Lagar gäller fortfarande
Jämfört med traditionella reklammetoder kan Internet verka mycket informellt.
Med tanke på denna till synes avslappnade atmosfär kan du tro att reglerna som gäller traditionell reklam inte är relevanta. Du behöver inte oroa sig för saker som skadelidande och upphovsrättsintrång när du annonserar på webben, gör du? Svaret är ja, du gör det! Faren för reklam är i huvudsak densamma om du annonserar online eller via konventionella medier. Fel i reklam kan leda till anspråk eller dräkter baserade på åtal, integritetsintrång, felaktig användning av någons reklamidé eller kränkningar av immateriella rättigheter.
Ärekränkning
En annons som innehåller osäkra och avvikande påståenden om en annan person, ett företag eller ett företags produkter kan generera en rättegång mot ditt företag. Antag exempelvis att du driver en vegetarisk restaurang. Din specialitet är gourmet veggie hamburgare. Du publicerar en online-annons som anger att dina veggie hamburgare är gjorda av färska ingredienser.
De är inte fulla av sågspån som de som säljs av Delectable Diner ner på gatan. I verkligheten är Delectable Diner's hamburgare saknade sågspån. Diners ägare stämmer överens med ditt företag för skada (en typ av förtal).
Integritetskränkning
Information som du använder om någon annan i en annons kan resultera i en kostym för invasion av privatlivet.
Du kan vara ansvarig för att invadera någons integritet om du gör något av följande:
- Du tränger in i någons privata affärer.
- Du använder någons namn eller likhet utan hans eller hennes tillåtelse.
- Du avslöjar offentligt privat information om en person.
- Du avslöjar offentligt information om en person som är vilseledande och som presenterar honom eller henne i falskt ljus.
Här är ett exempel på en reklamkampanj som kan leda till en kostym för invasion av privatlivet. Susan, en kund av din, berättar att din restaurang har de bästa veggie hamburgare i stan. Eftersom Susan anser dig vara en vän, förklarar hon att hennes man har hotat att skilja sig från henne om hon inte tappar vikt. Susan har genomgått en magehäftningsprocess i ett försök att smala ner. Hon säger att din veggie hamburgare är hennes enda övertygelse.
Du skapar en onlineannons för din restaurang som innehåller Susans namn, foto och uttalanden om hennes man och kirurgiska ingrepp. Du har inte fått Susans tillåtelse att använda sin personliga information i din annons. Susan kan stämma ditt företag för invasion av privatlivet.
Använda någon annans reklamidé
Du kan också bli föremål för en rättegång om någon har skapat en unik reklammetod, och du använder den utan tillstånd.
Antag förmodligen att du letar efter ett kreativt sätt att annonsera din restaurang. Den Delectable Diner i hela staden har en ny annonskampanj som innehåller catchy fraser som används på färgglada banderoller som placeras på restaurangens hemsida. Du publicerar en annons för ditt företag på Internet där du reproducerar banners och fraser som används av Delectable Diner. Diner stämmer överens med att du har missfört sin reklamidé.
Personskade- och reklamskada
De krav som beskrivs ovan kan omfattas av person- och reklamskada . Denna täckning ingår automatiskt i en allmän ansvarspolitik . Medan dina handlingar antagligen skulle uppfylla definitionen av personskada och reklamskada , kan de vara föremål för vissa policyuteslutningar . Till exempel skulle ingen täckning göras om du begått handlingarna med avsikt att orsaka skada.
Immateriella äganderätt
Intellektuell egendom omfattar upphovsrätt, patent, varumärken, servicemärken, klädsel och affärshemligheter. Federal lag spärrar användningen av denna egendom utan tillåtelse från skaparen. Om du bryter mot någons immateriella rättigheter och stämmas som ett resultat är det osannolikt att kostymet kommer att omfattas av din allmänna ansvarspolitik.
Kostymer som är baserade på kränkningar av immateriella rättigheter är uteslutna under personskada och reklamskada. Det enda undantaget är en intrång i andras upphovsrätt, triadklänning eller slogan som du begår via en annons. Alla andra brott mot immateriella rättigheter är uteslutna.
Även om överträdelser av immateriella rättigheter inte är specifikt uteslutna i samband med kroppsskada eller skadeståndsansvar för egendom (täckning A), kommer de inte heller att vara täckta där heller. För att vara försäkrad under Dekning A måste ett krav eller en kostym innebära kroppsskada eller egendomsskada . Rättegångar som grundar sig på överträdelser av immateriella rättigheter innebär sällan anklagelser om kroppsskada eller egendomsskada (eftersom dessa villkor definieras i ansvarspolitiken).
Immateriella egendomsdräkter kan vara dyra. Således måste du vara försiktig med att använda innehåll som tillhör någon annan. Du kan vara föremål för en rättegång om du reproducerar eller använder skriftligt innehåll, symboler, bilder etc. utan ägarens samtycke. Antag förmodligen att du hittar ett foto du gillar på Internet. Du införlivar bilden i menyerna du använder på din restaurang. Tyvärr är fotografiet upphovsrättsskyddat och du fick inte tillåtelse att använda det från upphovsrättsinnehavaren. Upphovsrättsinnehavaren kan stämma ditt företag för upphovsrättsintrång.