Internetmarknadsföring har förändrat handelsvärlden
Internetmarknadsföring (även känd som e-marknadsföring, webbmarknadsföring eller digital marknadsföring) är en allomfattande term för marknadsföring av produkter och / eller tjänster online - och som många allomfattande termer innebär internetmarknadsföring olika saker för olika människor.
Medan det uppenbara syftet med internetmarknadsföring är att sälja varor, tjänster eller reklam över internet, kan ett företag marknadsföra sig online för att kommunicera ett meddelande om sig själv eller för att bedriva forskning.
Online marknadsföring kan vara ett mycket effektivt sätt att identifiera en målmarknad eller upptäcka ett marknadssegments önskemål och behov.
I huvudsak hänvisar internetmarknadsföring till de strategier som används för att marknadsföra en produkt eller tjänst på nätet, inklusive:
- Webbdesignstrategier
- Sökmotoroptimering och inlämning av sökmotorer
- Online kampanjer
- Ömsesidig koppling
- E-post marknadsföring
- Sociala media
- Bloggar
- Betal-per-klickannonsering
- Artikel marknadsföring
- Affiliateprogram
- Video / Podcasting
Det är dags att få marknadsföring på nätet
Om du inte använder internetmarknadsföring för att marknadsföra ditt företag borde du vara. En närvaro på nätet är avgörande för att hjälpa potentiella kunder och kunder att hitta ditt företag - även om ditt företag är litet och lokalt. Online är där ögonbollarna är så det är där ditt företag behöver vara.
Enligt Forrester Research beräknas amerikanska nätförsäljningsförsäljningar uppgå till 370 miljarder kronor senast 2017, så online marknadsförare utarbetar ständigt nya strategier för internetmarknadsföring i hopp om att öka trafiken till sina webbplatser och göra mer försäljning.
Enligt Strategi Analytics svarade digital reklam för 2015 för cirka 30% av de totala utgifterna för reklam eller 52,8 miljarder dollar. Detta lägger fortfarande på nästan 30 miljarder dollar bakom reklam som spenderas på TV. Online annonsering ökade dock med 13% år 2015, den snabbaste i vilken kategori som helst.
Hur viktigt är Internet Marketing?
Enligt Link Humans, från och med 2016 har mer än 3 miljarder människor över hela världen tillgång till internet.
Detta ger en marknadsförare ett oöverträffat antal kunder att nå med produkt- och tjänsteutbud, tillgänglig 24 timmar om dygnet, 7 dagar i veckan. Internetens interaktiva natur underlättar omedelbar kommunikation mellan företag och konsumenter, vilket gör det möjligt för företag att reagera snabbt på konsumenternas behov och förändringar på marknaden.
Online recensioner har blivit en av de viktigaste komponenterna i köpbeslut av konsumenter i Nordamerika. Enligt en 2013-undersökning som gjorts av Dimensional Research, som inkluderade över 1000 deltagare, sa 90 procent av de svarande att positiva online-recensioner påverkade sina köpbeslut. Intressant sett kom negativa recensioner oftast från online-översynssidor medan Facebook var den viktigaste källan till positiva recensioner. Forrester Research förutspår att 2020 kommer 42% av försäljningen i butik att vara från kunder som påverkas av webbproduktforskning.
Sociala mediernas inverkan
Enligt Statistica har 76% av den amerikanska befolkningen minst en social nätverksprofil och år 2020 förväntas antalet globala användare av sociala medier nå 2,95 miljarder (650 miljoner av dessa från Kina ensam). Av de sociala medieplattformarna är Facebook den överlägset dominerande. I slutet av augusti 2017 hade Facebook cirka 2,5 miljarder aktiva användare över hela världen, bestående av 26,3% av den globala online befolkningen (Statistica).
Mobila enheter har blivit den dominerande plattformen för Facebook-användning - 68% av tiden som spenderas på Facebook härstammar från mobila enheter. Andra populära sociala medier plattformar för marknadsföring är Twitter , LinkedIn , Pinterest och YouTube.
Från ett marknadsföringsperspektiv blir sociala medier allt viktigare, men många företag är osäkra om att omfamna sociala medier har förbättrat botten eftersom det är svårt att korrelera marknadsföring med sociala medier med ökad försäljning. Enligt Business 2 Community:
- 90% av vuxna i åldern 18-29 använder sociala medier (jämfört med 35% av dem över 65 år)
- En tredjedel av millennierna säger att sociala medier är deras främsta sätt att kommunicera med företag
84% av VD och VD säger att de använder sociala medier för att göra inköpsbeslut
Alla 100 av de globala globala varumärkena behåller minst ett företags YouTube-kanal, och drygt hälften (27 av 50) av VD: er i globala företag har dykt upp i ett företagsvideo
Trots bristen på statistik eller verkställande engagemang förväntas andelen av de totala marknadsbudgetarna för marknadsföring av sociala medier öka från ca 10% i genomsnitt till nästan 25% år 2021
Få ditt företag på nätet
Om du är ny på internetmarknadsföring och vill få online så snabbt och billigt som möjligt kan du börja med en social mediaplattform som Facebook - du kan skapa en Facebook-sida på en mindre än en timme. Om du vill ha mer kontroll över din online-närvaro, är en anpassad webbplats mer lämplig. Helst bör du ha både en webbplats och en social media närvaro, med varje länk till den andra.
För mer information om marknadsföring av ditt företag online, se:
5 steg Internet Marketing Plan
Marketing Online: Grundläggande strategier Alla företag kan använda
Hur man skapar en social mediaplan
Hur marknadsför du ditt företag på Twitter
7 tips om hur du kan använda Pinterest för ditt företag
Kallas också: Webmarknadsföring, marknadsföring av webbplatser, marknadsföring på nätet.