Kupong affärsmodellen är ansluten till e-handelsföretag
Hur fungerar en kupongwebbplats?
Tanken är väldigt enkel.
Om du vill köpa något specifikt eller köpa från en viss e-handelswebbplats, kan du först besöka en kupongwebbplats för att kontrollera om en rabattkupong finns för samma sak. När du har klickat på kupongkoden omdirigeras du till den specifika produktsidan och en rabatt tillämpas på ditt köp.
Vad är grunden bakom Couponing Website Model?
Oavsett om vi gillar det eller inte, har kunderna börjat förvänta sig rabatter när de handlar online. Året runt rabatter, medlemsbaserade och registreringsbaserade rabatter, rabattkoder och kupongkoder är framstående mekanismer för att överföra rabatter till kunder. Så i princip är en kupongwebbplats väl synkroniserad med det paradigm som e-handel fungerar i.
Vad drar en kund till en kupongwebbplats?
Det största tecknet för kuponger är att e-handelsföretag verkar starkt uppmuntra kupong. På nästan varje e-handelswebbplats får du möjlighet att ange en kupongkod under kassan.
Så, även om det inte hade hänt dig att du skulle kunna använda en kupongkod, är du påminnad om det. Allt du behöver göra är att öppna ett annat webbläsarfönster och söka efter en kupong. Vanligtvis är det ganska enkelt att hitta en giltig kupong och utnyttja en omedelbar rabatt.
Hur tjänar en kupongwebbplats pengar?
Det kan finnas flera intäktsströmmar för en kupongwebbplats.
Men de primära intäkterna kommer från affiliate-försäljning och sekundära intäkter är från reklam. Det betyder att inte bara e-handelswebbsidan överlåter pengar till kunden i form av en rabattkupong, det passerar också pengar på kupongwebbplatsen i form av en affilierad provision . I de flesta fall är annonseringsintäkterna för kupongwebbplatser minimala.
Problemet med kupongwebbplatser
Vissa tvivlar på kupongwebbplatsens affärsmodell av flera skäl. Här är några av dem:
- Kan det vara så att när e-handelsföretag mognar och börjar fokusera på bottenlinjen i motsats till att maniskt fokuseras på topplinjen kommer det att finnas ett tryck för att bli av med oavbruten diskontering? Och kupong kan vara det första olyckan.
- För att utnyttja de många glädje som kupong webbplatser erbjuder, måste ett e-handelsföretag ge upp två bitar pengar som nämnts tidigare - en till kunden och den andra till kupongwebbplatsen. Detta kan snart betraktas som oattraktivt, och kupongwebbplatser kunde skäras ut ur bilden.
- Social marknadsföring , innehållsmarknadsföring , affiliate-marknadsföring (utan kupongkoder), referralmarknadsföring och liknande verkar vara mycket mer attraktiv för e-handelshandlaren än kupong. Detta kan snart eliminera kupong som ett verktyg i e-handelsmarknadsförarens arsenal.
Domen
Juryn är hängd. Men vi är benägna att tro att couponing är för starkt ett verktyg för att försvinna från e-handelens ansikte. Speciellt när kupongföretag är förnuftiga för att bli djupt integrerad i sina användares sociala nätverk och erbjuda erbjudanden som faktiskt fungerar, tror vi att kunderna föredrar att köpa från webbplatser där de kan tillämpa kupongkoder. Och det kommer att uppmuntra e-handelsföretag att fortsätta erbjuda kupongkoder för att vara en attraktiv destination.
Om inget annat behöver vi se ett par starka couponing spelare dyka upp och ändra formen av couponing landskapet. Om du funderar på att skapa en kupongwebbplats, fokusera på att du har en differentiator.