Produkt- och handelsnamn franchising är licensiering av en franchisetagare eller återförsäljare att sälja eller distribuera en viss produkt med hjälp av franchisegivarens varumärke , handelsnamn och logotyp.
Produktdistribution Franchising, aka Traditionell Franchising
Franchising av produktdistribution, mer ordentligt kallad traditionell franchising, kommer inte lika ofta att tänka på när de flesta tänker på en franchise men faktiskt är ganska större i volym än franchising för företagsformat.
Anledningen är att storleken på varje transaktion i traditionell franchising är signifikant större än de flesta affärsformats franchiseförsäljningar.
Vad är en traditionell franchise?
I en traditionell franchise är det produkterna som tillverkas eller levereras av franchisegivaren som tar det centrala steget, inte franchisegivarens system för hur verksamheten ska genomföras. Tillverkaren beviljar franchisetagaren rätten att sälja eller distribuera en viss produkt med hjälp av franchisegivarens varumärke, handelsnamn och logotyp. Medan franchisetagarens verksamhet endast är känd av de varumärken som den delar med franchisegivaren och andra franchisetagare, är franchisetagaren i en traditionell franchise avsedd att ha sin egen lokala identitet.
Traditionell franchising finns i allmänhet inom bil, lastbil, husbil och jordbruksföretag. bensinstationer; Bil tillbehör; och läsk- och ölfördelare där franchisetagaren i allmänhet är skyldig att tillhandahålla förhands- eller eftersalgstjänster till franchisegivarens tillverkade produkter.
Den traditionella franchisetagaren tillhandahålls i allmänhet ett exklusivt territorium som begränsar antalet branded konkurrenter som den har för tillverkningens produkter på sina marknader. Det tilldelas även produkter från tillverkaren baserat på prestanda eller andra variabler.
Traditionella franchising och leverantör-återförsäljare relationer ser väldigt mycket ut.
Skillnaden är i förhållandet. I en traditionell franchise säljer franchisetagaren i allmänhet endast produktlinjen som tillhandahålls av en enda tillverkare från deras affärsställe. Men i en leverantörsleverantörsförhållande kan återförsäljaren erbjuda ett brett utbud av produkter och tjänster, och några av dessa produkter kommer direkt att konkurrera med varandra.
Hur var och en är känd för konsumenterna är också ganska annorlunda. Trots att den traditionella franchisetagaren kan ha sin egen identitet är den fortfarande nära kopplad till tillverkarens produkter och varumärke. Däremot tillåter tillverkaren inte återförsäljaren rätten att använda sina märken för att identifiera sin verksamhet och återförsäljaren använder sitt eget namn och varumärke när han utför affärer.
Både en traditionell franchisetagare och en återförsäljare kommer att använda och visa marknadsföringsmaterial och skyltar som tillhandahålls eller säljs av tillverkaren. I en leverantörsleverantörsförhållande finns det emellertid ingen förväntan eller krav på hur de bedriver sin verksamhet (annat än vad det gäller produkterna, föreskrivna garantier etc.) och annat än den utbildning som tillhandahålls av tillverkaren som kan vara som krävs för att de specifika produkterna säljs, tillhandahåller tillverkaren generellt ingen verksamhet eller annan utbildning till sina återförsäljare.
Vad är en Franchise för företagsformat?
Franchisegivaren licensierar sina franchisetagare sitt handelsnamn och servicemärkning tillsammans med sitt system för leverans av produkter och tjänster inom franchisegivarens varumärke. Franchisetagaren är känd för konsumenterna med det licensierade namnet det delar med franchisegivaren och de andra franchisetagarna i systemet.
Det är leveranssystemet som är viktigt i en franchise för företagsformat. McDonalds är inte franchise hamburgare, och Midas inte franchise ljuddämpare. Vad de franchise är ett system som gör det möjligt för franchisetagaren att erbjuda produkter och tjänster under franchisegivarens varumärke. I utbyte mot en initial och fortlöpande avgift förväntas franchisetagaren utföra sitt oberoende företag på ett sätt som säkerställer konsistens och uppfyller franchisesystemets konsumentmärke löfte.
Affärsområdesfranchisorer etablerar företagets utseende och känsla. De ger franchisetagaren design och inredning för sin verksamhet. Ange möbler, inventarier och utrustning som franchisetagaren ska använda. godkänna den webbplats som franchisetagaren väljer upprätta och tillämpa kvalitets- och kvalitetsnormer för produkter och tjänster, ge första och fortlöpande utbildning och support tillhandahålla manualer med specifika krav och rekommendationer bestämma det POS- och IT-system som franchisetagaren ska använda kräva att franchisetagaren använder endast franchisorskapade eller godkända marknadsföringsmaterial etc.
Trots att franchisegivaren inte deltar i den dagliga förvaltningen av franchisetagarens verksamhet, är det affärsformatets franchisegivare som försöker uppnå ett konsekvent utseende för var och en av sina lokaler. Konsekvent, hållbar replikering är kärnan i affärsformat franchising.
I de flesta fall tillhandahåller franchisegivaren inte franchisetagaren någon färdig tillverkad produkt för att de ska kunna sälja, utan kommer ofta att ge dem ingredienser och leveranser som de kommer att använda i sina företag. När produkter tillhandahålls av tillverkaren, som i eftermarknaden för bilar, kommer franchisetagaren normalt att inkorporera dessa produkter i de produkter och tjänster de säljer. Tänk på Överste Sanders "11 örter och kryddor" på KFC.
Franchising för företagsformat är den vanligaste typen av franchising och det som folk tycker om när de pratar om franchising. Den används av över 120 industrier från snabbservice restauranger, hotell, utbildning och utskrift till seniorvård och medicinska tjänster.