Folk älskar Instagram! Har du ideell?
Instagram arbetar med varumärke, företag och ideella organisationer.
Om du vill rikta in en yngre demografisk kan Instagram vara för dig. När allt kommer omkring använder 59 procent av online vuxna i åldern 18-29 nätverket. Mer än 500 miljoner människor har Instagram-konton. Mer än 300 miljoner använder dem dagligen.
Om du inte knackar på denna Instagram-marknad kan du lämna mycket potential på bordet.
Det som gör att Instagram skiljer sig från sociala medier, som Facebook eller Twitter, är hur människor använder det. Instagrammer checkar ofta webbplatsen, ofta flera gånger om dagen, och engagerar inlägg med mycket högre ränta än med andra sociala nätverk.
Kort sagt, människor som använder Instagram LOVE Instagram. Dessutom, om du använder det rätt, kan du utnyttja ett engagerat, aktivt nätverk av passionerat folk, redo och villiga att tycka om, kommentera och klicka på dina inlägg.
För att lyckas med Instagram behöver du dock en tydlig strategi, en iögonfallande visuell stil, ett engagemang för konsekvent publicering och en djup kunskap om din målgrupp.
Här är en steg-för-steg guide för att hjälpa dig att vara #InstaAwesome på Instagram.
01 - Registrera dig för Instagram Business Tools.
Om du använder Instagram för din ideella organisation och inte för din personliga användning, måste du registrera dig för ett Instagram for Business-konto. Det är gratis, och det ger dig flera användbara verktyg som du inte får med det personliga kontot, inklusive analys och en kontaktknapp. Titta på den här korta videon och lär dig hur du konverterar ditt konto till ett företagskonto.
Om din verkställande direktör eller annan talesman är villig och kunna ställa upp och upprätthålla ett personligt Instagram-konto, uppmuntra han eller hon allihop.
Människor föredrar att ansluta sig till människor på sociala medier, mycket mer än varumärken och logotyper. Att ha en personlig närvaro ökar din räckvidd på Instagram och skapar djupare kontakter med givare och supportrar.
TOMS skor och grundare och socialt entreprenör Blake Mycoskie har separata Instagram-konton, med olika visuella stilar och synpunkter.
International nonprofit Pencils of Promise och dess grundare Adam Braun har också olika, men kompletterande, Instagram-konton.
02 - Gör din profil exakt och komplett.
Din profil är din hemsida på Instagram. Det är det första folk ser när de hittar dig, så få det att stå ut. Om du har ett Instagram for Business-konto kan du automatiskt dra din kontaktinformation från din Facebook-företagsida och länka de två sidorna.
Ställ in din kontaktknapp så att Instagram-användare kan knacka på det och kontakta dig direkt, via telefonsamtal, e-post eller hitta riktningar (om du har en tegel- och murbruk).
03 - Komponera övertygande beskrifter.
Medan ett iögonfallande foto eller video är hjärtat i varje Instagram-post, är det lika viktigt att du skriver i bildtexten. Kom ihåg att du har 2 200 tecken, och om du överskrider tre rader av text, kommer bildtexten att styras.
Bildtexter som berättar bakgrundsberättelsen för bilden eller videon brukar göra bäst på Instagram. Det finns ingen definitiv studie om huruvida långa bildtexter uppmuntrar eller avskräcker engagemang. Det beror på vad du vill säga och om din publik kommer att läsa en längre textning.
Visuell berättare Branden Harvey använder ofta alla 2 200 tecken i hans bildtexter för att berätta för sina berättelser, som hans anhängare älskar och njuter av. Se exemplet ovan.
04 - Gör din profil pop.
En bra profilbild måste vara en av de viktigaste uppgifterna när du konfigurerar ett Instagram-konto. Använd din logotyp, vattenstämpel eller en bild som exakt representerar din organisation. Kom ihåg att den här bilden kommer att ses på mobiltelefoner, så den ska vara igenkännlig även om den är liten.
Du kan bara dela en hyperlänk på Instagram åt gången, och det är "länken i bio". När du konfigurerar din profil, behåll din beskrivning kort och ange en länk. Det kan vara din hemsida för hemsidan, eller det kan vara en specifik målsida för en kampanj.
05 - Ändra länken i ditt bio strategiskt.
Oförmågan att skicka hyperlänkar (förutom en länk i bio) undviker mycket skräppost och hjälper plattformen att skapa en renare, mer strömlinjeformad känsla.
Men om du driver en insamlingskampanj kan du dela den särskilda länken i din profil bio. Ange att länken finns i din bio när du skickar till Instagram.
Ljussignaler använder ofta specifika webbadresser i deras profil och ändrar dem beroende på deras insamlings kampanj.
06 - Skapa din innehållsstrategi.
Att skapa en innehållsstrategi innebär att du har ett visst mål för de foton och videoklipp du delar på Instagram. Med 95 miljoner foton och videoklipp som läggs ut dagligen till nätverket, hur kommer du att skära igenom röran och nå din publik?
Många märken på Instagram visar sina produkter och hur folk använder dem (till exempel Nike, Sephora). Vissa företag fokuserar på arbetsplatskultur (WeWork). Andra utbildar sig om trender (The Zoe Report). De mest framgångsrika Instagram-konton är inte en liten bit av allting. De fokuserar på en viss visuell stil av innehåll och publiken som de vill nå.
Några fantastiska ideella Instagram-konton som följer för innehållsinspiration är:
- @doctorswithoutborders visar konsekvent det bra, det dåliga och det fula i det internationella utvecklingsarbetet, och delar bilder som ofta är svåra att titta på men enastående
- @thetrustees konto har vackra landskap att säga att de älskar, firar och skyddar utomhus för alla att njuta av
- @stbaldricks använder en kombination av bilder som berättar för personliga historier och grafik som utbildar och informerar, med fokus på insamling i varje inlägg
- @unitedway berättar bra historier och frågar provocativa frågor i inlägg som skickar trafik tillbaka till webbplatsen
07 - Öka dina följare med Hashtags.
Instagrammer älskar hashtags. Hashtags leder till att nya konton följer. Track Maven rapporterade att inlägg med mer än 11 hashtags får mest engagemang.
De tio mest populära hashtagsna på Instagram är: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy och #tagforlikes. När du väljer vilka hashtags som ska användas på ditt specifika foto, undersöka vad andra använder på liknande inlägg, och vilka hashtags ger mest mening för din ideella och ditt uppdrag.
Pro Tips: Om du inte gillar utseendet på alltför många hashtags i din bildtext kan du lägga till dem som kommentarer, eller prova det här snygga hacket för att dölja dem.
08 - Använd Instagram Stories.
Den glänsande nya grejen på Instagram är funktionen Stories. Instagram Stories är utformad för att efterlikna den populära appen Snapchat, vilket möjliggör delning av många stunder i en komplett historia.
Berättelser försvinner efter 24 timmar och stanna inte permanent på din profil. Så de är perfekta för aktuella händelser som måste dokumenteras när de händer. Fördelen med sådant innehåll är att du kan experimentera och dela video och foton med dina anhängare som inte passar den omsorgsfullt odlade visuella stilen i ditt övergripande Instagram-konto.
Varför ska du använda Instagram Stories? De visas i kronologisk ordning längst upp på dina följares konton när de öppnar appen (se exempel ovan).
För en komplett guide till Instagram Stories, läs Buffers stora inlägg på ämnet.
Instagramhistorier är också användbara eftersom du kan bädda in klickbara länkar. Du kan nu rikta dina anhängare till en webbplats utanför appen, en funktion som tidigare endast var tillgänglig för konton som betalade för annonser.
Som en bonus har Instagram gjort live video tillgänglig för verifierade konton för att använda inom Instagram Stories.
09 - Drive Donations Använd Instagram Ads
Det finns några fallstudier som främjas av Instagram där ideella organisationer har använt annonser med stor framgång.
Till exempel ville British Heart Foundation locka yngre kvinnliga löpare till fundraise för sin MyMarathon-kampanj. Eftersom stiftelsens önskvärda demografiska riktning verkligen använde Instagram fokuserade de sitt reklammeddelande där och fick nästan 13 procent av de totala anmälningarna från plattformen.
Fördelen med att köra en annons på Instagram (och alla sociala nätverk) är möjligheten att spåra avkastningen på din investering direkt. Genom att lägga en liten pixel på din webbplats kan du bestämma hur många personer som kom till din webbplats från annonsen och tog den önskade åtgärden.
Eftersom Facebook äger Instagram, behöver du en Facebook-företagsida för att köra annonser på Instagram. Du måste också bli bekant med Facebooks annonsverktyg.
För mer om att köra strategiska annonser på Facebook och Instagram, läs Hur man skapar Fab men billiga ideella annonser för Facebook .
10 - Post konsekvent.
En ny studie av Union Metrics fann att varumärkena skickar till Instagram i genomsnitt 1,5 gånger per dag. De fann också att varumärken som skickade mer än två gånger per dag inte såg en minskning av engagemanget på sina inlägg. Det verkar som om på Instagram, ju fler inlägg, merrier.
Om du skapar och delar bra innehåll utformat med dina anhängare i åtanke kommer dina inlägg att bli vältagna, och du borde inte oroa dig för att du skickar för mycket.
Om du planerar att posta minst en gång per dag, se till att du tittar på dina Instagram Insights (endast tillgängligt med ett Instagram for Business-konto) för att hitta den bästa tiden på dagen för dina anhängare. Det kan vara tidigt, mitt på dagen eller sent. Gissa inte om när din trafik händer. Kontrollera statistiken.
När det används eftertänksamt och strategiskt kan Instagram vara ett underbart sätt att nå och engagera yngre potentiella givare, volontärer och förespråkar för din välgörande orsak.
Om du inte har använt Instagram tidigare kan processen verka konstig och besvärlig. Vi har dock alla lärt oss av andra sociala medier. Du kan också lära dig Instagram. Det är troligt att det är värt det.
Fler resurser:
6 sätt nonprofits kan använda Instagram för insamling
25 Instagram Tips för Modern Nonprofit
6 ideella organisationer på Instagram som får det rätt