Kvalitativ forskning har ett PR-problem. Dess rykte är en av subjektivitet och lös vetenskap. Denna uppfattning matas av det faktum att kvalitativa fynd inte är numeriska trots att kvalitativa data kan omvandlas till kvantitativa data . För att fullt ut kunna förstå den vetenskapliga grunden och processerna för kvalitativ forskning är det nödvändigt att undersöka den kvalitativa ramen och den filosofiska grunden.
Kvalitativ forskning använder en resonemangsprocess baserad på att kontinuerligt sätta bitar av data tillsammans för att skapa helor eller gestalter. Genom denna process framträder meningen. I kvalitativ forskning skapas mening genom forskningsdeltagarnas olika perceptuella filter. Tillsammans bidrar dessa uppfattningar till teorin.
Teoretisk ram och gestalt
Genom teori kan forskare skapa en gestalt eller sätt att se. När forskare stöder en viss teori är det för att de uppfattar teorin för att vara meningsfull och att vara korrekta med tanke på den information som de tar med sig till forskningen. Ett problem med gestalter är att när en person har tagit sig till ett sätt att tänka är det ofta mycket svårt att uppfatta ett fenomen utanför ramen som teorin ger.
Tänk på att en teori både kan utsträcka och begränsa genereringen av mening kring ett fenomen.
Kvalitativ forskning är effektiv som ett sätt att skapa nya gestalter och bidra till utvecklingen av nya teorier. De processer som utgör en kvalitativ forskningsprocess möjliggör för en forskare att få på utsidan av etablerade teorier och accepterade gestalter. Det finns flera formella tekniker som uppmanar en forskare att hålla ett öppet sinne under kvalitativ forskning.
Olika strategier används i kvalitativ forskning för att hjälpa till i gestaltförändringar. En av dessa strategier är att helt enkelt ändra fokus. Att titta på fenomenet på nya sätt är ofta inte bekvämt i början, men i viss tid anpassar sinnet sig till det nya sättet att se på samma sätt som människans ögon anpassar sig till olika nivåer av ljus. En ny gestalt tar snart en naturlig känsla och uppnår en nivå av perceptuell och konceptuell stabilitet.
Sedimented Thinking
Några fenomen har starka traditionella eller historiska baser. När forskare utforskar dessa fenomen kan de hantera sedimenterade eller cementerade synvinklar eller teorier. Dessa styva synpunkter kännetecknas av långvariga, oförskräckliga övertygelser. Problemet är att dessa cementerade övertygelser kan vara felaktiga eller felaktiga.
Genom att följa kvalitativa konventioner kan forskare undvika farorna med statiska teorier. Detta beror till stor del på hur kvalitativ forskning är inriktad: kvalitativ forskning flyttar från den specifika (individuella betydelsen) till den allmänna (grundade teorin), medan kvantitativ forskning flyttar från den allmänna (empiriska teorin) till specifika (mätdata).
Kvalitativ forskning är sträng, i motsats till gemensam kritik, men kvalitativ forskning måste utvärderas mot en kvalitativ uppsättning regler - en annan uppsättning regler än vad som används för att utvärdera kvantitativa data.
Strängheten för kvantitativ forskning kommer från dessa attribut:
- Replication
- specificitet
- KORTHET
- Objektivitet
- Teoribaserad
Strängen för kvalitativ forskning kommer från dessa attribut:
- Öppenhet
- Erfarenhetsbaserad
- Adherens till filosofisk grundning
- Noggrann datainsamling
- Med tanke på all data för att komma fram till teorin
Kvalitativ forskning betyder inte värdefri
Det sammanhang där kvalitativa forskningsdata samlas in är öppen, men det betyder inte att värden inte är kopplade till datainsamlingsprocessen. Faktum är att varje kvalitativt tillvägagångssätt grundas i en filosofisk orientering som formar och påverkar dataanalys och tolkning . Därför presenteras kvalitativa forskningsmetoder inom ramen som förklarar metoden och använder filtret av en viss filosofisk orientering.
Viktiga kvalitativa forskningsmetoder omfattar följande:
- Fenomenologi
- Etnografi
- Åtgärdsforskning
Kvalitativ forskning genomförs ibland av en deltagande observatör. Detta är i grunden fallet med sociala medier nätverk där en marknadsforskare deltar i dialogen och har konversationer med konsumenterna.
Brist på rigor i kvalitativ forskning kan vara resultatet av dåliga forskningsmetoder. Kanske har en forskare inte samlat in tillräckligt med data eller har samlat in dålig kvalitetsdata , eller uppgifterna ges inte noggrann överväganden, eller den teoretiska utvecklingen har varit otillräcklig av någon anledning.