Du kommer att ha dessa böcker i ditt marknadsföringsbibliotek
Att bygga ett mervärdemärke på dagens konkurrenskraftiga globala marknadsplats kräver att man skapar en effektiv, integrerad strategi som omfattar reklam, marknadsföring, publicitet och forskning. Om det låter överväldigande kan det vara om du inte är beväpnad med rätt information innan du hoppar in. Det är dock genomförbart om du tar dig tid att göra din forskning och ta ett fast grepp om vad du försöker uppnå. Att göra prep-arbetet i förskott kan hjälpa dig att lägga grunden för att inte bara tävla utan lyckas.
Dessa fem böcker om branding är avgörande för att förstå vad det innebär att bygga ett varumärke och varför ett företag utan varumärkesidentitet är dömt att misslyckas. Ingen av dessa böcker kommer att bryta banken och ge alla handlingsbara råd, även för nybörjare.
Emotional Branding: Det nya paradigmet för att ansluta varumärken till människor
Det här är en bra bok som visar marknadsförare - oavsett vilken produkt eller tjänst de erbjuder - hur man engagerar dagens alltmer cyniska konsumenter på en djup känslomässig nivå.
Boken är fylld med fallhistorier presenterade av författarens kunder som analyserar demografiska och beteendeförändringar i populationer och distributionskanaler. Därefter fortsätter det att visa hur alla fem mänskliga sinnen kan användas som kraftfulla marknadsföringsverktyg för att svara på dagens trender.
De 22 oföränderliga lagarna för branding
De 22 Immutable Laws of Branding är den slutgiltiga läroboken om branding. Det kommer att ge dig anekdoter om några av världens största och mest framgångsrika konsumentvarumärken, bland annat Rolex, Volvo, Starbucks och Heineken. Denna bok tar itu med ett av de mest utmanande marknadsföringsproblemen idag, hur man märker ditt företag på Internet. Du kommer inte bara att lära dig hur man bygger ett varumärke, men hur man håller det levande i årtionden efter lanseringen.
Släppa lös Ideaviruset
Att frigöra ideaviruset erkänner vikten av nya idéer, förändringar och innovationer inom produkter och tjänster. Det erkänner också värdet av att skapa bra muntliga buzz i motsats till det traditionella, direkta tillvägagångssättet för marknadsföringstäckande människor genom överdriven och dyr reklam. Denna bok presenterar dussintals fallstudier som kommer att fungera som ett springbräda för att antända dina egna varumärkesidéer.
Erfarenhetsmarknadsföring
Den här boken går utöver traditionell marknadsföring av funktioner och fördelar, där kunden ser en produkt som en egenskap med en personlig fördel. Experimentell marknadsföring tar ett revolutionerande tillvägagångssätt för marknadsföring och fotograferar det helt i varumärkes- och bildningsåldern. Boken visar hur chefer kan skapa holistiska upplevelser för sina kunder genom varumärken som erbjuder sensoriska och kreativa föreningar. Det tar också ett djupt dykk i livsstilsmarknadsföring (där strategin inte bara är att marknadsföra en produkt som ett varumärke men som ett livstidsmärke) och sociala identitetskampanjer (där företagets marknadsföringsstrategi uppmuntrar kunderna att anpassa sig till en identitet som inspirerar beteenden gillar att besöka en webbplats eller gå in i en butik).
Bygga starka varumärken
Att bygga starka varumärken kommer att visa dig hur man hanterar fragmenteringen av marknader genom att skapa varumärkesidentitet, skapa varumärkespersonlighet och hantera ett varumärkessystem. Det kommer att visa dig hur man bryter ut ur lådan genom att överväga fördelarna med känslor och självuttryck och genom att introducera varumärkes-som-person, varumärke-som-organisations- och varumärkes-symbol-perspektiv.