En bra marknadsföringskort kan vara skillnaden mellan framgång och misslyckande. Den kan användas för intern användning inom ditt företag eller extern användning för att dela med externa resurser, till exempel din annonsbyrå, copywriters eller grafiska designers. Medan det här dokumentet tar tid att skapa, kan det användas för att få alla inblandade på samma sida. Jag personligen gillar att utarbeta en marknadsföringskarta, dela den med våra externa resurser och håll sedan ett kick-off-samtal. Det kan eliminera all förvirring eller dunkelhet.
När du konstruerar din marknadsföringskort, kom ihåg att en marknadsföringskort ska tjäna följande syfte:
- Förklara och kommunicera syftet med marknadsföringsinitiativet.
- Ange siffror och mätningar för att lyckas i kampanjen.
- Ställ in tonen i meddelandet och identifiera de inriktade segmenten.
- Identifiera och ställa in målen för marknadsföringsinitiativet.
Du kanske undrar vad skillnaden är mellan en kreativ kort och en marknadsföringskampanj.
Kreativa briefs ses ofta som för generiska, komplicerade eller svåra att slutföra. Din marknadsföringskort ska göra det möjligt för dig att effektivisera processen och måla en tydlig bild av dina marknadsföringsmål och mål.
Nycklar till en effektiv marknadsföringskort är att göra det enkelt att följa, engagera, relevanta och faktiska.
Dina krav måste vara tydliga för att sluta med det resultat som inte bara uppfyller dig men en du är nöjd med.
Kom ihåg när du skapar din korthet för att hålla dig borta från att använda akronymer, branschlingo eller jargong att de som läser korten kan ha problem med att förstå.
Medan du följer de följande krav på marknadsföring, bör du komma ihåg att din marknadsföringskort är tänkt att presentera en målsättning och en handlingsplan. Reklamkampanjer kan användas för PR-kampanjer, reklamkampanjer, positioneringskampanjer, webbplatser, marknadsföringskommunikation och mer.
Okej, låt oss börja. Vad ska du inkludera i din marknadsföringskort?
- Kort bakgrund av företaget och produkt och / eller tjänst du erbjuder. Om din marknadsföringskarta har skapats specifikt för externa resurser, gör inte antaganden. Ta tid att inkludera en kort bakgrund av företaget samt den produkt och / eller tjänst du marknadsför.
- Skäl och mål för marknadsföringskort. Vad är syftet med marknadsföringsbrevet? Vad försöker du åstadkomma?
- Kommunikationsmål. Vad försöker du kommunicera? Vad är meddelandet? Finns det smärtpunkter som du vill använda i kopian av marknadsföringsinitiativet?
- Målmarknad . Vem riktar du in? Finns det flera segment? Vem ska meddelandet skrivas för?
- Utföringsplan. Hur hoppas du kunna genomföra planen? Har du marknadsföring fordon i åtanke att du vill använda eller är du öppen?
- Marknadsföring leveransbar. Baserat på dina mål behöver kommunikationsbehov, målmarknad och genomförandeplan vilka leveranser du behöver? Behöver du en e-post kopia, ett vykort eller en en-sidig flygblad? Begränsa dig inte men vara tydlig i marknadsföringsresultaten som du förväntar dig som ett resultat av marknadsföringsbrevet.
- Mandatories. Finns det mandat som måste ingå i dina marknadsföringsleveranser som "call to action" eller ansvarsfriskrivning? Vad sägs om din logotyp, telefonnummer, webbplatsadress eller sociala medier? Mandatorier är de saker som dina leveranser måste innehålla.
- Tidslinje överväganden. Hur ser din tidslinje ut? Hur snart måste du starta marknadsföringsinitiativet? Hur snart behöver du leveranserna på väg och bli bättre i tid för lansering?
- Spårning och mål. Vilka är dina mål för initiativet och hur kommer du att följa kampanjens framgång? Betydar framgång mer förfrågningar eller produktförsäljning? Hur kommer du att övervaka dessa ansträngningar och hur ser framgång ut? Var specifik, kom ihåg det här är vad du kommer tillbaka till senare för att avgöra om initiativet fungerade eller inte.
- Budget. Vilka budgethänsyn måste beaktas? Hur mycket pengar måste du spendera? Detta kommer att avgöra marknadsföring fordon som anses vara genomförda.
Nu när du har avslutat din marknadsföringskort är det ett par saker att tänka på.
- Testa tydligheten. Sätt ditt marknadsföringskort till testet genom att läsa det och fråga dig själv "Om någon som inte är bekant med min verksamhet läser detta, skulle de klart förstå vad jag försöker åstadkomma?"
- Har du fått feedback från korsfunktionella avdelningar som forskning och utveckling, försäljning eller produktledning? De bästa briefsna innehåller ofta inmatningar från andra avdelningar utanför marknadsföring.
- Har dina viktiga beslutsfattare skrivit av på marknadsföringsbrevet och är de överens med vad du begär?