Historien om Domino Pizza
Tävlingen har kommit från alla håll, genom menyer som expanderar till sallader och en generellt bredare mängd alternativ, till varumärken som har skärpt sitt fokus på att skapa den bästa pizza-tårtan som de kan göra.
Marknaden tycktes diktat att konsumenten antingen ville ha allt , eller de ville ha det bästa .
Av de etablerade varumärkena kan Domino ha gjort den mest uppenbara förändringen för att anpassa sig till den nya marknaden. de ändrade bokstavligen sitt namn och släppte "Pizza" 2012 för att helt enkelt vara känt nu som "Domino's." Flyttet åtföljdes av en stor nationell reklamkampanj som hävdade att eftersom Domino hade erbjudit mer än pizza under ganska lång tid, bara förnuftigt att inte längre begränsa sig i sitt varumärke.
Medan varumärket har fortsatt att utveckla sin meny, handlar det stora flertalet av deras erbjudande fortfarande om kolhydrater, ost och tomatsås, vare sig det kommer i form av en pizza, en smörgås eller en pastaskål. Domino har också börjat ytterligare betona sin take-out verksamhet i sin reklam och verksamhet. Traditionellt fokuserade snabbservice pizza varumärken nästan uteslutande vid leverans, och Domino var inte annorlunda.
I början av 1970-talet kom Domino ut med en av de ofördelbara marknadsföringskampanjerna under de senaste femtio åren med sin "30 Minutes eller It's Free" -garanti, som sedan dess oändligt har kopierats, parodierats och i sista hand tvisterats under de senaste 40 åren. På senare år, som konkurrenter som Little Caesar har ökat sin marknadsandel, har Domino gjort flyttningar för att positionera sig som ett ledande uttag i branschen.
De ständiga försöken att anpassa sig till en föränderlig marknad har fungerat Dominos väl både historiskt och senare år. Medan leveransgarantin "30 minuter eller det fria" slutligen skulle upphöra på grund av flera rättssaker som hävdade att leveransgarantin ledde till hänsynslös körning av leveransförare, resulterade det i slutändan i att Domino sätter in den heliga pizza oligarkin under den senaste generationen .
Efter en långsam nedstigning till en lågpunkt i 2009 har Dominos senaste förändringar hjälpt den att stiga tillbaka till framträdande, med en börskursökning på över 700 procent under det senaste halvtioåret. Dess senaste tillägg - den innovativa "Pizza Car" som kan bära 80 pizzor och har en 140 graders ugn ombord - har fortsatt företagets tradition för innovation.
Domino fortsätter att väva stormarna som varje etablerat system måste möta, och det fortsätter att vara proaktivt för att skydda och bygga på dess otroligt värdefulla varumärke. Entreprenörstidningen har konsekvent betygsatt Domino's Pizza "den bästa franchise möjligheten i pizza kategorin."
Dominos Franchise System
Domino har nästan 900 oberoende franchisetagare. De pratar med att mer än 90% av dessa franchisetagare började sin karriär som timmars anställda av Domino, som stiger från ledarna av förare och pizzaföretagare till att vara oberoende småföretagare .
Sammantaget är 97% av Dominos platser franchiseägda .
Domino opererar internationellt i 73 länder, med platser i 5 700 städer över hela världen. Bolaget expanderar till tillväxtmarknader, bland annat att öppna sin första plats i Thailand 2013 och Kenya 2014. Majoriteten av Dominos internationella expansion har skett genom Master Franchise-avtal. Under de senaste åren har dessa internationella rättigheter konsoliderats inom tre företag, med Australian Domino's Pizza Enterprises som äger mästers franchise rättigheter till inte bara Australien och Nya Zeeland, men också mycket av Europa.
Huvudrättigheterna till Storbritannien och Irland, tillsammans med Schweiz, Liechtenstein och Luxemburg, ägs av det brittiska företaget Domino's Pizza Group. Rättigheterna till Indien, som är Dominos största internationella marknad utanför USA, tillsammans med Bangladesh, Nepal och Sri Lanka, ägs av det indiska företaget Jubilant FoodWorks.
Dominos Franchise Information
- Företag grundat: 1960
- Initial investering: $ 119,950 till $ 461,700
- Likvida kassakrav: $ 75,000
- Franchiseavgift: $ 25,000
- Royalty Avgift : 5,5%
- Annonsfond: 3% +
Proffsen
- Särskilda incitamentsprogram - VetFran-deltagare med högt veteranrabatt, minoritets- och kvinnoprogram tillgängliga.
- Recession Proof Market - Pizza-äta ökar faktiskt på recessiva marknader.
- Etablerade Branding - Dominos erbjuder oöverträffat namnigenkänning och nationellt reklamstöd för att öka lokal medvetenhet.
- Omfattande utbildningsprogram - omfattar affärsverksamhet, marknadsföring, ekonomi och personal. 5-dagars franchiseutvecklingsprogram och 4-dagars Pizza Prep School.
- Finansiering tillgänglig - Genom Dominos utsedda långivareprogram.
Nackdelarna
- Utanför affärsintressen - Dominos tillåter inte franchisetagaren att ha affärsintressen utanför franchise-platsen.
- Ägarstruktur - Ägarna kan inte gå under 51% ägande och måste övervaka affärsverksamheten personligen.