En viktig checklista för innehålls marknadsföring för småföretagare

by Alyssa Gregory

Som småföretagare är det mycket troligt att du redan har upptäckt kraften i sociala medier som en marknadsföringstaktik. Sociala medier marknadsföring kostar i allmänhet mer tid än det gör finansiella investeringar samtidigt som potentialen att nå ett stort antal människor, vilket gör den till den perfekta marknadsföringsaktiviteten för den budgetmedvetna småföretagaren. Baserat på det och många andra faktorer vet vi varför sociala medier är en häftklammer för alla småföretagare som vill nå nuvarande och potentiella kunder och skapa relationer som (förhoppningsvis) leder till ökad försäljning.

Men sociala medier på egen hand är inte särskilt effektiva utan en andra marknadsföringstaktik för att säkerhetskopiera den. Om du inte har en konsekvent mängd av relevant, unik, intressant och användbar innehåll att dela med på dina sociala medier, saknar du båten, och det är troligt att du återgår till en ström av försäljningsmeddelanden, vilket är säkert att stänga av dina sociala följare. Det är här innehåll marknadsföring kommer in.

01 - Lär dig vad Content Marketing handlar om

Content Marketing Institute definierar innehålls marknadsföring som: "Ett strategiskt marknadsföringsinriktat fokuserat på att skapa och distribuera värdefullt, relevantt och konsekvent innehåll för att locka till och behålla en tydligt definierad publik - och i slutändan driva lönsam kundhandling." Så vad betyder det? Det betyder att innehålls marknadsföring handlar om att veta vem du försöker nå (målgrupp), vad du vill att de ska göra (mål) och skapa innehåll som hjälper dem att vidta åtgärder (innehållsstrategi).

Det finns två viktiga delar som gör innehållet marknadsföring det effektiva marknadsföringsverktyget som det är: unikt innehåll och strategin du utvecklar för att få ditt innehåll framför så många människor som möjligt i din målgrupp. Om det här är ett nytt koncept för dig, ta dig tid att läsa igenom den här utmärkta grunden för innehålls marknadsföring som publiceras på Forbes. Det kommer att ge dig grunden du behöver följa resten av denna checklista framgångsrikt.

02 - skissera dina innehålls marknadsföringsmål

I avsnittet ovan nämnde vi att en del av innehållsmarknadsföring vet vad du vill att publiken ska göra när de läser innehållet du presenterar för dem. Det här är dina marknadsföringsmål för innehåll och du måste identifiera dem innan du ens börjar skapa innehåll. Varför? För utan en solid uppfattning om varför du använder innehållsmarknadsföring och de resultat du vill se i slutändan slipper du helt enkelt din tid.

Dina mål för ditt marknadsföringsarbete för innehåll kommer att vara specifika för ditt företag och vad du vill uppnå. Du kan leta efter en metod att kommunicera med dina befintliga kunder eller skapa kontakter med potentiella kunder. Kanske använder du innehållsmarknadsföring för att bygga upp din e-postmarknadsföringslista. Kanske använder du innehållsmarknadsföring för att bygga upp din e-postmarknadsföringslista. Eller kanske du planerar att använda innehålls marknadsföring för att öka företagets trovärdighet . Använd dessa mål som resurser för att identifiera dina mål effektivt.

03 - Planera ett stabilt flöde av bra innehåll

Nu när du vet vad du försöker göra med innehållsmarknadsföring, är det dags att prata om vilken typ av innehåll du ska skapa. Det finns många typer av innehåll som kan användas för att nå olika målgrupper. Här är några att tänka på:

Blogginlägg
videoklipp
infographics
e-böcker
Fallstudier
vita papper
podcasts
Bilder
E-postmeddelanden
pressmeddelande

Som du kan se från listan kan ditt innehåll ta många former. Tänk på att du absolut inte behöver skapa innehåll i alla dessa kategorier. Prova en eller två för att komma igång.

Oavsett vilken typ av innehåll du väljer, kom ihåg att allt innehåll ska vara relevant, intressant, handlingsbar och informativ. Och det borde vara konsekvent. Det betyder att du måste ange ett schema för att skapa nytt innehåll regelbundet och hålla fast vid det. För vissa företag och vissa typer av innehåll kan det betyda varje dag, medan för andra kan det betyda en gång i veckan eller till och med en gång i månaden. Ta dig tid att ta reda på vad som är realistiskt tidigt i processen.

04 - Glöm inte om SEO

När det gäller att skapa innehåll som når din målgrupp framgångsrikt spelar sökmotoroptimering (SEO) en viktig roll. I sin enklaste form är SEO processen med att använda nyckelord i ditt innehåll som hjälper sökmotorer att hitta det när de sökorden och gått in i en sökning. Varje innehållsinnehåll som du skapar bör rikta ett visst nyckelord. Denna artikel i Inc. förklarar hur man väljer de bästa SEO-nyckelorden.

Medan du vill att innehållet ska vara nyckelordsinriktat och hittade i sökningar, borde du inte låta SEO-sidan av ekvationen trumma nyttan av ditt innehåll. Om du skapar innehåll som innehåller dina valda sökord som ditt primära mål, kommer det sannolikt inte att uppfylla de andra nödvändiga kriterierna för marknadsföring av innehåll. Se till att du skapar innehåll som är relevant, intressant, handlingsbar och informativ för din målgrupp först, då kan du optimera det för SEO efter det som har uppnåtts.

05 - Välj rätt sociala kanaler för distribution

Sociala media borde vara högst upp i listan när det gäller att dela innehållet. Det betyder dock inte att du behöver en närvaro på varje enskilt socialt nätverk där ute. Lär dig vad varje social plattform erbjuder och välj bara de nätverk som passar din verksamhet och ditt innehåll. Denna artikel om buffert hjälper dig att välja den bästa sociala plattformen för ditt företag.

Ett sätt att välja den bästa sociala plattformen är att överväga ditt innehåll. Innehåll som bilder och infographics som är mycket visuella är en bra passform för nätverk som Pinterest och Instagram. Länkar till blogginlägg är utmärkt innehåll att dela på Twitter, medan vitbok och fallstudier är perfekta för delning på LinkedIn. Inkludera uppdelning av vilka delar av innehåll som ska delas var när du börjar planera för distribution.

06 - Skapa en marknadsföringstrategi för e-post

E-postmarknadsföring är inte en snabbkorrigeringsmetod för att dela innehållet eftersom det tar tid att bygga en kvalitetsmarknadsföringslista, men den kan vara mycket effektiv över tid.

Utöver sociala medier och e-postmarknadsföring, glöm inte bort andra sätt att dela med dig av innehållet, t.ex. publicering i nischgemenskaper och reklam. Undvik att tänka på ditt innehåll som "engångs användning". Du kan dela innehållet flera gånger på olika sätt på flera kanaler över en lång tidsperiod. Faktum är att ju oftare du delar det, desto effektivare blir det.

07 - Använd tidsbesparande innehålls marknadsföringsverktyg

Produktivitet är viktigt för småföretagare, och det finns lyckligtvis många verktyg tillgängliga som hjälper dig att effektivisera ditt marknadsföringsarbete. Det finns verktyg för att planera innehåll, undersöka innehåll, mäta innehållet och dela innehåll. Det finns även verktyg som hjälper dig att skriva ditt innehåll. Kolla in denna lista med verktyg för innehålls marknadsföring från Curata för att se vad som finns där ute för att hjälpa till.

I det här fallet är några marknadsföringsverktyg för innehåll som du bör börja med:

Innehållsorganisation: Evernote eller Trello
Innehållsutveckling: Contently eller Skyword
Social distribution: HootSuite eller Buffer
E-postmarknadsföring: MailChimp eller Constant Contact

En varning när det gäller verktyg är inte att bli alltför upptagen med hype kring alla de senaste och bästa verktygen. Det här är den snabba vägen till "utbrändhet av produktivitetsverktyg". Håll fast vid de verktyg som har funnits på ett tag och dra största möjliga nytta av dina specifika behov och ge de nya och glänsande verktygen lite tid för att bevisa deras effektivitet med andra användare innan du dyker in.

08 - Mät effektiviteten av ditt innehåll

När du har haft din innehållsmotor på plats finns det ett mycket viktigt steg kvar som ofta glömmas om: utvärdera ditt innehåll och dess effektivitet. Det betyder att du behöver samla statistik från en mängd olika källor så att du kan börja förstå hur många personer som tittat på ditt innehåll, delade ditt innehåll, förlovade sig med ditt innehåll (dvs. klicka på en länk) och köpte ett köp.

Processen att analysera dina mätvärden kan vara tidskrävande om du börjar från början varje gång du vill ha en rapport, så jag rekommenderar att du använder en systemplan som du upprepar varje månad för att se hur innehållet utförs. Detta hjälper dig också att jämföra dina resultat över tiden. Denna guide till innehålls marknadsföringsmetoder är ett bra ställe att börja.

Nästa steg är att sätta ihop en marknadsplan för innehåll som innehåller alla dessa steg. Utforska denna lista med 17 innehålls marknadsföringsmallar för att komma igång. Sedan, för mer tips och verktyg, och kolla in de 150 innehålls marknadsföringstipsna från Contently.