Reklamdefinition

by Susan Ward

Reklam definieras av dess syfte

Reklamdefinition. Bild (c) Susan Ward

Definition:

Reklam försöker påverka köparbeteendet hos dina kunder eller kunder genom att tillhandahålla ett övertygande försäljningsmeddelande om dina produkter och / eller tjänster.

I affärer är målet att annonsera att locka nya kunder genom att definiera målmarknaden och nå ut till dem med en effektiv annonskampanj.

Målmarknad

Etablering av målmarknaden är det kritiska första steget i någon reklamkampanj - du behöver veta vem din avsedda publik är innan du når dem.

Om din målgrupp är äldre, är ett reklammedium som Facebook ett dåligt val. På samma sätt är tusenåriga mycket mindre benägna att läsa tidningar eller använda de gula sidorna.

Att definiera målmarknaden innebär att man bygger en demografisk profil för den potentiella kunden genom att ta hänsyn till kriterier som ålder, kön, civilstånd, livsstil, shoppingvanor etc.

Det är också viktigt att kolla tävlingsnivå för din produkt eller tjänst med din målgrupp eftersom du kanske behöver konkurrera om pris och / eller service.

Vanliga annonseringsmetoder

Det finns många olika typer av reklam som vanligtvis används av småföretag:

Marknadsföring online
- Lokal webbplatsannonsering - Många kommuner och handelskammare har webbplatser som innehåller listor över lokala företag.
- Affärswebbsidor - Skapa och upprätthålla en professionell webbplats med tydliga beskrivningar av företagserbjudanden, optimerade för söktrafik .
- E-post - Kräver en kundens e-postlista och efterlevnad av antispamregler. E-postbrev kan vara användbar för att hålla kontakten med befintliga kunder och vidarebefordra information om nya produkter eller tjänster.
- Facebook - Dra nytta av sociala medier genom att skapa en företags Facebook-sida och använda den för att regelbundet främja produkter och tjänster. En vanlig reklamplats för företag som restauranger som använder Facebook-fan sidor för att marknadsföra nya menyalternativ eller specialerbjudanden och att få feedback från kunder. Det finns också ett antal tillgängliga 3 för att göra affärer på Facebook.
- Twitter - En ssuming av verksamheten har Twitter-anhängare tweets kan användas för att skicka ut korta reklammeddelanden.

Tidningsreklam - Medan nedgången (USA: s tidningsannonsintäkter minskade med över 50% mellan 2006 och 2015) kan tidningsannonser fortfarande vara ett effektivt sätt att nå kunder. Många kommuner har specialintressen som kan användas av företag för lokal reklam.
Gula sidorna - Användning av de tryckta sidorna är också i nedgång. Det finns dock en online-version.

Direktpost - Kan vara mycket användbart. Kan vara dyrt om det skickas via post, men även utan broschyrer , flygblad etc. kan det även levereras direkt till bostäder och / eller företag i riktade geografiska områden. Tyvärr visar statistiken att nästan hälften av direktreklamannonser är olästa av mottagare och kastas bort som "skräppost".
Kabel-TV och radio - Kabelföretag har ofta lokala informationskanaler som erbjuder prisvärd annonsering för småföretag.
Kallt samtal - Via telefon eller person kan det fortfarande vara överraskande effektivt. Som ett exempel kan ett servicebolag vid tillfället ta tillfället i akt att besöka närliggande bostäder / företag och nämna sina tjänster (eller släppa av flygblad eller broschyrer). Telefonsökande är nu olagligt i Kanada till nummer som är registrerade i listan över nationella samtal om inte företaget har ett befintligt förhållande till kunden.
Fordons (wrap) reklam - Att sätta ett fordon i en "mobil skylt" är ett utmärkt sätt att maximera exponeringen av företag. Fordonsannonser är iögonfallande och i ett större tunnelbaneställe kan man se över en miljon gånger i månaden.

Online-annonsering tar över

Annonsering på nätet fortsätter att växa snabbt, med över 229 miljarder dollar investerat globalt i onlineannonsering 2017.

Enligt statistiken beräknas detta stiga till 335 miljarder år 2020.

Med över 2 miljarder användare av sociala nätverk har utgifterna för sociala medier endast ökat till över 35 miljarder dollar år 2017 från nästan ingenting 2010 (utgifterna fördubblats från 2014 till 2016). Sociala medier är särskilt populära bland annonsörer - med enkel tillgång till demografiska data från användaren (t.ex. ålder, intressen, utgifter, etc.) kan företag finjustera annonser till publiken.