Alla älskar en bra historia: historier är en viktig komponent i innehålls marknadsföring. Barn klamrar för dem och sladdarna trivs på dem. Berättelser är valutan av delad arv.
I forntida historia satt folk runt elden för att höra sin shaman eller kloka kvinna berätta en historia om stamens ursprung.
Berättelser är hur vi överför information från generation till generation. De föregår språk, de uthärdar. De innehåller väsentliga delar som varje person kan relatera till. De lär oss om oss själva. Det är inte annorlunda idag.
Som en leverantör av mat, drycker och köttämnen kan du bygga på detta. Du kan positionera produktens varumärke på en betydande historia, myt eller personlig historia som gör att du kan förmedla varumärkenas egenskaper, fördelar och attribut . Att göra så länkar väsentliga ikoniska element från historien, myten eller berättelsen till produkten.
Har mitt varumärke en historia?
Varje varumärke måste ha en. Bevittna förlängningen av den lokala livsmedelsrörelsen mot "arv" raser av hushållsdjur och arvfrön. Genom att "harking back" till förflutna, har denna rörelse inneburit att dessa raser och frön är mer autentiska, eller mer näringsrika eller mer välsmakande. Vi ser att fler och fler varumärken noggrant formulerar deras "backstory" och bygger det i deras varumärke.
Vad är en backstory?
Merriam-Webster definierar det som:
"En historia eller bakgrund skapad för en fiktiv karaktär i en film eller ett tv-program.
Liknande bakgrundsinformation om en riktig person eller sak som främjar en bättre förståelse av det. "
Här är 5 sätt att hjälpa dig formulera och skriva din historia och exempel på entreprenörer som har använt sina berättelser för att tillverka sina varumärken.
01 - Spåra dina ursprung i din berättelse
När David och Deborah Meniane insåg att de hade en unik produkt som marknaden skulle älska, nådde de in i släktträdet och plockade personalen i sitt företag direkt från sina grenar. Victoria's Kitchen, som producerar Almond Water, är baserat på Davids franska mormor, som gjorde Almond Water till sin familj. Hennes bild pryder etiketterna och hennes recept är grunden för produkten. Deborah sa: "När vi skulle servera Almond Water till våra vänner under grillar eller födelsedagsfester, skulle folk alltid bli kär i det. Våra vänner frågade oss ofta om vi kunde göra några för att de skulle ta hem. Det är då vi insåg vi hade verkligen något speciellt. "
02 - Få din historia att visualisera var du var
För sina bordslucka kallt dryckesystem vände sig David Stein och Jason Drum till det ögonblick av inspiration som körde sin ölrörskapelse. "Efter en natt med league bowling, åtnjöt två vänner, David Stein och Jason Drum, en dryck efter spel. De sa till oss:" Det var en varm sommarnatt och den en gång iskallade drillölen fick varmt i kruken . Eftersom vi alltid letar efter att lösa världens problem vände vår diskussion snabbt till sätt som vi kunde hålla ölkall under längre perioder.
Vi hade sett ett dryckes "rörliknande" koncept (utkast till öl serveras i stora fartyg) och insåg att dessa rör, om de var ordentligt isolerade, kunde hålla ölen kall från början till slut. Härifrån anlände vi på idén om en självbetjänings bordsskiva genom att förbättra designen och sätta röret i en Bowling Ball-bas. "
De tog bokstavligen sin erfarenhet av var de var och vad de gjorde för att hjälpa till med att designa sin produkt och företagets logotyp.
03 - Känn känslorna och skriv om känslor
För sitt första samarbetsproducerade vin, Peter Deutsch, av Deutsch Family Wine & Spirits, som har varit distributörer och importörer av vin i mer än 30 år och Jim Nantz, Emmys prisbelönta kommentator känd för att ringa allt från Masters turneringen till finalen Fyra och Super Bowl för CBS Television Network sedan 1985, tappade deras passion för vin.
Deutsch förklarar, "Serendipity förde oss en natt på en restaurang i Connecticut där vi båda råkade äta middag. Jag hade nyligen läst Jims bästsäljande bok" Always By My Side "och gick över för att presentera mig. för att nämna hans långvariga önskan att gå in i vinbranschen. Vi upptäckte snart att vi delade en passion för vin och en djup respekt för våra fäder, vilka båda fungerade som våra personliga mentorer. Genom tid och många brainstorming s bestämde att det var en uppmaning vid detta skede i våra liv att prova något nytt.
"Vi insåg att vi kunde klara oss och bygga något speciellt. Våra gemensamma dygder binder oss som affärspartner", sa Deutsch. "Det här är första gången Deutsch-namnet kommer att vara på en vinmärke som producent. För att vi ska kunna göra det här historiska första steget för vårt familjeföretag, måste situationen vara rätt. Detta var den perfekta sammanflödet. Vi är stolta över att presentera The Calling. "
Kärnbudskapet för deras gemensamt producerade vin, The Calling, är baserat på känslor. Vinets meddelande, "Lås upp din ringer i livet. - Fortsätt din passion "är centralt för vinets ursprung vid ett chansmöte och beslut att ta nästa steg i varje yrkesmässigt liv.
04 - Skapa dina berättelser med symboler
För David och Deborah Meniane är det bilden av Davids mormor Victoria. För David Stein och Jason Drum är det bowlingbollsbasen för deras bordskran. Och för Peter Deutch och Jim Nantz är det en spegelplatta som omger ett nyckelhål, som symboliserar det ögonblick när du passar in i låset och öppnar ditt liv för ditt uppdrag. I alla dessa fall har dessa symboler ett universellt överklagande på grund av deras ikoniska närvaro. Alla svarar på en vänlig farmor. Många kommer ihåg glädjen i liga bowling och vi alla känner igen möjligheten att släppa en nyckel i ett lås och öppna dörren till möjlighet.
Som Deborah Meniane berättar för folk "vill du känna att de är en del av någonting mer. Genom att dela din historia med dem tillåter du dem att komma in i din värld och vara en del av vad du än presenterar dem. Genom att ha Victoria och hennes bild På vår logotyp låter vi människor in i våra liv. De vet att vi inte bara säljer dem till en bra produkt utan en atmosfär. "
05 - Skriv nu din historia
Utan att redigera, censurera eller radera, transkribera din historia, beskriva var du var, de känslor och symboler som hjälper någon att visualisera och känna rötterna i ditt varumärke. Läs sedan vad du har skrivit, välj adjektiv och substantiv. Dessa bör länka direkt till dina produkters egenskaper, fördelar och attribut och ge dig grunden för din bakgrund.
Den här baksidan kan vara meddelandet på din etikett. För Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. och tillverkare av en koncentrerad toninsirap, bär hans etikett den nästan obedda familjerätten om sin farfar Jack Rudy. Egenskaperna hos Rudys liv drev produktens intensitet.
När du har gjort dessa fem saker har du tagit kärnan i din berättelse, kärnan i ditt budskap, precis som dessa entreprenörer har gjort. Och precis som dessa entreprenörer har gjort, använd dem som byggstenar för ditt varumärke.