Lita inte på GMV ensam för att förstå ett företags ekonomi
Det finns några sätt att beräkna GMV. Den enklaste förklaringen till en återförsäljare är att GMV är det försäljningspris som debiteras kunden multiplicerat med antalet säljade varor.
Så om du säljer 10 widgets i din eBay- butik för $ 100 var GMV $ 1000. Med andra ord är det ett annat sätt att beräkna bruttointäkterna.
Men när det gäller ekonomi är GMV en rå siffra som inte ger mycket insikt i värdet av de sålda varorna, eller faktor i alla kostnader som tillkommit av återförsäljaren. GMV inkluderar inte rabatter eller avkastning, eller kostnaden för att lagra och lagra lager innan den säljs. Det är inte ens en bra förutsägare för nettoomsättningen, vilket är en mer exakt representation av företagets övergripande finansiella hälsa. Även för e-handelssajter som Amazon, beräknas webbplatsinkomsterna inte uteslutande baserat på dollarvärdet av sålda varor.
Hur GMV kan användas på eBay
I samband med eBay hänvisar GMV till den totala volymen i försäljningsvolymer på eBay och eBay-branded trading webbplatser under en viss ekonomisk period. Den används vanligen med hänvisning till två typer av information.
Den totala volymen av varor som säljs på eBay som helhet, över hela webbplatsen, som ett mått på eBays prestanda och status som en marknadsplats.
Det används också för att ange den totala försäljningsvolymen av en enskild säljare under en senare period som ett sätt att övervaka försäljningsprestanda och företagshälsa.
Beroende på kontextet kan en säljare prata om endera eller båda, till exempel: "eBays GMV är något lägre än året innan, men jag ser mycket sämre ut i mitt eget företag. GMV har fallit 20 procent detta månad, jämfört med förra månaden vid denna tidpunkt. "
Men det här är en felaktig mätning, och om du försöker bestämma den ekonomiska hälsan hos en eBay-butik eller någon annan återförsäljare, kommer en siffra som GMV inte att erbjuda tillräckligt med insikt.
Mer exakt än GMV
Om du undersöker ett offentligt handlat företags resultat kommer de kvartalsvisa SEC-filerna att berätta mer om företaget när du lägger dem i ett sammanhang. Tittar på ett företags nettoinkomst betyder egentligen inte mycket om du inte har något att jämföra med. Är kvartalet siffra högre eller lägre än förra årets siffror för samma kvartal? Är detta ett mönster av ökade intäkter, eller har intäkterna sjunkit? Var det speciella faktorer i ett visst kvartal, såsom försäljning av en fastighet, som hade en engångseffekt på bolagets bottenlinje?
Som du kan se finns det många sätt att beräkna företagets hälsa, och med hjälp av GMV ger du inte en noggrann nog bild.