Marknadsföringssegment
Under tidigare år tittade vi på marknadsföring i två segment - online och offline. Marknadsföring förändras och du hittar det optimala resultatet genom att använda ett integrerat tillvägagångssätt. Tekniken har krävt att skift med tillgång till och användning av realtidsdata som vi kan samla in. Konsumentbeteendet har också förändrats, de förväntar sig mer information och de är mer koncentrerade på inköp från företag som de har ett förhållande till, även om det förhållandet bara finns i det digitala riket via sociala medier .
Låt mig dela ett exempel med dig
För några år sedan fanns en skylt i området - en man som föreslår en kvinna. Sanningsenligt var det inte ett verkligt förslag, det var en smyckenbutik som skapade buzz vilket det gjorde, och enligt min mening misslyckades kampanjen. Det misslyckades eftersom folk skulle se skylten och sedan gå online på jakt efter nyheter på det här förslaget till skylt.
Vet du vad de hittat? Min personliga hemsida pratar om förslaget - faktiskt kommenterar hur jag hoppas den unga damen föreslogs såg den för att vi konsumenter har utvecklat en liten skyltblindhet. Några veckor senare postade de en annan skylt - samma plats. Billboard läser "Den här killen föreslog på en skylt, regelbundna män går till."
Ok, Smart - Typ av
Om byrån hade skapat en integrerad kampanj kunde de ha tagit den här kampanjen mycket längre - att få mer bang för sina pengar och locka, ännu mer, exponering och synlighet. Konceptet var nödvändigt för att lägga till mer till användarens upplevelse enligt min åsikt. Kanske en integrerad kampanj skulle ha sett så här ut:
- Billboard med fauxförslag
- Blog eller hemsida optimerad för att söka efter det här förslaget, så när folk sökte hittade de en webbplats som delar faux-berättelsen.
- Bloggen eller hemsidan kunde ha berättat om hur de blev kär och kanske även några inkluderar någon online video.
- Webbplatsen används för att skapa den användarupplevelsen och driva meddelandet hemma. Kanske i slutet av historien - en online-reklam för den smyckesbutiken tycks diskutera varför vanliga män går till. Du engagerar användaren, skapar lite känsla och det stannar i sig själv ännu längre.
Ser du hur integrering av ditt marknadsföringsmeddelande och användning av både online och offline-taktik för en kampanj kan öka synligheten, men öka kostnaderna på ett minimalt sätt? Låt oss säga att skylten kostar 10 000 dollar per månad - du kunde ha fått online trafik till en minimal kostnad, berättade för en historia och fångat din marknad genom att öka användarens erfarenhet och synlighet.
Värdet av integrerad kampanj
Det finns stort värde i en integrerad kampanj som använder både traditionella (t.ex. skylt) och icke-traditionella (t.ex. sociala medier) marknadsföringskanaler. De olika kanalerna förstärker meddelandet och kommer ofta att stärka resultatet genom att öka chansen att en konsument kommer att vidta åtgärder. Den enhetliga marknadsföringsmetoden ger många fördelar genom att öka varumärkeslojaliteten, odla konsumentrelationer och öka vinsten genom att öka försäljningen. Ett integrerat tillvägagångssätt är något som konsumenterna önskar enligt en rapport från det 4: e årliga Consumer Insights Survey där 72% av konsumenterna uppgav att de ville ha en integrerad marknadsföringsstrategi
Integrerad marknadsföring sätter fokus på att dina meddelanden är konsekventa, oberoende av vilken kanal som används som fordon för att dela meddelandet.
Därför är integrerad marknadsföring viktig.