den här panten klar och gör den så klar.
Men uppmuntra också givare att öka sina gåvor. De flesta välgörenhetsorganisationer med återkommande presentprogram har regelbundna kampanjer för att uppmuntra återkommande givare att uppgradera sina donationer.
Du kan begära en uppgradering på årsdagen av givarens första gåva eller under en viss årstid, till exempel årsskiftet. Kriser kan motivera mer att ge också. Läkare utan gränser ringde mig att be om en ökning av min månadsgåva efter en rad hemska bombningar av sina sjukhus i Mellanöstern.
03 - Bjud in månadsgivare att ingå i ett särskilt program eller en grupp
Alla gillar att vara speciella. Vi behöver inte vara rika längre för att vara medlem i exklusiva filantropiska kretsar. Nu kommer den känslan av att vara en del av en utvald grupp genom många välgörande ger program.
Frälsningsarmén gör det med sin Bed and Bread Club. För $ 10 per månad kan du hjälpa en behövande person på ett mycket specifikt sätt genom att ge en plats att sova och en måltid. Dessutom drivs Bed and Bread Club av lokala Salvation Army-affiliates, så donatorer kan hjälpa till i sina egna samhällen.
På samma sätt uppmanar Operation Smile månatliga givare att gå med i Smile Partners. Fort Bend Family Promise Coffee Club använder den välbekanta ideen att offra en kopp kaffe att donera istället. Och American College of Veterinary Internal Medicine Foundation kallar varje månadslärare en konstant följeslagare, ett underbart sätt att knacka på den kärlek vi alla har för våra husdjur.
04 - Sätt din månatliga givare överallt!
Göm inte ditt månatliga ger program. Skrika ut det över din kommunikation.
Lägg till alternativet till din vanliga donationssida på din hemsida, men lägg till också en sida som är dedikerad till månadsvisa . Lägg informationen om återkommande gealternativ i din direktsändning; i dina nyhetsbrev och i varje insamlingskampanj.
Använd också många olika sätt att hitta månatliga givare. Några stora ideella organisationer gör det bra med tv-reklam och teletoner. Marknadsföring med telefonen är ofta ganska framgångsrik, särskilt om du riktar dig mot de givare som redan donerat minst en gång redan. Faktum är att nya givare som har givit en gång visat sig vara utmärkta mål för ett månatligt erbjudande.
I andra länder än USA har person-till-person-rekryteringen rätt på gatan lyckats, även om den här typen av givarförvärv har en mycket hög avgångshastighet. Poängen är dock att blanda upp de sätt du når ut till givare.
05 - Älska dina månatliga givare genom att behandla dem väl.
Plus de är de mest lojala givarna du sannolikt kommer att ha. När du är registrerad är det inte ovanligt att månatliga givare ska stanna hos din organisation i många år. Men de kommer att förbli lojala endast om du ger dem gott om rätt uppmärksamhet.
Nature Conservancy of Canada har ett fullt utvecklat program för att vårda sina månatliga givare. Det börjar med ett tacksamtal, då ett välkomstpaket i posten, ett kvitto kvitto en gång om året, nyhetsbrev och en tacksam video mot slutet av varje år.
Behandling av dina månatliga givare inkluderar väl att hålla noga register så att du kan följa upp när ett kreditkort löper ut, så du förlorar inte den givaren.