Hur övervinna Facebook Ennui genom att investera i FB-annonser
Facebook News Feed är en mycket trång plats.
Om din ideella organisation konsekvent skickar foton, uppdateringar och meddelanden på din Facebook-sida men bara når en liten andel av dina fans, är du inte ensam.
AdWeek rapporterade att den genomsnittliga Facebook-sidan bara når 2,6% av sina fans genom "organisk räckvidd".
Det bästa sättet att lyckas på Facebook idag är att 1) konsekvent skapa bra inlägg baserat på vad din publik tycker om och finner värdefulla och 2) investera lite pengar i att marknadsföra dessa tjänster.
Det finns inga silverkulor i Facebook-marknadsföring, och det finns ingen gratis lunch .
Men förtvivlad inte! Nonprofits och sociala orsaker har en tydlig fördel på Facebook över företag, på grund av deras emotionella karaktär. Människor går inte till Facebook för att få en försäljningsplats. De vill ansluta, för att visa upp sina övertygelser och värderingar , för att hitta användbar information och att bli underhållna.
Dina supportrar älskar dig på grund av vad du gör, vem du hjälper och vilken påverkan du gör. Om du ofta påminner dem om hur du byter liv, kommer fler av dem att engagera dig med dina inlägg, dela dina uppdateringar och vidta åtgärder.
Det är självklart att bara nå ett stort antal människor inte vara huvudmålet för någon social media kampanj. Att få folk att vidta åtgärder bör vara.
Det är där reklam på Facebook kommer in.
1. Vad är Facebook-annonser?
Facebook-annonser ökar dina FB-inlägg, får mer Likes, ökar synpunkter på ett visst videoklipp, uppmuntrar webbplatstrafik och lockar folk att vidta åtgärder som att donera eller anmäla sig till ditt nyhetsbrev.
En bonus är att FB-annonser fungerar på stationära och mobila enheter. Och du kan designa annonserna med din unika formulering, rubriker och bilder.
Det finns två typer av Facebook-annonser som ideella organisationer använder: Sidförlovningsannonser och Call to Action-annonser.
Postförlovning: Använd den här typen av annons om du vill öka antalet personer som ser ett visst inlägg på din sida.
Främja ett inlägg som redan har över genomsnittligt engagemang för att hjälpa till att knyta den in i stratosfären.
Varning! Betala inte för att marknadsföra ett inlägg som har noll gillar, kommentarer eller delar! Om det här inlägget inte fungerade är det dags att gå vidare.
Ring till åtgärdsannons: Med hjälp av Facebook Ads Manager kan din ideella sida öka dina inlägg, göra din sida mer synlig och bli lik, skicka folk till din webbplats, få folk att delta i din händelse eller få fler videovyer. Det här är alla val du gör i annonshanteraren.
2. Är Facebook-annonser rätt för min ideella ide?
Det finns tre anledningar att jag rekommenderar att alla ideella budgetar, åtminstone en liten summa pengar för Facebook-annonsering:
- FB-annonser fungerar bra när det finns ett visst mål i åtanke . Du kan inte bara registrera dig, plunk down $ 20 och "få en Facebook-annons." Facebook gör att du gör lite forskning och storbildstänkande. Varför skapar du den här annonsen? Vem vill du nå? Vad vill du att folk ska göra? Hur ser framgång ut?
- Dina annonser blir en del av nyhetsflödet . Det är inte som en tv-annons, där det finns planerade kommersiella raster och folk spolar fram sina DVR-enheter eller leder till badrummet. Social media reklam innebär att dina anhängare är mycket mer benägna att klicka på dina annonser och vidta önskad åtgärd.
Med Facebook-annonser kan du mäta vad du gör. Om du köper en skylt, hur vet du vem som såg det, vad de trodde, och om de kallade dig på grund av det? När du skapar en Facebook-annons kan du finjustera den när du går och upptäck genast vad som fungerar och vad som inte är.
3. Hur mycket kostar Facebook-annonser?
Du kan börja köra en Facebook-annons idag med en budget på bara 5 dollar. Kostnaden beror på dina mål och vilken typ av annons du vill ha.
Reklam på sociala medier fungerar inte som traditionell annonsering, där du köper en annons i en tidning för X-dollar och den körs i X antal dagar.
I stället ställer du in din dagliga eller livstidiga budget för Facebook-annonsen och ändrar den om den inte fungerar. Du kan avbryta eller pausa annonsen när som helst, även från din telefon.
Det sätt det fungerar är att du "bud" för att nå din målgrupp.
Facebook använder "optimerad budgivning. "De bjuder på dig (håller dig inom din budget), till lägsta pris per klick, beroende på din publik och vad du vill att folk ska göra.
Det förfarandet kan verka komplicerat, men det är det mest effektiva sättet att köpa reklam. Du når de personer som Facebook bestämmer mest sannolikt för att vidta de åtgärder du vill ha. Snarare än att betala hundratals dollar för en traditionell annons som kan nå fel publik.
4. Vad behöver du för att komma igång?
Det första du behöver är en Facebook-sida för din ideella sida. När det är inställt och optimerat kan du börja skapa en annonskampanj.
För det andra , identifiera målet för din annonskampanj. Vad försöker du åstadkomma? Här är några exempel på mål för ideella Facebook-annonser:
- Få fler "gillar" på vår Facebook-sida
- Öka engagemang (gillar, kommentarer, aktier) på ett visst Facebook-sidpost
- Öka registreringar för vårt nyhetsbrev
- Få fler människor till vårt evenemang
- Be om årets donationer
- Få mer syn på vår insamlingsvideo
- Samla signaturer på en virtuell framställan
Tredje , välj en budget. Om du aldrig har kört en Facebook-annons före detta kommer det att bli lite godtyckligt. Börja med en liten mängd och se om det fungerar. FB gör det enkelt att mäta avkastningen på investeringen (ROI) .
Om du till exempel använder Facebook-annonser för att ta emot donationer, se vad som passar in i din insamlingsbudget. Om du syftar till fler e-post registreringar eller mer blogg trafik, använd din marknadsföringsbudget. Var tydlig om dina mål och vad de är värda för din organisation ekonomiskt.
Fjärde , välj högkvalitativa, unika bilder . Du måste ha rättigheterna till det här visuellt! Det finns mycket detaljerade riktlinjer för ideal bildstorlek och format i Facebook: s Hjälpcenter för Annonsörer. Se till att bilden eller grafiken inte innehåller mer än 20% text, inklusive logotyper, eller din annons kan avvisas.
Ta lite tid att skapa en iögonfallande bild. Forskning har visat att bilder bestämmer mer än 75% av annonsresultatet.
För det femte , välj din målgrupp. Du kan alltid skapa annonser för olika målgrupper. Ju mer skräddarsydda annonsen är för en viss publik, ju mer lyckad blir det.
Här är bara några av de inriktningsalternativ som är tillgängliga för dig när du skapar din annonskampanj:
- Anpassade målgrupper: Du kan ladda upp din kontaktlista i Facebook och rikta in en annons till personer som redan känner till dig. Mer om att använda anpassade målgrupper här.
- Demografi: Plats, ålder, kön, språk Kvinnor är ivrig givare, så överväga att rikta in dem.
- Intressen: Välj de intressen du vill att din avsedda publik ska ha. Till exempel kan "volontärarbete" eller "samhällsengagemang" fungera bra för en lokal ideell organisation.
- Behavior: Vill du rikta dig mot användare som har tillgång till Facebook via mobil? Vem gör inköp på nätet? Välgörenhetsgivande donationer är tillgängliga för urval.
- Anslutningar: Du kan rikta din annons till dina Facebook-fans och deras vänner.
För att starta din Facebook-annonskampanj behöver du också:
- En eller flera personer som skapar och övervakar dina annonser. .
Facebook-annonser behöver bytas regelbundet för bättre engagemang. Facebook-användare loggar in flera gånger per dag. De vill inte se samma annons mer än en gång. Ändra dina annonser var tredje dag eller så. (Självklart, om en annons presterar mycket bra, behåll den tills numren faller eller platån.)
- En vilja att lära .
Facebook och dess annonsplattform ändras ofta. Att begå Facebook-annonser kräver lite tid att läsa om bästa praxis inom branschen och att förvärva nya tekniker.
- Någon Facebook-know-how .
Du behöver inte vara en daglig användare av plattformen, men kunskap om Facebook och hur det fungerar är viktigt för att skapa framgångsrika annonser. Vad vill du se i ditt nyhetsflöde? Vilka annonser tycker du om? Ta skärmdumpar av intressanta ideella annonser som du ser.
5. Vad gör en stor ideell Facebook-annons?
En stor ideell Facebook-annons har flera egenskaper:
- Den har en iögonfallande, färgstark visuell.
- Det främjar en specifik, mätbar uppmaning.
- Det verkar som om det hör hemma i Facebook News Feed.
- Det får människor att göra vad de vill att de ska göra
Kolla in några av mina favorit ideella Facebook-annonser på Pinterest.