Vad är innehålls marknadsföring? Content marketing använder relevant och värdefull information för att locka potentiella kunder till dig. Denna information kommer inte bara att locka men om det görs korrekt, kommer det att engagera din målgrupp och driva lönsamma åtgärder för ditt företag.
Jag är alltid förvånad över de utseende och svar jag får när jag pratar med en klient och jag förklarar för dem att de behöver mer innehåll.
Jag är då nästan alltid ifrågasatt, "varför?" Tänk på innehåll som ett sätt att interagera och kommunicera med dina kunder utan att sälja.
Behöver bevis det fungerar? Tänk på en artikel som du läste som fångade din uppmärksamhet och verkligen engagerade dig. Kollar du för att se vem författaren var? Var du intresserad av det företag som de arbetade för och de produkter eller tjänster som de erbjöd? Om de använde kompetenserna för innehållsmarknadsföring, kan jag nästan garantera att du gjorde det.
En bra artikel kan marknadsföra din produkt eller tjänst på ett sätt som konsumenten inte avbryts. Du använder den artikeln för att utbilda din konsument och skapa en medvetenhet om information som är viktig för dem. Detta gör din potentiella köpare mer intelligent. En framgångsrik marknadsföringsstrategi för innehåll kommer att ge konsekvent värdefull information till din målmarknad när den här strategin fungerar som du vänder de konsumenter du har riktat in till köpare.
Titta, det är ingen hemlighet att konsumenterna är trötta på traditionell marknadsföring. Det är därför du ser en rush till sociala medier och tillståndsbaserad marknadsföring snarare än påträngande marknadsföring som inte tillåter konsumenter att välja när de vill marknadsföras till. Varför tror du att konsumenter hoppa över reklamfilmer, slita ut tidskriftsannonser och aktivera annonsblockerare online?
Eftersom de tar tillbaka kontrollen och de bestämmer när de vill marknadsföras till.
Som företag måste du vara smartare i dina marknadsföringsinsatser och detta inkluderar att skriva innehåll som inte bara är intressant men relevant och värdefullt för den marknad du riktar in.
Hur vet du om ditt innehåll är marknadsföring för dig? Det är enkelt verkligen. Svar på följande frågor när du granskar ditt innehåll eller använder dem som riktlinje när du skapar nytt innehåll.
- Är det inriktat på en viss marknad? Om inte innehållet blir för stort för att locka till en målgrupp.
- Är ditt innehåll informativt, relevant och värdefullt för dem du riktar in? Eller är det bara en försäljningsplats?
- Utbildar den din målgrupp om din bransch utan att vara förförsäljningsorienterad och driva bara dina produkter eller tjänster?
- Innebär ditt meddelande ett subtilt marknadsföringsmeddelande som tar tag i läsarens uppmärksamhet och får dem intresserade av vad du erbjuder? Nyckeln är att marknadsföringsmeddelandet måste skapa ett intresse och en önskan om vad du har att erbjuda utan att försöka stänga en försäljning. Tänk på det som att lämna ett svagt fingeravtryck på konsumentens sinne som läser.
- Lämnar det läsaren som vill ha mer?
- Rör det emotion i läsaren och inspirerar åtgärd?
Om du svarade ja på ovanstående frågor har du en bra del innehåll som du kan använda för att marknadsföra de produkter eller tjänster du erbjuder. Om du inte kunde svara "ja" på alla frågor kommer du att vilja tweak ditt innehåll tills du kan.
Du kan använda innehållsmarknadsföring inom alla områden av din marknadsföring, inklusive utskrifter, media, evenemang och online. Du vill se till att din webbplats har innehåll som marknadsför till din publik. Du vill också se till att om du har en blogg, använder du den också för marknadsföring av innehåll. Content marknadsföring är värdefull och lämnar ofta ett längre intryck än någon annan marknadsföringsmetod.