En av de vanligaste användningarna är med webbdesign. Två former av webbplatsen skapas, med några isolerade skillnader.
Sidorna övervakas för att bestämma vilken version som får mest aktivitet, till exempel de flesta intryck eller högsta nivå av engagemang. Delad provtestning kan hjälpa företag att identifiera vilken webbplats som är mest effektiv.
Tidigare historia av Split Provtestning
Delprovstestning är relativt ny. Google använde först A / B-testningen år 2000 för att utvärdera det ideala antalet sökresultat på en sida. Förbättringar gjordes baserat på testet och kontinuerligt utvecklats. Nu kör Google över 7 000 A / B-test varje år.
Hur man utformar en splitprovstest
För att skapa ditt eget delprovstest, följ följande steg:
- Skapa en plan : Identifiera dina mål, till exempel förbättra länkarklick eller fler sidvisningar
- Välj en variabel : Välj variabler, t.ex. ett element på webbplatsen som visas horisontellt på "A" -platsen och vertikalt på "B" -sidan.
- Analysera resultat : Använd Google Analytics eller andra spårningsverktyg genom att granska resultaten av testet, jämföra engagemangsnivåer eller visningar på varje webbplats. Beroende på resultaten kan du se om en version utförde bättre än den andra, eller om resultaten var relativt statiska.
- Genomföra ändringar : Gör ändringar baserat på det första testet och gör om testet för att bekräfta resultaten.
Vanliga misstag
Många människor går in i delad provtestning med för många variabler, vilket förstör experimentets kraft. Om du har för många skillnader kan du inte identifiera faktorer som förbättrar konsumentbeteendet.
För att borra ner till vilka skillnader som påverkar, måste du isolera komponenter en åt gången. Denna process tar längre tid, men det kommer att ge dig en mer exakt bild av hur man höjer omvandlingsfrekvenserna eller driver konsumenterna till handling.
Många forskare driver inte testet tillräckligt länge. Du kommer sannolikt att behöva ungefär en vecka för att få en exakt bild av kundbeteendet. Annars riskerar du att dina resultat inte är statistiskt signifikanta, förvirra resultatet.
Du måste också försäkra dig om en bred provbas med olika könen, raser och åldrar för att få en uppfattning om hur varje version utför. Om du riktar dig mot en mycket specifik publik, vill du inkludera ett stort antal inom den gruppen för att ge dig användbar information.
Delprovstestning är ett användbart verktyg vid förändringar i ditt marknadsföringsförfarande. Det är dock viktigt att komma ihåg att A / B-testning ska göras ofta, inte bara en gång och bortglömd. Eftersom teknik och uppfattningar förändras kan inställningarna till din design och produkter också förändras. Genomgående test kan du utvecklas tillsammans med din målmarknad. Testning och förbättring är en konstant process som måste upprepas för att hålla sig uppdaterad.