Kostnader involverade
Franchisegivaren debiterar vanligtvis franchisetagaren en franchiseavgift som gäller för rätten att göra affärer enligt franchise-namnet.
Dessutom samlar franchisegivaren vanligtvis en pågående franchiseavgift för royalty från franchisetagaren.
Franchising är ett system för att expandera ett företag och distribuera varor och tjänster för att möta högre efterfrågan från konsumenterna. Det bygger på en relation mellan varumärkesägaren och den lokala operatören för att på ett skickligt och framgångsrikt sätt utöka sitt etablerade affärssystem.
Franchising är helt enkelt ett sätt att distribuera varor och tjänster. Det är inte, som många tror, franchising av en produkt. Wendys är inte franchise hamburgare; Midas är inte franchise ljuddämpare. Vad de varje franchise är det affärssystem som levererar produkten eller tjänsten. Det är hela metoden att göra affärer, namn, produkt, inredning och leveransmetod som är franchised.
Franchisegivarens roll
Franchisegivaren har sex huvudansvar för franchisesystemets framgång:
- Att göra sitt bästa för att välja kvalificerade franchisetagare som förstår koncessionsbegreppet och är skyldiga att driva systemet enligt de etablerade standarderna.
- Att göra sitt bästa för att skydda franchisegivarens varumärke och rykte genom att tillämpa systemstandarder på alla bolagets ägda och franchiseområden.
- Att göra ändringar i systemets produkt- och / eller tjänstemix när det är nödvändigt för att möta konsumenternas efterfrågan.
- För att förbättra och förbättra operativsystemet.
- Att ge franchisetagare utbildning för användning med sina lag för att säkerställa att all enhetspersonal förstår sin roll i franchisedrift och har färdigheter att vara effektiva för att utföra sitt arbetsansvar och arbetsuppgifter.
- Att utveckla och tillämpa reklam-, marknadsföring- och handelsstandarder, som det är lämpligt, förstärker franchiseens varumärkesbild och ökar kundtrafiken.
Varför välja Franchising?
Den främsta orsaken till att tillverkare, återförsäljare och tjänster företag ofta ger för att välja att franchise är helt enkelt en brist på kapital. Franchising gör det möjligt för dem att snabbt öppna fler lokaler än de kunde korporativt, med hjälp av medel som främst tillhandahålls av franchisetagare.
Franchising löser en ännu mer kritisk brist; det vill säga ledning och arbete. I en period där varje företag står inför en stram arbetsmarknad, ger franchisetagarna den lokala ledningen och lokal rekrytering av arbetskraft som är nödvändigt för att öppna enheter och leverera till kunderna den höga kvaliteten på service och produkter som de kräver.
Men för att lyckas idag måste alla företag leverera på löftet om deras varumärke: högkvalitativa produkter och tjänster levereras med konsekvent hög kundservice.
Det har historiskt varit den starkaste dragningen för att välja att franchise. När det är klart har franchising en utomordentligt låg grad av misslyckande och, i motsats till populära övertygelser, är inte alltför belastat av regler eller överdrivna rättstvister.
En motor för tillväxt med gamla rötter
Franchising är inte begränsat till snabbmat, videouthyrning eller biltjänster - det finner sina rötter i det antika Kina och användes främst av regeringar under hela medeltiden. Det uppträdde först på amerikanska scenen efter inbördeskriget och blev en kraft att räkna med i efterkrigstiden 1950-talet. Det boomed på 60-talet, polerade sig på 70-talet, och mognades på 80-talet. Sedan 1990-talet har det fortsatt att överträffa resultaten från resten av ekonomin.
I USA är franchising det primära fordonet som framgångsrikt har tagit småföretag och vuxit till nationella kedjor.
Utomeuropeiska amerikanska franchisegivare är en världsstyrka, med överföringen av företagsteknologin som allmänt betraktad som en stabiliserande kraft i framväxande ekonomier. I sin tur ser vi nu lovande tillväxt i internationell franchising - utländska franchisegivare som använder franchisemodellen för att få fotfäste på den amerikanska marknaden.