Visningsannonser för din detaljhandel
Om du bestämmer dig för att göra det själv, leker du med ett grafik- eller ordbehandlingsprogram på din dator för att skapa det du vill att din annons ska se ut och meddelandet du vill förmedla. Ta sedan ditt konstarbete till tidningsbyrån (eller din försäljningsrepresentant) och jobba med sina grafiska konstruktörer för att få dem att skapa en skarp, professionell bildskärmsannons.
Elements of a Good Newspaper Ad
Precis som med någon marknadsföring finns det ingen garanti för att din annons kommer att lyckas. Det kan ta test och ändra annonsen flera gånger tills ditt mål är uppfyllt. Följande är element som du kan inkludera i din annons för att öka effektiviteten .
- Uppmärksam-gripande rubrik
- Komplett och kortfattad kopia
- Enkelt format
- Ett bra erbjudande
- Vad dina kunder vill veta
- Uppmana kunden att agera
När ska man göra en tidningsannons
Jag tror att en detaljhandel måste konsekvent driva en tidningsannons. Även om det är ett litet visitkort typ av annons är det viktigt att hålla ditt varumärke där ute framför din kund.
Det finns också många speciella händelser som garanterar att du kör en ytterligare eller större visningsannons. Återförsäljare behöver inte vänta tills affären har en försäljning för att placera en annons i en tidning. Överväg att köra en annons för följande:
- Premiär
- Att flytta
- Ny produktlinje
- Anställa ny personal
- Milstolpar (affärsdagen etc.)
Ju mer en annons körs desto mer sett den. Ju mer annonsen ses, desto mer minns den. Med andra ord bör du skicka en annons så ofta som din marknadsbudget tillåter. Det har varit min erfarenhet att du inte ens bör överväga att köra en annons under 6 veckor, såvida det inte är en stor engångshändelse. Dra nytta av rabattpriserna som erbjuds av nyhetsbyrån för långsiktig annonsering.
Förhandla för dina annonsdollar
Trots vad din tidnings säljare kan säga är annonspriserna förhandlingsbara. De mindre tryckta företagen, som lokala papper och handelspress, är vanligtvis mer öppna för förhandlingar. Vänta kan också vara bra. Vi har haft försäljare ring oss två veckor innan publikationen går ut och fråga om vi vill köpa oanvända utrymmen till rabatt.
Om du använder ett visst företag för din marknadsföring kan du få extra rabatter för återkommande annonsering. Ett 52-veckors tidskontrakt kan spara den lilla återförsäljaren mycket pengar. Dessutom, om du gör mycket reklam, kommer det inte att skada att be om gratis PR. Ett stort engagemang i dina annonsdollar kan göra din verksamhet till en bra skrivning.
Mät effektiviteten
Innan du kan mäta effektiviteten av en tidningsannons, var noga med att du vet vad du vill uppnå med varje annons.
Ditt syfte kan vara att öka försäljningen eller det kan vara att helt enkelt skapa varumärkeskännedom. Ditt mål kan vara svårt att beräkna ett svar, men du kan köra en annan special eller kampanj i varje publikation du annonserar med. Överväg att använda en särskild kod i annonsen för att bestämma vilken annons som genererar mest svar. Glöm inte att fråga dina kunder hur de hittade din verksamhet.
Överväg att hålla en mapp med all reklam som din detaljhandel gör varje år. Bifoga en kopia av annonsens slick från tidningen, tillsammans med fakturan, till en sida med anteckningar om kampanjen. Detta kommer att dokumentera resultaten, datum då annonsen sprang, effektiviteten och lärdomarna. Nästa gång du är redo att köra en tidningsannons, ta ut mappen och titta igenom tidigare annonser för att veta vad du ska göra och vad du inte ska göra.