Att sätta ditt uppdrag i ditt ideella namn
Kommer ditt namn att bli ett hushållsord? Kommer det snabbt och vältaligt att förmedla vad du gör? Eller kommer det att vara ett färdigt ord som betyder ingenting, ett namn som borer alla eller en hodge-podge av termer som bara insiders i ditt fält förstår?
Många organisationer spenderar tusentals dollar på forskning för att bestämma vad man ska namnge sig.
Eller de anlitar dyra konsulter som kanske inte ens förstår din publik, mycket mindre ditt uppdrag.
Men en grupp människor med förnuft kan ofta brainstorma namn och komma med vinnare.
Tillbaka på 1960- och 70-talet skapade en grupp regeringstjänstemän namn för nya federala byråer och program genom att bara prata om lämpliga men kraftfulla ord. De ansåg aldrig att inrätta en branding agentur.
Resultaten? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start och Equal Employment Opportunity Commission.
Minnesvärda och genast igenkända, många av dessa namn resonerar fortfarande runt om i världen.
Vad har dessa namn gemensamt?
- De belyser programmets uppdrag inom namnet, till exempel "fred" i fredskorps och "miljöskydd" i EPA. Inget huvud klipper med de namnen.
- De använder korta, kraftfulla och beskrivande ord.
- De är lätta att komma ihåg och säga, eller de kan lätt återgå till minnesvärda akronymer.
Några ideella namn är så kraftfulla att deras akronymer ensam är universellt igenkännliga. Tänk bara på SPCA, EPA, AA och AAA
Andra akronymer är så igenkännliga att de inte behöver någon mening. Till exempel brukade AARP stå för American Association of Retired People. Men folk använde AARP så ofta att förespråksgruppen kände sig säker på att släppa det gamla namnet och bara använda AARP.
Den förändringen hjälpte också AARP-rebrand. "Pensionär" var en förening som gruppen var glad att skjulas.
Det första steget i namnet ditt ideella eller ett av sina program är att börja med uppdraget. Om du inte har ett kort och minnesvärt uppdrag , skriv om det. När du har ett starkt uppdrag, tänk sedan på ett namn.
Prova dessa tips:
- Vad gör du? Använda handlingord som skydda, förebygga, bota, läka, ge, rädda, älska, mata.
- Vem hjälper du Använd korta ord för att beskriva de personer du tjänar. Tänk på barn, fattiga, hungriga, hemlösa, berövade, behövande, familjer.
- Vem gör hjälpen? Ibland är dina medlemmar viktiga att namnge. Till exempel läkare i läkare utan gränser. Mödrarna i mammor mot full körning, eller familjerna i familjen först.
- Brainstormkoncept , värderingar, lösningar och problem som resonerar med de flesta människor, som fred, fattigdom, miljö, vilda djur.
- Använd ord som är konkreta , inte abstrakta; eller göra dessa abstraktioner konkreta. Kärlek är abstrakt, men "älskling din nästa" är konkret. Tänk bara kraften att rädda valarna eller stå upp till cancer.
- Skapa ett namn som ger en minnesvärd akronym . Använd det ofta, och det kan visa sig vara ditt varumärke. Precis som Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan också vara smart utformade för att fånga kärnan i ditt uppdrag. Tänk bara på MADD (Mothers Against Drunk Drivers) eller CARE, en gång känd som Cooperative for Assistance and Relief Överallt.
- Tänk två gånger innan du använder en persons namn. En sak som du förmodligen inte ska göra, eller åtminstone överväga noga innan du gör det, är att ringa din välgörenhet till grundaren eller en kändis. Visst, Michael J. Fox Foundation för Parkinsons forskning har funnit vackert, men Lance Armstrongs stiftelse måste bytas till Livestrong efter en bestående skandal. Det finns också problemet med vad man ska göra efter att en grundare lämnar organisationen eller dör. Kommer det namnet fortfarande att betyda något år senare?
Tänk inte att alla de stora ideella namnen har tagits. Visst, vi har berömda ikoniska namn som American Cancer Society, American Red Cross och March of Dimes, men namngivning fortsätter.
Det finns inget slut på möjligheterna. Tänk bara på några av de stora, inflytelserika namnen i dag.
- Lär dig för Amerika
- Kiva
- Americorps
- Mata barnen
- Läkare Utan gränser
- Världsnaturfonden
- Rädda valarna
- Välgörenhetsvatten
- DonorsChoose
- Stå upp till cancer
- Särskilda OS
- Bästa Vänner Animal Society
- Spara chimpanserna
Vad heter det i ett namn? För din ideella, kanske allt.