Hur lång tid tar det, och hur mycket kostar det?
Om du ska hyra ut eller hyra medarbetare för att hantera PR , är den naturliga frågan "Hur mycket kostar det?"
Svaren är inte lätt, eller hård och snabb. Det kommer att finnas skillnader i vad PR-företag i Manhattan eller Los Angeles tar betalt per timme mot ett företag i Wyoming eller Alaska.
Den tid det tar att skriva något varierar, ännu mer beroende på skicklighet och erfarenhet av författaren - och ännu viktigare, hur många människor måste skriva ut på produkten innan den släpps ut i naturen.
Grova ordräkningar
- Uttalande - 100 till 300 ord
- Faktablad - 200 ord / en sida med kulor
- Brev till redaktören - 200 till 250 ord
- Pressmeddelande eller nyhetshistoria - 400 till 800 ord
- Profil eller tidningsartikel - 1 000 till 3 000 ord
- Oped (opinionsdel) - 600 till 800 ord
- Tryckt Nyhetsbrev - 800 till 3000 ord
- Tal - 100 ord per minut; 500 ord för ett 5-minuters tal; 3000 ord för en 30-minuters keynote
Det är inte alltid om Word Count
Vi pratar om ordräkningar, men hur är det med allmänna förhållningsalternativ som inte är beroende av "ordräkning" för att bestämma kostnaden. Tänk på följande alternativ för offentlig relation:
- Award inträde och erkännande. Att hjälpa ditt företag att få det erkännande som det förtjänar genom att skicka ditt företag till utmärkelser och välförtjänt erkännande.
- Social media management. Ett ganska nytt alternativ som erbjuds av PR-företag, de kommer att hantera dina Facebook, LinkedIn, Twitter eller andra sociala medier plattformskonton för att säkerställa att den positiva pressen är väldigt större än den negativa.
- Media relationer. Diskontera inte detta alternativ, intjänade medier är det bästa mediet enligt min åsikt, men någon måste ta sig tid för att nå ut till influencerna i din bransch.
- Rykteshantering. Mycket få företag kan vara utan detta sedan uppfinningen av internet. Om det är online tror de flesta att det är sant, så du måste övervaka ditt företags varumärke och rykte hela tiden.
- Tanke ledarskap. Vill du bli känd som expert inom din bransch? Det tar positionering av dina ledare som branschvisionärer.
Hur lång tid tar det och hur mycket kostar det?
Pressmeddelanden och andra produkter som är avsedda att informera är enkla och enklare att skriva. Det tar längre tid - och kostar mer - att göra hårdare, övertygande arbete, som bokstäver till redaktören, op-eds och tal.
Hur länge är helt subjektiv. PR-företag tar ut vardera från $ 75 en timme till $ 750 en timme eller mer. Vissa kräver behållare för stora projekt eller för pågående arbete.
Skriva ett pressmeddelande kan ta en timme. Det är mötena i förväg för att samla in fakta, och efter det är skrivet att få inmatning och göra ett nytt utkast, kan det ta längre tid.
Organiserande mediehändelser, som en presskonferens, kan ta dagarna med förberedelser och repetition, tillsammans med en mängd produkter att följa med evenemanget: handouts, foton, affischer. Det är en stor produktion.
En analogi som jag tycker gör ett bra jobb för att förklara PR: s är att investera i PR är som att köpa en ny bil.
Det finns olika funktioner, modeller och utgåvor. Kostnaderna varierar beroende på vad du behöver och vad du vill ha. Det är jobbet hos ett PR-team som hjälper dig att utveckla ditt varumärke och skapa medvetenhet om ditt företag. Du får vad du betalar för, precis som med en bil.
Men ingen av dessa saker är omöjliga att lära. Om du gör allt själv - eller är ny för att hantera pressen - läs opinionssidorna i stora tidningar som The Washington Post och The New York Times , och elda upp YouTube för att titta på presskonferenser som gick bra och de som bombade. Du får en känsla för vad som fungerar, och vad som inte gör det.
Redigerad av Laura Lake