Digitala marknadsföringsstrategier som fungerade
När du skapar en marknadsplan för en ny produktlansering har du följande verktyg till ditt förfogande:
- Blogginlägg
- Gästbloggen på andra bloggar där dina potentiella kunder läser / besöker och söker efter information.
- Recensioner av dina produkter på bloggar som vädjar till din kund persona
- E-nyhetsbrev
- Sociala medier innehåll som inlägg till ditt företags Facebook-sida, Pinterest boards, Twitter eller Google+ konton
- Recept och tips som publicerats på din (DC - Kraft Foods skapade sin iPhone Assistant som levererar recept och hur man sparar videoklipp till tiden försvunna konsumenter)
- Videor . Att demonstrera överklagandet av ditt företags livsmedelsprodukter under provsmakning som Slatherinsås kan hjälpa dina potentiella kunder att förstå alla användningsområden för din sås.
- Presentationer. Posta på Slide Share eller i ett virtuellt mediarum som de på Fancy Food Show.
- Fotografier av dina produkter . Distribuera bilder av dina produkter över hela webben med lockande beskrivningar och länkar tillbaka till din webbplats.
Låt oss ta en titt på två fallstudier av livsmedelsföretagare som lanserar och växer sina märken på mat- och dryckesmarknaden. Dessa fallstudier illustrerar att nya produktlanseringar för lokala och små livsmedelsvarumärken kan bli framgångsrika genom stora innehålls marknadsföringsprogram.
Fallstudie: Tre Tarts Ökade Facebook-följare med visuellt innehåll
Vad: Three Tarts digital marknadsföringskampanj 2011
Mål: Att öka medvetenheten om Three Tarts marshmallows genom att öka interaktionen och aktiviteten över alla märkes sociala medier.
Hur: Enkla samtal, erbjudanden, erbjudanden och nya produkter
Aktivitet: erbjuds, delas och pratas med varumärkets kärnkunder.
Verktyg och taktik:
- QR-koder i butiken och vid utomstående evenemang för att driva nya kunder till vår hemsida
- Facebook i samband med sneakpeeq som används för att få konversationer påbörjades för tre tårtor med visuella inlägg. Inlägg som delar bländande bilder av konditorens läckra, färgglada mat fick omedelbar uppmärksamhet.
- Twitter för att prata med den enskilda kunden. Mycket effektiv när den används för att chatta fram och tillbaka i en mycket lättgående ton med en glad kund eller dela innehåll för att öka någons intresse så att de går från nyfiken på kunden.
- FourSquare för händelsesplatsinformation
- Yelp Yelp för att få kunder att skriva recensioner
Resultat: Tre Tarts fick hundratals nya fans / följare / kunder på mindre än 36 timmar att vara live på sneakpeeq.
Fallstudie: Good Greens Bars Lokala Blogger Relationship Development
Vad: Good Greens Bars hyper-local (Cleveland, OH) gästblogarkampanj för att öka visningar, trafik och Google rankings.
Hur: Närmade bloggare i Cleveland-området och bad dem att överväga att skriva om Good Greens proteinstänger.
Taktik: Utveckla relationer med lokala bloggare för att öka antalet upplysningar, recensioner och sökresultatsidor för Good Greens.
Resultat: Good Greens Bars sade "Vi har haft över 30 lokala bloggare" plug "oss, som täcker nästan alla relevanta bloggar i Cleveland-området.
Detta har ökat vår trafik från denna blogg och hjälpt oss samtidigt med vår optimering av Google.
"Vi gick från en PR0 (Google Page Rank) till en PR3. Vår Alexa ranking är cirka 1,7 miljoner och vi kör 2000+ besökare per månad. En stor del av vår trafik är faktiskt lokal och förmodligen drivs av många av dessa lokala bloggar . Det här är väldigt bra med tanke på att vi är tillgängliga för dem i butiker och online.
"Vi såg vårt försäljningsgenomsnittshopp över 50% under de senaste 4 månaderna från föregående 4-månadersperiod! Vi gör nu konsekvent över $ 50,000.00 i försäljning per månad jämfört med $ 30.000 / månad för några månader sedan."
9-stegs innehållsplanering
- Känn din kund.
- Förstå vad som behöver din produkt uppfyller för din köpare.
- Vet var och hur din kund söker information på webben om dessa problem.
- Utveckla en plan för att författare / distribuera eller dela innehåll på den sociala webben som passar din köpare.
- Kalender din månatliga fokus och veckovis innehållsfördelning.
- Skapa innehåll för att ta itu med varje köpareproblem / behov som är relaterat till din produkt på ett sätt som hjälper dem, utan att spränga dem.
- Dela innehållet.
- Övervaka och svara på kunder.
- Tweak taktik och fortsätt.