Varför du borde ha en kvantitativ tillvägagångssätt
På den mest grundläggande nivån är kvantitativa undersökningar utformade för att ta svåra, numeriska åtgärder för svar på en forskningsfråga, såsom frekvens, storlek och förändringsriktning.
Kvantitativa forskningsmetoder är nödvändigtvis något styva.
De frågor som ställs av undersökta respondenter måste vara desamma från person till person, dag-till-dag och så vidare. Eventuella förändringar i forskarskriptet som intervjuarna använde, eller det skriftliga frågeformuläret eller undersökningsförfarandena kan resultera i data som inte är en sann mätning av forskningsfrågan eller data som inte kan analyseras statistiskt.
Varför du borde välja en kvalitativ tillvägagångssätt
Kvalitativa undersökningar undersöker de mjukare forskningsåtgärderna, som "yttranden" som uttrycks på ett öppet sätt eller "varför eller varför inte" orsakerna till att människor har svar på kvantitativa frågor som inte kräver en orsak eller en motivering.
Intervjuer spelar en särskilt viktig roll vid kvalitativ undersökning som administreras personligen eller via telefon. Det sätt på vilket frågor formuleras, intonationen av talade frågor och rapporten mellan respondenten och intervjunaren kan få en viktig inverkan på datakvalitet och riktning.
För undersökningar som omfattar komplexa ämnen är det kritiskt att intervjuaren förstår ämnet bra för att kunna ställa djupgående frågor och sondra effektivt om respondenterna utvecklar en motvilja mot att ge kvalitetssvar.
Ordförklaringen är viktig
Kvaliteten på de uppgifter som en forskare erhåller från en undersökning är i stor utsträckning beroende av den skickliga konstruktionen och formuleringen av frågorna.
Undersökningsfrågor måste vara tydliga, ganska lätta att svara, och relativt korta. Det är bra att genomföra en pilotundersökning för att se hur människor svarar på frågorna. Det som är klart för en person kan vara dimmig mot en annan.
Här följer några allmänna riktlinjer för konstruktion av enkäter.
- Undvik tvetydiga ord
- Lossa om misstolkade ord
- Fråga bara en fråga i taget
- Se till att frågor inte "leder" respondenterna
- Begränsa frågor till forskningsämnet
- Pilot frågor innan du går live
Skriftliga eller online enkäter kan i allmänhet vara något mer komplexa än ansikte mot ansikte undersökningar där all information utbyts muntligt. Detta är särskilt sant om respondenterna enkelt kan hänvisa till tidigare frågor eller navigera i en undersökningssida utan att förlora tidigare svar. Som en allmän regel åsidosätter undersökta respondenter frågor som är avsiktligt utformade för att framkalla ett visst svar från dem. Var säker på att frågeformulären som används för marknadsundersökning inte kan tolkas av respondenterna för att vara en försäljningsnivå.
En kort genomgång av enkäter och enkäter
- Slutna frågor: Respondenterna uppmanas att välja från svar från forskaren i slutna frågor. Dessa frågor är lätta att kvantifiera på grund av enhetligheten i svaren, en faktor som gör frågeformuläret populärt i undersökningar.
- Öppna frågor : Respondenterna måste lämna egna svar på öppna frågor, som de som används för kvalitativa djupintervjuer.
- Frågeformulär : Detta är dokumentet som innehåller de frågor som är utformade för att få den information som ska analyseras för att svara på forskningsfrågor. Frågeformulär används i experiment, fältforskning, undersökningar och vissa former av observation.
- Svarsfrekvens: Av antalet personer som gick med på att delta i en undersökning bestäms svarsfrekvensen av antalet personer som returnerade undersökningen. Kallas även färdigställandegraden. Uttryckt i procent. Svarfrekvens = Antal deltagare i undersökningen / # i undersökningsprovet
- Returer : Procentandel av frågeformulär som har returnerats av alla enkäter skickade ut eller distribuerade.