Varumärke Dos and Don'ts
Så här skapar du ett varumärke
1. Undvik varumärken som inte kan registreras.
Det finns ingen anledning att investera i ett varumärke som du inte kan registrera.
Registrering av varumärket skyddar det från konkurrenter, säkerställer dina äganderätter i varumärket och gör det enklare att genomdriva dina rättigheter gentemot copycats. Vissa typer av ord är i sig svårt att registrera och bör undvikas, som diskuteras nedan.
2. Undvik rent beskrivande ord.
Ord som beskriver typen eller kvaliteten på de varor eller tjänster som säljs med märket får inte registreras. Därför kan varumärket "Cold Beer" för användning med maltdrycker inte registreras eftersom det beskriver den faktiska produkten som säljs. Om det registreras skulle det hindra någon från att använda orden "kall" och "öl" för att beskriva sin maltdryck.
3. Undvik efternamn.
Efternamn kan vanligtvis inte registreras som varumärken. Markeringen "Wilson Power Boats" är till exempel ett dåligt val för ett varumärke eftersom Wilson är ett efternamn och resten av märket är beskrivande.
4. Undvik förvirrande varumärken.
Ett varumärke som är förvirrande lik ett redan registrerat varumärke kan inte registreras.
Markeringen "Sun-Screen" kan inte registreras om varumärket "Sun Screen" redan har registrerats för en liknande typ av produkt. En sökning av den amerikanska varumärkesdatabasen eller den kanadensiska varumärkesdatabasen är en bra idé. Internationellt kan du söka i Australien, Storbritannien, Nya Zeeland, Europeiska unionen (EU) och japanska varumärkesdatabaser.
5. Undvik generiska ord.
Målet är att välja ett varumärke som är så unikt och distinkt som möjligt, så undvik generiska ord. Exempel på generiska termer inkluderar "Green, Superior, Canadian, American, Deluxe, Gold, Premium" och många andra. Om du införlivar generiska ord i ditt varumärke, ser du till att du blandar in i mängden, inte sticka ut framför den.
6. Undvik tre bokstäver akronymer (TLA) och siffror.
IBM, CTV och AT & T är utmärkande varumärken eftersom deras respektive ägare hällde tiotals miljoner dollar för att göra varumärkena kända. Även ett dåligt varumärke kan bli känt om du slänger tillräckligt med pengar på det.
Men akronymer är egentligen svåra att komma ihåg, medan ord, särskilt färgglada ord, lätt kan komma ihåg. Därför är "ELS Software Solutions" inte lika minnesvärd som "Volcanic Silicon." På samma sätt undviker du att använda siffror i ett varumärke som de tenderar att vara mindre minnesvärda. Det är också sant att det finns ett begränsat antal oanvända akronymer tillgängliga, så det finns en utmärkt chans att din bokstav med tre bokstäver kommer att förväxlas med någon annans.
7. Använd använda uppfunna ord.
Uppfinnade ord är ord som inte finns på något språk, förutom ditt varumärke. Exempel är Spandex, Exxon, Kodak, Viagra och flera andra kända varumärken.
Uppfinnade ord är ett bra val för användning som varumärken eftersom de inte är beskrivande och de tenderar att vara särpräglade. Du kan skapa ett uppfinningsord genom att helt enkelt kombinera delar av andra ord. Till exempel är Microsoft en kombination av "mikrodator" och "programvara".
8. Försök med djur- eller plantnamn.
Djur- och plantnamn tenderar att vara minnesvärda och, om de används på ett lämpligt sätt, kan förmedla en bra bild medan de fortfarande är särpräglade. Apple Datorer, Tiger Direct och Ford Mustang är bra exempel.
9. Se till att det första ordet i ditt varumärke är så distinkt som möjligt.
Det är ofta nödvändigt att lägga till beskrivande ord i varumärket för att förmedla vad som säljs eller marknadsförs i samband med varumärket. Om generiska ord måste ingå, så se till att märkets första ord är så distinkt och unikt som möjligt, är dubbelt viktigt.
Elias Borges är patent- och varumärkesadvokat och ett registrerat patent- och varumärkesagent med advokatbyrån Borges & Rolle LLP i Toronto, Kanada.