Förbättra din ideella webbplatsens trafik med online pressmeddelanden
Skriv Pressmeddelanden Ofta
Ta en sida från affärsrelaterade playbook och skriv regelbundet pressmeddelanden.
I de nya reglerna för marknadsföring och PR föreslår David Meerman Scott att en organisation utvecklar en pressmeddelandestrategi och skickar pressmeddelanden vid varje tillfälle. Här är en lista över möjligheter för en ideell organisation.
Skicka ett pressmeddelande när du:
- Ta ett nytt tag på ett gammalt problem
- utveckla ett nytt program
- tjäna en unik befolkning eller ett uppdrag
- ha intressant information att dela (ideella organisationer bör tänka på studier som de gör eller undersökningar som de utför)
- om din VD eller annan framstående personal eller styrelseledamöter pratar vid en konferens
- vinna en utmärkelse
- producera en produkt eller en bra publikation
- få en stor donation eller bidrag
- nå ett mål i en insamlingskampanj
- skicka volontärer för att hjälpa till med en kris
- ha kompetens om ett ämne i nyheten
Du kan noga tänka på mycket fler möjligheter. Om inte, kolla in pressrummen på några stora nationella ideella organisationer för att se vilka pressmeddelanden de skriver.
Distribuera Pressmeddelanden Bredt
Använd ett onlinedistributionssystem för att skicka dina pressmeddelanden till en bred publik.
Detta behöver inte kosta mycket och, även om det distribueras till ett begränsat geografiskt område, bara med pressmeddelande på distributörens webbplats kommer att öka din placering på de stora sökmotorerna.
Ditt pressmeddelande kan också skickas ut i de varningar som Google skickar till alla som registrerar sökord. Till exempel får jag Google News Alerts om orden "nonprofit" och "philanthropy".
Populära Pressmeddelande Distribution Services inkluderar:
- Business Wire
- Market
- PR Newswire
Skicka pressmeddelandena i ditt pressrum online
Skriv och publicera pressmeddelanden ofta. De ger en anledning till att sökmotorerna kryper igenom din webbplats och indexerar dina pressmeddelanden.
Sökmotorer älskar frekventa uppdateringar. På samma sätt uppmuntrar en ofta uppdaterad blogg på din webbplats indexering. Var noga med att skicka pressmeddelandena i omvänd kronologisk ordning. När du har tillräckligt kan du gruppera pressmeddelanden med nyckelord eller ämne.
Optimera dina pressmeddelanden med hjälp av sökord och nyckelordsfraser
Sökoptimering är ett högt specialiserat område, men även sökamatörer bland oss kan lära sig att göra grundläggande optimering.
Undersök dina nyckelord för att se vilka som skulle fungera bäst för ditt pressmeddelande. Du kan göra det med tjänster som WordTracker och Google Adwords. Du kan även undersöka sökord på Google med sina praktiska "relaterade" förslag som visas längst ner på varje söksida.
Du kommer att vilja välja nyckelordssatser i dina pressmeddelanden som inte nödvändigtvis får mest trafik. På de mest populära sökordssidorna är det svårt att rangordna högt (helst inom de första sidorna med resultat).
Välj en sökordsfras som är lite mindre populär, men kanske mer exakt, och dina pressmeddelanden kan rankas mer högt.
Exempelvis fick frasen "barnmissbruk" (enligt Google Adwords) 2,740,000 sökningar på en månad. Men "förebyggande av barnmissbruk" fick 49 500 sökningar. Om du har en fri broschyr om hur du förhindrar barnmisshandel kan du göra det bättre med hjälp av den senare frasen. Färre människor söker efter det, men när de gör det kanske du rankar högre på sidan.
Du kan också optimera för flera fraser som "förhindra barnmissbruk" och "tecken på barnmissbruk". Tänk på de olika sätten som någon som letade efter denna information skulle söka efter det. Vilka ord eller fraser skulle han eller hon lägga in i sökrutan?
Överväg att placera din sökordsfras i vissa, men inte alla dessa nyckelområden i ditt pressmeddelande online.
Överdriv det dock inte. Överskridande sökord kommer att fungera mot dig, Använd bara dem när det är naturligt att göra det. Och använd varianter snarare än samma term om och om igen.
- Meta Tag (fråga någon som är bekant med tekniska problem där det här är om det inte är uppenbart inom ditt innehållshanteringssystem). Titta på webbläsarens övre del på en webbsida för att se var den Metatag visar och hur det vanligtvis formateras.
- Meta Beskrivning
- Titel på pressmeddelandet
- Undertitel i pressmeddelandet
- Första stycket i pressmeddelandet
- I underrubrikerna som du använder för att bryta upp texten i pressmeddelandet.
- I slutet av pressmeddelandet
Nu är det inte dags att ge upp pressmeddelanden eller tro att du bara ska skicka dem till några journalister. Några tweaks till din pressmeddelandestrategi kan leda till en överraskande ökning av trafiken till din webbplats. Du kommer att nå reportrar, plus en hel del andra som kan sprida ordet om din ideella ide.
Föreslagna resurser:
De nya reglerna för marknadsföring och PR , David Meerman Scott.
Strategisk kommunikation för ideella organisationer: En steg-för-steg-guide för att arbeta med media , andra upplagan, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran och Bill Hunt.