Tolv tekniker för dynamiska undersökningsfrågor
Tekniker för att utveckla forskningsproblem för dynamiska undersökningar
När du skapar dynamiska enkätfrågor finns det två delar att tänka på: Kriterierna och åtgärden som följer av kriterierna. Dynamiska undersökningsfrågor fungerar genom en grundläggande logik . Logiken lanseras av kriterierna. Logiken som används för att skapa dynamiska enkätfrågor ser mycket ut som de booleska söktermerna som används i sökmotorer. Boolean logik använder tre enkla operatörer: ELLER , OCH , INTE . Boolean logik gör det möjligt för forskare att utforma enkätfrågor som använder enkla eller flera kriterier för att bestämma nästa åtgärd.
12 Tekniker för att utveckla forskningsundersökningar med dynamiska undersökningar
- Enkel förgrening
- Rör
- looping
- randomisering
- Föreningens förgrening
- Fördröjd förgrening
- Enkla kvoter
- Nested eller Complex Quotas
- Extraktion
- Visa / Dölj Fråga
- Visa / Dölj svar
- Självbestämmande
Dynamisk undersökningar kombinerar forskningsmetoder
Många undersökningar forskare tillhandahåller online-undersökning byggprogramvara.
Undersökningar kan byggas på webbplatser som Survey Monkey, och andra mer sofistikerade plattformar finns tillgängliga. Vissa undersökningsforskningsplattformar är utformade speciellt för marknadsundersökning. Andra inkluderar nedan:
- Zarca
- Fråga Pro
Förflyttning utöver undersökningsleverantörer kan marknadsforskare inkludera både kvalitativa och kvantitativa metoder inom enskilda forskningsinstrument.
Detta är känt som en hybridforskningsmetod.
Som man kan föreställa sig finns det ett antal sätt att kombinera kvalitativa och kvantitativa marknadsundersökningsmetoder. En marknadsforskare kan till exempel genomföra kvantitativ forskning och följa upp med kvalitativa metoder. Eller det finns ett alternativ att vända den ordningen och genomföra kvalitativ marknadsundersökning följt av kvantitativa metoder, som i sin tur följs av mer kvalitativ forskning. Slutligen kan naturligtvis kvalitativa och kvantitativa metoder genomföras samtidigt.
Ett simultant kvalitativt - kvantitativt tillvägagångssätt är en bra match för beslutsfattandet som måste vara snabbt och fokuserat på efterföljande åtgärder. Kvantitativa data kan ges till kunder snabbt och - med tillägg av kvalitativa data - får klienter förklaringar som är lättare att förstå. Detta kan i sin tur leda till genomförbara insikter som är särskilt relevanta för kundernas behov. Den metodiska piggybacking kan uppnå bättre resultat
Genom att utnyttja synergin med både kvalitativa och kvantitativa tillvägagångssätt kan marknadsforskare utöka forskningsfrågor och svar för att möjliggöra konceptjämförelse, underlätta datainsamling och dataanalys och fostra processen för att bestämma var och hur ett företag kan bäst fokusera.
Målet är att kunderna ska kunna fortsätta med en sammanhängande upptäckt av insikter och välja självförtroendehandlingsplaner för sina företag . En sammanfattning av de potentiella fördelarna med denna kompletterande hybridstrategi finns nedan:
- Analys och de resulterande rekommendationerna valideras
- Fördjupad konsumentförståelse underlättas
- Konsumentförståelsen underlättas och fördjupas
- Konsumenternas motivationer och sanningar avslöjas
- Förtroende och förtroende hos kunder är inspirerade och stödda
Med konkurrensuppvärmning i marknadsundersökningsindustrin, eftersom marknadsundersökningsföretag antar ny teknik och kunder känner igen fördelarna med att köpa dessa tjänster, är det viktigt för marknadsundersökningsleverantörer att få så mycket av en konkurrensfördel som möjligt.
Källa
Albanes, I. (2013, maj).
Qual, Meet Quant: Fördelarna med att gifta sig med två kompletterande forskningsmetoder, Quirks Marketing Research Review.