Historien om varumärket
Vad som började som en liten, lokal, trendrelaterad burgerfamilj har kraftigt ökat till en stor, nationell, arketypisk pelare i snabb serviceindustrin. Sonic Drive-In har börjat som inte mycket mer än en rotbjörn i den lilla staden Oklahoma. Det har visat sig att den inbyggda restaurangmodellen, till skillnad från sin biografmodell, har stått tidstestet. Medan varumärket fortfarande omfattar sin nostalgiska karaktär, är det inte beroende av det som en krycka och har istället fortsatt att etablera sig som mer än en gimmick. Idag är varumärket Sonic nationens största kedja av inrättade restauranger.
Design
Sonic har byggt på sitt unika operativsystem och hittade sätt att utnyttja det systemet till fördel. En standardbutikslayout ger 24 till 36 bås och kräver ungefär ¾ av en tunnland för utbyggnad. Den här fysiska layouten gör det möjligt för Sonic att betjäna nästan fyra till fem gånger antalet drivande kunder än en typisk snabbservicerestaurang.
Med många av sina konkurrenter inom snabbservice restaurangbranschen blir allt mer beroende av genombrott, fungerar Sonic operativsystem som en fördel som bör fortsätta växa.
Naturligtvis är hastigheten ett namn som Sonic länge anammat som en konkurrensfördel.
Deras slogan var traditionellt "Service med Speed of Sound", och det har blivit mer än bara en smart reklamlinje. Sonic erbjuder en av de snabbaste och mest effektiva servicetiderna i snabbservicerestaurangen. Kunder lägger in i enskilda parkeringsplatser där de direkt kan lägga in sina beställningar via högtalarsystemet eller genom att tala med en rullskridskoåkning. Det går inte att vänta i en körbana som bil efter bil andas långsamt sina order en i taget i en enda squawkbox.
Sonic patrons har också möjlighet att helt enkelt äta sin måltid precis där i bilen, i motsats till att bli rusad för att ge plats för bilen honking fridfullt bakom dem. Konceptet skär ner på upptagna drivlinor och presenterar en unik äterupplevelse för kunderna.
Visserligen finns det begränsningar och restriktioner som följer med att driva denna typ av system på norra marknader, där vädret kan vara mer av en faktor. Det kan vara varför Sonic var långsam att växa utåt på sina sydöstra rötter. Norska franchisetagare har dock anpassat, så att Carhops kan gå utan rullskridskor i vått och isigt väder och begränsar de flesta beställningar under kallare månader till högtalarsystemet.
När det gäller deras faktiska matutbud har Sonic varit en av de mer äventyrliga snabbservicerestaurangerna genom åren. Växande från att bara erbjuda hamburgare, varmkorv och rotöl, inkluderar de nu frukost samt glass och andra desserter. Sonic har, i överensstämmelse med sina rotbjörnsrödor, alltid lagt särskild vikt vid att erbjuda unika läsk och andra dryckesalternativ, med sina kända slushies som ett telefonkort. Det här är produkter som deras kunder i allmänhet inte kan komma någon annanstans, och det har lett till höga kundfrekvens och stark varumärkeslojalitet.
Franchise System
Sonic Drive-In har över 3500 platser rikstäckande, varav nästan 90% är franchised. Franchise erbjudandet finns i två olika format: traditionell och icke-traditionell. Traditionella franchiseavtal har en 20-årig löptid och en 10-årig förnyelsemöjlighet med ett krav på franchiseavgift på 45.000 dollar.
Den totala initialinvesteringen varierar från 710 000 till 3 miljoner dollar med likviditet på 1 miljon dollar och en totalvärde på 1 miljon dollar för att möta 2-butiksminimum. Royalty avgifter är 5 procent; Reklamavgifterna är 3,25 till 5 procent.
Icke-traditionella franchises börjar med en 10-årig term, en 5-årig förnyelse och en franchiseavgift på 22 500 $. Den totala initialinvesteringen varierar från $ 434,000 till $ 545,000, exklusive landskostnader. Andra icke-traditionella platser börjar med en hanterbar investering på $ 107,000 till $ 221,000. Du måste också ha tidigare eller aktuell framgångsrik restaurangupplevelse och / eller starka entreprenörsförmåga att erbjudas en icke-traditionell franchise .
Snabba fakta
- Initial investering: $ 107,000 till $ 3 miljoner beroende på butikstyp
- Likvida kassakrav: $ 1 000 000 för traditionellt franchise-erbjudande
- Netto värdeskrav: $ 1 000 000 för traditionellt franchise-erbjudande
- Franchiseavgift: $ 22 500 till 45 000 beroende på butikstyp
- Royalty Avgift: 5%
- Annonsfond: 3,25% till 5%