Vad är innehålls marknadsföring?

Din Internet marknadsföringsstrategi med hjälp av digitala, sociala medier och e-postmarknadsföring

Content Marketing för framgångsrika nya produktlanseringar

Innehållsmarknadsföring är ett buzz-ord som höras på Internet idag. I den här artikeln ska jag förklara vad innehålls marknadsföring är och hur livsmedelsföretagare använder det i sina nya produktlanseringsprogram och varför du bör överväga en marknadsföringsstrategi för innehåll.

Vad är Content Marketing

Enkelt sagt, innehållsmarknadsföring är en plan som fokuserar på att skapa intressant och engagerande innehåll för att locka fram potentiella köpare till dina produkter.

Innehållet du skapar kan adressera behov som köpare har i varje steg av sitt beslut att köpa specifika varor.

Ofta kallad inkommande marknadsföring använder innehållsförsäljning strategisk distribution av ditt innehåll på webben där dina potentiella köpare hittar och interagerar med det, vilket leder dem till dina produkter antingen hos återförsäljare eller på din webbplats.

Vad Content Marketing är inte

Innehållsmarknadsföring är inte ett broadcastmeddelande eller skriker till dina kunder, "Köp våra saker". Istället är innehållsmarknadsföring allt och slutet är allt intressant, informativt eller interaktivt innehåll som är utformat för att hantera ett specifikt köparproblem. Innehållsmarknadsföring är indirekt om ditt varumärke, men först handlar det om din kund.

Digital marknadsföring för en vinnande ny produktlanseringskampanj

• Blogginlägg på din egen webbplats fokuserar på nästan alla aspekter av konsumentens behov av din produkt.
• Gästbloggen på andra bloggar där dina potentiella kunder läser / besöker och söker efter information.

• Recensioner av produkter på bloggar ägnas åt specifika livsstilar eller ämnen, som glutenfria livsstilar eller allmänna översiktsplatser som Yelp! bör vara en del av din nya produktlansering (DC anser Mommy Bloggers om det är lämpligt för dig märke eftersom de är en viktig kraft i sociala ord i mun )
• E-Nyhetsbrev - E-postmarknadsföring på nätet

• Sociala medier innehåll som inlägg till ditt företags Facebook-sida, Twitter eller Google+ konton
• Recept och How-Tos publicerade på din webbplats-Vår kund Nej Moo Roux använde deras hemsida för att dela recept med deras mjölksfria sopp- och såsblandning. Deras mjölk och soppblandning med mjölkgrädde riktar sig mot de som har allergier i mjölken eller de som vill begränsa kaloriintaget. Att erbjuda recept är det perfekta sättet att hjälpa potentiella kunder att förstå alla sätt som såsblandningen kan användas. (DC - Kraft Foods skapade sin iPhone Assistant som levererar recept och hur man gör videor till tiden svälta konsumenter)
• Videos- Varför bara berätta när du kan visa? Att demonstrera överklagandet av ditt företags livsmedelsprodukter under provsmakning som Slatherin 'Sauce , kan hjälpa dina potentiella kunder att förstå alla användningsområden för din sås.
• Presentationer - kommer att se potentiella återförsäljare? Lägg in din marknadsföringspresentation på Slide Share eller i ett virtuellt mediarum, som de på Fancy Food Show.
• Fotografier av dina produkter - distribuera bilder av dina produkter över hela webben med lockande beskrivningar och länkar tillbaka till din webbplats. Flickr är förälderplatsen för detta. Google + s integrerade fotodelning är också en uppkommande kan, eftersom alla objekt som placeras finns indexerade för sökning.

• Pinterest Pinboards med inspirerande livsstilsbilder som direkt hänför sig till dina typiska köpare liv. Eftersom Pinterest är en virtuell visionskartong, var noga med att du delar bilder från andras styrelser, kanske till och med skapar en gemensam Pinboard, där andra kan lägga till bildsamlingen, vilket ger dig en djupare inblick i din köpare liv.

Varför ska du använda innehållsmarknadsföring?

Som en specialiserad livsmedelsföretagare utmanas du eventuellt med en mindre än genomsnittlig marknadsbudget, och måste "få ordet" om ditt företags produkter. Du måste också ranka bra i sökmotorer.

Vanligtvis kräver innehållsmarknadsföring inga specialverktyg. Det kräver dock möjligheten att förstå din köpare, och vilka problem du "löser" för din köpare. Innehållsförmedling kräver att du planerar.

En omsorgsfullt utformad marknadsplan för innehåll kan du öka medvetenheten och "rättegången" eller användningen av dina produkter. Det kan skicka köpare till butiker som säljer dina produkter eller din webbplats och kan öka sökresultatsidor för dina sökmotorer (SERPs, dvs sidorna som presenteras för användare av webben som söker efter specifika föremål, varor eller tjänster.)

Så här skapar du en marknadsplan för innehåll

Det första du vill göra är att skapa köparperspektiv för att kunna visualisera varje målkund. Du kan ha mer än en av dessa beroende på hur många produkter du har och hur många problem dina produkter löser.

När det gäller No Moo Roux, uppfyller deras produkt behoven hos dem med mejeriproblem (en persona) och för dem som vill begränsa deras kaloriintag. Köparen personas behöver inte vara komplicerad, men de måste specifikt formulera din köpare, och de behov de har och hur din produkt passar deras behov.

Som ett exempel: "Vår köpare är en tidssvadd, hemkock på en budget som förbereder middag för familjen tre nätter i veckan." Överväg att skapa ett 5-stegs produktplaceringsutlåtande som hjälper till att definiera din köpare persona.

Observera att vi i denna köpare persona förstår alla möjligheter när vår köpare söker efter information på Internet, antagligen använder en smart telefon: i mitten av veckan, senare på eftermiddagen, på väg hem från jobbet. Han kommer att söka antingen recept, specialerbjudanden på matvaror i hans grannskap eller för erbjudanden och kuponger för att hjälpa honom att förbli på budgeten. Det är viktigt för dig som en specialiserad matmarknadsförare att du verkligen förstår trenderna som påverkar din köpare, deras livsstil och behov och formulera dessa i dina personligheter.

Var är din kund på nätet?

För att ta reda på, skapa en lyssningskampanj på Twitter eller Facebook; skapa ett Pinterest-konto och börja observera hur andra "pinar" bilder relaterade till sina drömmar och liv; använd sökningar i Google och observera vad folk delar, diskuterar och vad Google presenterar som svar på en sökning efter information om ämnet. Om du vill veta mer om Twitter, läs Twitter-fördelarna för livsmedelsföretagare .

Nu när du förstår köparens behov, där de söker information på Internet och trender som påverkar dem, kan du börja skapa och distribuera innehåll. Om du behöver ett planeringsverktyg för att hjälpa dig rekommenderar vi David Meerman Scotts marknadsplanmall. Du kan ladda ner det gratis . Det förenklar allt och hjälper dig att organisera din plan.

Social Media Marketing betyder att skapa innehåll

Du kan antingen anställa en extern marknadsföringskonsult för att hjälpa dig att skapa innehåll eller du kan tilldela den här uppgiften till dig själv eller en anställd.

Tidigare nämnde vi att verktygen för att skapa och distribuera innehåll över den sociala webben är mestadels gratis och det kan vara sant att din tid inte är ledig. Framgång i ett marknadsföringsprogram för innehåll innebär att du kalender en redaktionell inriktning varje månad och specificera exakt vilken typ av innehåll du ska skapa (blogginlägg, videor, testimonialer, produktrecensioner), datum / tid och var den ska distribueras.

Få laget involverat

Inte alla är en bra författare eller social media-konversationist. Så medan du kanske är entreprenör bakom företaget, kanske det bara är att din försäljningschef kanske har bättre förmåga att skriva kundcentrerat blogginnehåll eller hantera din Facebook-sida. Bjud in medlemmar i ditt lag att "audition" genom att bjuda in var och en att skriva en serie Facebook-inlägg eller Twitter-uppdateringar eller ett kort blogginlägg.

Om du anlitar en marknadsföringskonsult för externa innehåll kan du få dem att utveckla strategi, innehåll och distribuera det eller du kan få dem att utveckla strategin och hjälpa dig att lära dig distributionsförmågan.

Om du planerar att representera ditt företag och distribuera ditt innehåll via sociala medier och tvivlar på dina sociala medier, ta online-lektioner eller läs böcker som lär dig de färdigheter du behöver. Lägg inte bara denna uppgift till en praktikant. Ditt innehåll marknadsföring är lika allvarlig som din produktion, din ekonomi och bokföring av dina konton.

Vilken typ av resultat kan du förvänta dig av marknadsföring av innehåll?

Läs livsmedelsaffärs marknadsföringsstudier för att se vilka fördelar och lektioner som reella företag har uppnått med denna stora, fria form av marknadsföring och kundengagemang.