Tidningsannonsering fortsätter att sakta minska som media anpassar sig till nya kanaler.
Eftersom människor spenderar mer tid på sociala medier följer annonsörerna dem
Spårningen och hanteringen av sociala medier är inte längre aktiviteter som är hänförda till sommarinterns. Det finns ett brett erkännande inom marknadsfältet att sociala medier är en legitim reklamkanal. Det absoluta antalet personer som är involverade i sociala medier nätverk är skäl nog för att företagen ska uppmärksamma sociala nätverk som Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter och Vine. Med uppskattningsvis 2 miljarder människor som använder sociala medier, är mängden pengar som spenderas för att locka dessa konsumenter genom onlineannonsering ungefär 20 miljarder dollar.
Integrerad och optimerad marknadsföring
Sociala medier nätverk samlar i allmänhet data om sina användare som kan användas av företagen att mer exakt rikta in sig på de marknader som engagerar sig i sina varumärken.
Till exempel kan konsumenter som uttrycker intresse för ett varumärke, produkt eller tjänst på marknaden upptäcka att dessa märken har följt dem i det virtuella utrymmet för sociala medier.
Betald sökning förväntas tredubblas år 2017 från 2008 siffror. Medan de globala utgifterna för visningsannonsering ökar, ligger det i jämförelse med tillväxten av annonseringsutgifter som har observerats i online video och sociala medier.
Experter hos ZenithOptimedia förutspår att de belopp som spenderas på sociala medier och online videoannonser kommer att tredubblas från 2015 till 2017.
Varumärken utveckla online personligheter för att engagera konsumenter
Marknadsförare optimerar innehållsformat för att kunna utnyttja de olika kanaler som konsumenterna använder mest . Marknadsförare riktar sig också till konsumenter på sina marknader genom att anpassa kampanjer för att locka till sig personer som de tror kommer att vara mer benägna att svara på annonserna på varje kanal. En del av denna insats är utvecklingen av varumärkespersonligheter.
Det finns säkert avvägningar mellan produktionsansträngningen för att utveckla personliga varumärken på nätet och varumärkesskickligheten och märklyftan som kan härröra från dessa ansträngningar. Ändå förväntar sig konsumenterna att bli underhållna eller inspirerade av sina favoritvarumärkesannonser . I allmänhet belönar kunder varumärken som ger den gamla högskolan försök och når för humor eller mänskligt intresse i sina tweets. Tänk på detta exempel: Apples guld iPhone introducerades på marknaden 2013. Dennys restaurangkedja tweeted en pannkaka foto captioned att deras pannkakor är "alltid tillgängliga i gyllene."
One Stop Social Media Platforms: Direktförsäljning och sociala kontakter
Den nya sociala medierna på nätet har en tydlig kommersiell komponent, även i den mån Facebook, Instagram, Twitter och andra sociala medieplattformar säljer annonsutrymme som inkluderar knappar som lockar konsumenterna att "köpa nu". Det betyder att konsumenterna upplever bekvämligheten att göra inköp utan att navigera för långt bort från sociala medier.
Annonsörer köper utrymme på de sociala plattformarna med tanken på att medlemmarna i sociala medier kommer att spendera mer tid på platserna. Dessutom finns det en stark önskan från annonsörer och sociala medier-plattformar att konsumenterna kommer att uppleva de momentana köpmöjligheterna som användbara och inte se dem som reklamljud, buller och störningar.
källor:
____. (2015, 29 augusti). Marknadsföring i den digitala tiden: Ett helt nytt spel. The Economist .