Ett varumärke kan ofta ses som något immateriellt och det är svårt för människor att förstå det värde som varumärket tar in i ett företag. Det är viktigt när du sätter dig ner för att skapa en varumärkesvärdering för att avgöra vad ditt varumärke innehåller.
Det kan innehålla ditt varumärke, logotyp, förpackning, marknadsföringsstrategi, digitala tillgångar, varumärkesfärger etc.
Det är verkligen vad konsumenterna associerar med din varumärkesbild. Med det sägs att starka varumärken bär mycket värde - låt oss se på de fem världens mest värdefulla varumärken som är erkända av Forbes-tidningen.
- Apple $ 104,3 miljarder
- Microsoft 56,7 miljarder dollar
- Coca-Cola 54,9 miljarder dollar
- IBM 50,7 miljarder dollar
- Google 47,3 miljarder dollar
Brandutveckling och värdering
Märkesutveckling kräver pengar och det är viktigt att kunna förutse varumärkets värde till ledande befattningshavare och investerare. Varumärken hjälper till att identifiera och skilja varor och tjänster från tävlingen. Men hur kan värdet visas på balansräkningen?
Det finns olika sätt att närma sig värderingen av ett varumärke och många av dem är diskutabelt. Begreppet värde kan ofta vara ett svårt begrepp att förstå. Detta beror ofta på att värde betyder olika saker för olika människor och så är det inte ett objektivt koncept, och värderingen bestäms av användningen av den.
Populära värderingsmetoder och metoder inkluderar:
- Kostnadsbaserad värderingsvärdering: Varumärket värderas med summan av individuella kostnader eller värden på varumärkes tillgångar och skulder. Det är ackumuleringen av de kostnader som har uppkommit för att bygga varumärket sedan starten. Poster som du skulle inkludera när du utvärderar kostnaderna inkluderar historisk annonsering, marknadsföringskostnader, kostnaden för kampanjskapande, licensiering och registreringskostnader. Du kan använda den här metoden om du just har skapat ett varumärke eller du har gått igenom processen att återutveckla varumärket.
Med hjälp av kostnadsbasen värdering skulle kräva att du utvärdera kostnaden för varumärket och omräkning av faktiska utgifter i nuvarande kostnadsvillkor. Samma metod kan användas om du just arbetat för att utveckla och lansera ditt varumärke. En sak att tänka på, medan kostnaderna kan samlas in och användas, representerar inte siffran nödvändigtvis det nuvarande värdet av ett varumärke. Brandvärdet som använder denna metod är lika med historiskt eller ersätter kostnaden för varumärket.
- Marknadsbaserad värderingsvärdering: Denna varumärkesvärdering använder en eller flera värderingsmetoder genom att jämföra liknande varumärken som har sålts. Du skulle använda jämförbara marknadstransaktioner som den specifika försäljningen av ett varumärke, jämförbara företagstransaktioner och / eller börsnoteringar. Tänk på det här, marknadsbaserad varumärkesvärdering är att ett varumärke kan säljas för. Varumärkesvärdet som använder denna metod är lika med marknadsföringspris, bud eller erbjudande för identiska eller rimligen liknande varumärken.
- Inkomst Approach Brand Värdering: Denna metod kallas ofta "in-use" -metoden. Den bedömer värderingen av framtida nettoresultat som direkt tillskriver varumärket för att bestämma värdet av varumärket i dess nuvarande användning. Varumärkesvärdet som använder denna metod motsvarar nuvärdet av inkomst, kassaflöden eller kostnadsbesparingar faktiskt eller hypotetiskt på grund av tillgången.
Brand equity är en av de få tillgångarna i verksamheten som kan ge en hållbar konkurrensfördel. Som du kan se finns det många metoder som kan användas, vilket betyder att det inte är svårt att manipulera resultaten av att mäta ett varumärkes eget kapital.
För att förhindra missbruk av detta är det viktigt att identifiera målet för värderingen och använda lämplig metod och antaganden för att bestämma ett verkligt värde.
Jag tycker att det är rättvist att säga att varumärkesvärdering verkligen kan vara mer av en konst än en vetenskap, men det kan hjälpa till att identifiera och utveckla värdetillfället bakom ditt varumärke.