Ett betygskort är ett dokument som tillhandahålls av en tidning eller annan tryckpublikation med organisationens betygsätt för annonsering. Det kan också innehålla några tidsfrister, demografi, politik, extra avgifter och krav på konstverk. Ju mindre publikationen är, desto mindre information kan vara tillgänglig på priskortet.
01 - Syftet med ett reklamfrekvenskort
Vissa större tidningar kan ha ett betalkort för en viss typ av annonsering . De kan ha sina priser uppdelade genom annonser, detaljhandel och även nationella annonsräntor.
Betygsätt korten hjälpa återförsäljaren att förstå vilka typer av annonsstorlekar, rabatter och annan annonsering som publikationen har att erbjuda. När du väljer tidnings- eller utskriftsmedia kan du använda betygskort för att jämföra annonsräntor baserat på omsättning innan du köper annonsutrymme .
Innan du lägger en annons, se till att du förstår villkoren för annonsering med publikationen. I många fall där det kan finnas en konflikt mellan insättningsordern och frekvenskortet, är räntekortet den avgörande faktorn. Detta betyder inte att priserna på räntekortet är fasta. De flesta återförsäljare kommer att hitta papperets försäljningsrepresentant kommer att erbjuda specialpriser för första gången annonsörer eller andra rabatter.
Om du är intresserad av att annonsera inom en viss publikation, kolla deras hemsida eller ring kontoret och be om en kopia av deras aktuella priskort. Många tidningar och tidningar har sina betygskort tillgängliga online i ett PDF-format för snabb referens. Naturligtvis är dessa priser alltid förhandlingsbara .
02 - Läsare vs Cirkulation
På de flesta satskorten visar organisationen sitt täckningsområde, demografi och cirkulation. Vissa publikationer listar också deras läsare. Cirkulationen är antalet tidningar eller tidskrifter som skrivs ut och distribueras varje dag. Läserskapet speglar det faktiska antalet personer som läser dessa tidningar. Tänk på att många kopior av dessa material aldrig säljs eller läsas, så tricket är att titta på båda. Du vill att läsarnas kurs ska ligga nära omloppet. Det är inte bra att annonsera med någon som cirkulerar 1 000 000 exemplar om hälften aldrig läses.
Eftersom dessa siffror återspeglar en pappersvärld, finns det verkligen inget sätt att veta om läsaren ens tittar på den sida där din annons är belägen. Naturligtvis kan digitala papper berätta för dig det här, men försök att placera en kampanjkod eller kupong i annonsen för att hjälpa dig att spåra dess effektivitet.
03 - ROP - Full papperskörning
Körning av papper (ROP) betyder vanligtvis att din annons kan visas på någon plats i tidningen. Med vissa papper visas visningsannonser inte i den rubrikerade sektionen. Om du planerar att annonsera sällan under året kan du välja att köpa ditt utrymme med öppen ränta. Om du planerar att annonsera oftare, vill du skriva ett kontrakt.
04 - Frekvensrabatter på visningsannonspriser
En frekvensrabatt är en kontraktshastighet som erbjuder en av de bästa rabatterna för visningsannonser. Det bästa engagemanget brukar springa en minsta annons storlek varje vecka i en 52-veckorsperiod. Vissa tidningar har också kortare perioder såsom kontrakt på 13 och 26 veckor.
05 - Öppna Priser och Bulk Space Kontrakt
Utgivare erbjuder en öppen kurs utan rabatter. Det här är den kurs som du skulle debiteras för att köra en enda, engångsannonsering. Detta kallas ibland som icke-kontraktsräntan.
En rabatt som erbjuds för ett reklamåtagande till ett visst antal annonser inom en viss tidsperiod kallas för ett bulkkontrakt. Om du till exempel accepterar att placera 300 tum reklam i tidningen inom nästa år, skulle din per tums ränta vara lägre än om du körde en annons en gång samma år.
06 - Mekaniska mått för visningsannonsering
Det kan finnas viss variation i mätning av annonsutrymme i olika publikationer. Här är definitionerna av kolumntv, standardannonseringsenhet och pica.
Kolumnton : Visa annonseringens primära rymdmätning. Detta är i allmänhet en kolonn bred vid en tum djup. Det kan variera vid publicering.
Standard Advertising Unit (SAU) : Annonsformat som kan accepteras i olika dagstidningar. Denna standard skapades för att göra det lättare för en stor annonsör att placera samma annons i många olika tidningar utan att anpassa annonsen till olika kolumnspecifikationer.
Pica : En typografisk måttenhet: 12 punkter = 1 pica eller 1/6 "(0,166") och 6 picas = 1 "(eller 0,996").
07 - Beräkning av visningsannonspriser per kolumn inch
När du beräknar räntorna för en visningsannons, bestämmer du antalet kolumn inches i en annons. Multiplicera antalet kolumner breda med antalet inches djupa.
__ # av kolumner x __ # vertikala inches x __rate per inch
= ___ totalt annonspris
I vårt exempel är denna visitkortskortstorlek i vårt diagram 3 kolumner med 2 tum (6 totalt kolumn inches). Om tidningens kolumner mäter 1 3/8 "då kan vi anta att denna annons är 3 3/8" bred med 2 "djup. Den öppna kursen är $ 8,00 per kolumn tum, vilket är 6 kolumn inches x $ 8,00 för en annons totalt $ 48 .
08 - Reklamsidans layout med annonsformat
Inte alla räntekort använder per kolumn tum för att beräkna annonseringsräntor. Många specialtidningar och tidningar erbjuder vissa priser baserat på förkalkylerade annonsstorlekar. Här är några typiska annonsstorlekar.
09 - Fyll annonser
Många tidningar letar efter återförsäljare att fylla "dödutrymme" i sitt papper. Till exempel kan en nyhetsartikel bara täcka 90% av sidan och de har ett litet hål i det nedre hörnet som behöver innehåll. I en "fyllnadsannons" har tidningen rätt att placera din annons på den platsen. Ditt kontrakt med papperet för att placera din annons ett minimum antal gånger per vecka och som bestämmer din ränta.
Dessa typer av annonser är fantastiska för varumärkesannonser. Till exempel hade vi en liten tillägg som helt enkelt sa Feet Hurt? Kom till en hälsosam fötter butik. Det hade vår adress och logotyp och det var det. Vi har mycket affärer från den tillägget. Inga priser. Inga specialerbjudanden. Inga incitament. Bara en bra rubrik.