Ur ett juridiskt perspektiv består en franchise i grunden av en definierad typ av licens som en företagare tilldelat till en annan.
I själva verket handlar franchisen dock om det förhållande som franchisegivaren har med sina franchisetagare.
Franchisegivaren licensierar sitt handelsnamn och dess verksamhetsmetoder, vilket innebär sitt affärssystem, till en franchisetagare, och franchisetagaren är en del av avtalet att göra affärer enligt villkoren i licensen.
Franchisors roll
Franchisegivaren ger franchisetagaren många typer av affärsstöd, samtidigt som han utövar kontroll över vissa delar av franchisetagarens verksamhet efter behov, för att skydda sin immateriella äganderätt och se till att franchisetagaren följer sina varumärkesriktlinjer.
I utbyte mot användningen av den immateriella äganderätten och tillhandahållandet av företagsstöd betalar franchisetagaren normalt franchisegivaren en engångsfranchiseavgift och en fortlöpande royaltyavgift som täcker användningen av franchisegivarens handelsnamn och driftsmetoder.
Franchisegivaren tar liten eller ingen roll i den dagliga ledningen av franchisetagarens verksamhet eftersom franchisetagaren är en oberoende operatör, inte en gemensam arbetsgivare med franchisegivaren.
Av denna anledning kan franchisegivaren ge vägledning om bästa praxis för mänskliga resurser, till exempel franchisetagaren är fri att anställa, kompensera, schemalägga, fastställa anställningsstandarder och praxis och disciplinera sin personal utan några bidrag från franchisegivaren. Medan funktioner som uniformer och livsmedelsberedningsprocesser ingår i systemets varumärkesstandarder, kommer lönesatsen eller de schemalagda timmarna att omfattas av franchisetagarens kontroll.
Att odla ett företag genom franchising
Franchising är ett metodiskt system för att expandera ett företag och distribuera varor och tjänster genom flera försäljningsställen. Det fungerar baserat på förhållandet mellan varumärkesägaren och den lokala operatören, samarbetar för att skickligt och framgångsrikt expandera.
Det är ett avtalsförhållande och medan både franchisegivaren och franchisetagarna delar ett gemensamt varumärke, har de olika juridiska och praktiska förhållanden. Franchisegivaren arbetar för att lägga till ytterligare franchiseavtal och stödja sina befintliga franchisetagare, medan varje franchisetagare samtycker till att förvalta och driva sin verksamhet enligt villkoren i avtalen.
Den juridiska definitionen
Medan varje franchise är en licens är inte varje licens en franchise enligt lagen. I USA blir en licens en franchise när tre specifika delar äger rum:
- Franchisetagarens verksamhet är väsentligt förknippad med franchisegivarens varumärke;
- Franchisetagaren betalar en första och / eller fortlöpande avgift för rätten att komma in och vara kvar i verksamheten. och
- Franchisegivaren utövar kontroll eller ger hjälp till franchisetagaren.
Det är viktigt att inte förlita sig strikt på den federala franchise definitionen. Definitionen av en franchise varierar väsentligt enligt lagarna i olika stater och kan innefatta andra definitionella element inklusive, men inte begränsat till, franchisegivaren som tillhandahåller en marknadsplan eller upprätthåller en intressegrupp med franchisetagaren.
Som företagsägare kan du fråga om det är meningsfullt att du franchisera ditt företag. Erfaren och kompetent franchise advokater eller konsulter kan hjälpa dig att analysera dina företags behov och bestämma huruvida franchising passar.
Eftersom vården inte alltid tas med vid val av rätt advokater eller konsulter har vissa företag inte heller behövt franchise att expandera, eller utvidgas utan att uppfylla kraven i franchiselagen. Båda är kostsamma och onödiga misstag att göra.
Federal Trade Commissions definition av franchise finns i avsnitt 436.1 h i Franchise Rule enligt följande:
En "Franchise" innebär ett fortlöpande kommersiellt förhållande eller arrangemang, oavsett vad det kan kallas, där villkoren i erbjudandet eller avtalet anger eller franchisegivaren säljer eller representerar, muntligen eller skriftligt, att:
(1) Franchisetagaren får rätt att driva ett företag som är identifierat eller associerat med franchisegivarens varumärke eller att erbjuda, sälja eller distribuera varor, tjänster eller varor som identifieras eller är associerade med franchisegivarens varumärke.
(2) Franchisegivaren kommer att utöva eller ha befogenhet att utöva en betydande grad av kontroll över franchisetagarens verksamhetssätt, eller ge betydande stöd till franchisetagarens verksamhetssätt. och
(3) Som villkor för att erhålla eller påbörja driften av franchisen, gör franchisetagaren krav på betalning eller åtar sig att göra en obligatorisk betalning till franchisegivaren eller dennes affiliate. "
Business Format Franchise
Under en Business Format Franchise, vilken typ av franchise som är mest känd för den genomsnittliga personen, omfattar franchisebeslutet vanligtvis hela affärsformatet och inte bara franchisegivarens handelsnamn, produkter och tjänster. Franchisegivaren tillhandahåller vanligtvis användarhandböcker, utbildning, varumärkesstandarder, kvalitetskontroll, marknadsföringsstrategi, assistans för platsplats och mer.
Till exempel, McDonald's franchise inte hamburgare, och Jiffy Lube franchise inte oljebyte. Båda företagen licensierar sin immateriella äganderätt, som inkluderar deras varumärken och affärssystem. Som du kanske märker från de båda varumärkenas historia har deras produkter och tjänster förändrats dramatiskt genom åren, och strukturen i ett franchiseformat för företag tillåter dem att uppnå detta enkelt.
Franchisorens varumärke
En franchisegivarens varumärke är dess mest värdefulla tillgång. Kunder bestämmer vilket företag som ska handla hos och hur ofta man ofta brukar den verksamheten baseras på vad de vet eller tycker om varumärket.
Konsumenterna berör inte själva vem som äger tillgångarna i verksamheten. De vill bara få de produkter och tjänster som varumärket är känt för. Franchising tillåter "formelföretagare" att äga och driva ett företag under identifierade varumärken. När du arbetar med en bra franchisegivare får franchisetagarna de verktyg och det stöd de behöver för att uppfylla systemstandarder och säkerställa kundnöjdhet.
Franchisegivare förväntar sig konsekvent genomförande av bolagets varumärkesstandarder på varje plats, oavsett om platsen är ägs eller franchisetagare. Franchisegivare investerar mycket tid, energi och ekonomiska resurser i att utveckla och stödja sina varumärken, och i konsumenternas sinne är franchisegivarens varumärke lika med företagets rykte.
Framgångsrika franchisetagare verkställer systemstandarder med franchisetagare, eftersom de vill försäkra sig om att kunderna är nöjda varje gång de handlar på en franchised plats.
Franchisegivaren behöver också skydda varumärkets eget kapital, liksom andra franchisetagare som delar varumärket.
Franchisegivare tillhandahåller inte bara menyn med etablerade produkter och tjänster utan även ett operativsystem och varumärke som redan har bevisat sig. I framgångsrika franchisesystem arbetar franchisegivaren och franchisetagaren för ömsesidig nytta.