Forskningsfrågor svaras bäst genom kvantitativa metoder
Vad är en blandad metodik?
Den ökade rigor av blandade metoder , som är termen för att kombinera kvalitativa och kvantitativa metoder , anses generellt vara värt den extra ansträngningen och värda extrakostnaden.
Huvudsidan är att vara säker på att den frågan som ställs är värd den uppmärksamhet som den behöver och de resurser som den kommer att konsumera. Med andra ord, en marknadsundersökningsfråga som är en bra match för blandade metoder måste vara rätt forskningsfråga att fråga , och det måste vara rätt tid att ställa frågan.
Grunden för kvantitativ marknadsundersökning
Marknadsforskare använder beskrivande eller kvantitativ marknadsundersökning för att svara på en specifik fråga som kan uttryckas i form av en hypotes när utredningen präglas av en bevisbaserad struktur.
Beskrivande marknadsundersökning genererar resultat som uttrycks i kvantitativa termer:
- medelvärden
- procentsatser
- Top-Box Rankings
- kvartiler
- Statistiska åtgärder
Kapaciteten på beskrivande marknadsundersökning som uttrycks i kvantitativa termer bygger på empiriska antaganden, såsom provstorlek och representativitet , validitet, tillförlitlighet och lindring av experimentfel.
Beskrivande marknadsundersökningsdesigner
Marknadsundersökning som är utformad för att generera beskrivande eller kvantitativa resultat använder oftast en av två designstrukturer: Tvärsnittsdesign eller longitudinell design.
Tvärsnittsforskning
En tvärsnittsmarknadsundersökningsstudie är en typ av engångsförfrågan som ofta använder undersökningsforskning och distribuerar ett frågeformulär till ett eller flera prover av en befolkning på en enda definierad tidpunkt.
Tvärsnittsforskningsmetoder möjliggör användningen av konsumentundersökningsinstrumentet vid mer än ett tillfälle, och ibland med prover från samma befolkning och ibland med helt olika prover av en befolkning .
Tänk på en konsumentundersökning som genomförs för en kunds produktlansering av en förbrukningsartiklar i ett detaljhandelsdistributionslager, såsom Costco: Prover av den läckra förbrukningsvaran erbjuds kunderna i lageret under en begränsad tid och köparna uppmanas att slutföra en 3-frågeundersökning i utbyte. De svarande utgör ett bekvämt prov, helt enkelt för att de råkar shoppas i detaljhandeln på dagen då de fria proverna av en ny förbrukningsprodukt erbjuds. Det skulle inte vara möjligt att replikera urvalet av personer som undersöktes på vilken dag som helst under produktlanseringen. Detta är en av anledningarna till att en tvärsnittsforskning anses vara en snapshot av konsumentens svar på den nya produkten.
Longitudinal Research Design
När svaren från samma urval av respondenter spåras genom marknadsundersökning över tiden kallas studieutformningen longitudinellt.
Tänk på en kundnöjdhetsundersökning som årligen distribueras av ett företag: Vissa av kunderna kommer att vara desamma från år till år, och undersökningen kommer sannolikt att sprida sig till respondenterna samtidigt på samma gång varje år.
Att hålla dessa parametrar i undersökningen är detsamma som grundläggande för företagets förmåga att generera och referera till trender över tiden. Företag med budgeten för att stödja det kan köpa tillgång till en konsumentpanel för att öka stabiliteten i sin longitudinella marknadsundersökning. Detta gör det möjligt för ett företag att hålla ett finger på puls av konsumenternas känsla och beteende som det hänför sig till en produkt eller ett varumärke. Konsumentpaneler kan erbjuda veckovisa eller månatliga uppdateringar om sina inköp till marknadsundersökaren eller kunden direkt, vilket är vanligt för stora konsumentförpackade företag som Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble och Unilever.
Källa
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marknadsföring: Verkliga människor, riktiga val (4: e kanadensiska ed.). Pearson Canada Inc.