Tänk på att skapa en varumärkesidentitet när det gäller att bygga ett hus.
Du bygger ett hus från grunden upp. Om grunden inte är stark, kommer hela huset att drabbas. Utöver det är din varumärkesidentitet vad som skiljer dig från din tävling i kundens ögon.
För att påbörja processen måste du skära ut lite tid till (ärligt och eftertänksamt) svara på de nio frågorna nedan. Denna självanalys hjälper dig skapa en unik varumärkesidentitet som du känner dig bekväm med.
Låt oss börja
- Vilka produkter och / eller tjänster erbjuder du? Vad är kvaliteterna hos de tjänster och / eller produkter som erbjuds? Var noga med att vara så specifik som möjligt. Till exempel, säg inte att du erbjuder PR-tjänster. Säg att du är PR-specialist med en kompetens inom medieförhållanden.
- Vilka är kärnvärdena för dina produkter och tjänster? Vad är kärnvärdena för ditt företag? När du tänker på värderingar, tänk på vad som är viktigast för dig och din publik. Detta är särskilt viktigt för ideella organisationer.
- Vad är ditt företags uppdrag? Detta är ofta en fråga om etik och standarder.
- Vad är ditt företag specialiserat på? Vad menar du, vad är din nisch? Till exempel, om du säljer presentkorgar, kanske du specialiserar dig i semesterkorgar eller ost och fruktkorgar.
- Vem är din målgrupps publik? Detta innebär att de som lockas till dina produkter och tjänster identifieras. Om du till exempel riktar dig till seniorer är det en mycket väldefinierad ålderspecifik publik.
- Vad är tagline för ditt företag? Vilken typ av meddelande skickar din tagline till dina framtidsutsikter? Inte varje organisation har en tagline, men om du vill ha en tagline, håll den väldigt kort.
- När du har svarat på de sex första frågorna, skapa en personlighet för ditt företag som tydligt representerar dina produkter eller tjänster. Fråga, vilka egenskaper skiljer du ifrån konkurrensen? Är ditt företags personlighet innovativ, traditionell, hands-on, kreativ, energisk eller sofistikerad?
- Nu när du skapat en personlighet (dvs. en identitet) är det dags att bygga ett förhållande till din målmarknad enligt definitionen i steg fem. Hur reagerar din personlighet på din målgrupps publik? Vilka egenskaper utmärker din publik? Vilka egenskaper och egenskaper lyfter upp potentiella utsikter?
- Slutligen granska svaren på frågorna ovan och skapa en profil för ditt varumärke. Beskriv de personlighetsval som du vill använda när du skriver din biografi eller förklarar till en kollega varför ditt företag är unikt. Vara kreativ.
tips
- Fokusera som en laser på din målgrupp när du svarar på varje fråga eftersom det handlar om att nå rätt personer. Om du vill nå pensionärer kommer du inte att positionera dig själv som någon som gillar att träffa kunder på höga, trånga barer
- Håll reda på denna övning i en anteckningsbok speciellt anpassad till ditt företags varumärkesutveckling .
- Framför allt, var ärlig när du svarar på dessa frågor eller missar du möjligheten att identifiera vad som gör ditt företag unikt.