Utöver McDonald's, finns det en ständig kamp för positionen för Second Place - ibland bokstavligen, ibland bara figurativt - mellan Burger King och Wendys.
Under åren har deras relativa position vad gäller popularitet, lönsamhet och olika andra mätvärden verkade gå fram och tillbaka. Även om Burger King har konsekvent haft fler platser än Wendys, har deras statliga ställning ofta varit en mer konkurrenskraftig kamp, där båda sidor vid olika tillfällen kan hävda den eftertraktade "# 2 spot".
De stora tre
Bland de "stora treen" har det aldrig varit så stor skillnad i vad som erbjöds på menyn. Till skillnad från McDonalds och Burger King har Wendys inte en "signatur" smörgås som Big Mac eller Whopper. Wendys började Prioritering av ett mer robust erbjudande av kycklingmacka-alternativ innan de två stora konkurrenterna, men det har sedan blivit lika. Den enda stora skillnaden som Wendys har över de två andra benen i "Big Three" avföring är att den använder fyrkantiga patties. frågade Dave Thomas , grundare av Wendys, varför de använde kvadratiska patties, skulle han svara med att säga, stent inför: "Jo, det beror på att Dave Thomas inte skar hörn" innan han snabbt skrattar och erbjuder sitt varumärkesvarumärke.
Dave Thomas kan ha namngett sitt företag efter sin dotter Melinda, men Wendys varumärke var verkligen synonymt med Dave själv. Hans vision var högkvalitativ mat, tillverkad på beställning. Han började sin karriär som kock i en restaurang som i slutändan blev en Kentucky Fried Chicken-franchise. Dave flyttade upp inom KFC och så småningom arbetade nära kolonel Harland Sanders själv innan han lämnade sin första Wendys restaurang i november 1969.
Under sin tid arbetade med överste Sanders, arbetade Dave outtröttligt för att bidra till att skapa mer varumärkesigenkänning och förstå att ju mer kunden trodde på ditt varumärke, desto mer lojala skulle de vara för din verksamhet. Dave rekommenderade att KFC trimma ner menyn så att företaget kunde fokusera på en signaturrätt som skulle skilja dem mot sina konkurrenter. Han pressade också översten att visas i mer reklamfilmer för varumärket, och trodde att om konsumenten visste och kunde relatera till honom skulle de vara mer benägna att utveckla en affinitet för varumärket. Det här är lektioner som Dave tog med sig till Wendys, och det är viktiga skäl till varför varumärket har varit en sådan framgång.
Vid 1980 fanns 2000 Wendys landsomfattande, och Wendys hade börjat expandera internationellt genom att öppna en plats i Japan. Fyra år senare var "Var är nötköttet" slogan en nationell känsla och satte Wendys på kartan på ett sätt som de inte hade föreställt sig förut. Eftersom Wendys fortsatte att växa både nationellt och internationellt, fortsatte Daves stjärnkraft som företagets ansikte att växa också. Så småningom använde Dave sina pengar och berömmelse för att öppna Dave Thomas Foundation for Adoption, som han skapade för att hitta "permanenta, kärleksfulla hem för fosterbarn". Som ett adoptivt barn själv var det en sak som var nära och kära för Daves hjärta.
År 2002 gick Dave bort efter ett decennium av kämpande karcinoid cancer. Han lämnade ett otroligt arv av värme, generositet och hårt arbete. Sedan hans död har Wendy fortsatt att fungera som en av franchiseoperationerna, och förblir en tredjedel av hamburgarnas "Big Three". Dave Thomas meddelande var enkelt. Han gav god gammaldags hälsosam mat för bra gammaldags människor, och det har fungerat.
Wendys Franchise Information
Wendys varumärke är oerhört stark. Därför kräver Wendys $ 500.000 i likvida tillgångar med $ 1 000 000 netto värd och den totala investeringen ligger någonstans mellan $ 2.000.000 och $ 3.500.000. Allt detta ligger på eller nära branschens topp, vilket är så bra för ett så starkt varumärke. Den ursprungliga franchiseavgiften, som Wendys betecknar som "teknisk assistansavgift", är $ 40 000, med en 20-årig löptid, 4% Royalty-avgift och 3,5% annonsfonderavgift.
- Initial investering: $ 2.000.000 till $ 3.5000.000
- Likvida kassakrav: 500 000 USD
- Netto värdeskrav: $ 1.000.000
- Franchiseavgift: $ 40,000
- Royalty Avgift: 4%
- Annonsfond: 3,5%